FORESUN让户外休闲生活更具功能美。引领一场时尚探索户外休闲的着装革命。
谁选择了FORESUN?
这是一群释放内心探险与猎奇精神的人,是在满足军人情结的情感归属。他们追求有性格的休闲生活,有一些户外野性。他们拥有含蓄的张扬个性,
性格中更多了一份沧桑感和厚重豁达(包容)的心境,行事中始终保持着自然放松的态度,他们有着独特思维的深度内涵,骨子里有着一股敢于挑战、坚韧
执着、达观沉稳的气质,更有独辟蹊径解决问题的能力。其心理年龄介于35-40岁;生理年龄介于30-50岁之间。他们是文化事业的户外工作者;有性格的自
主从业者、自由职业人;艺术家、设计师以及有个性的商务白领,公务员。他们喜爱户外休闲活动,如远足、攀岩、登山、越野出游……
锁定价值
FORESUN倡导物超所值的文化体验,用最合理的价格满足消费者的着衣需求。FORESUN赋予专业产品线的很多军装功能性特质,更利于户外休闲着装,
价格介于3000-8000元之间;在生活线路中FORESUN注重服装搭配性,满足工作着装需求,此线路价格介于1000-5000元
搜索渠道
渠道是FORESUN对品牌规模化扩张的重要选择。目前,FORESUN的渠道均选择在国内一线城市的一二级商圈;二线城市的一二级商圈以及三线城市的一级
商圈。渠道形式,多以街铺、SHOPPING MALL租金店及百货店为主,实现FORESUN渠道的快速扩张。
关键推广
FORESUN的根本推广在于终端体验,终端会周期性的举办主题活动,同时,也会将军装的演变历史、文化在终端中陈列表现。
FORESUN成立品牌CLUB,用于军用产品及延伸产品的收集、展示与交流。同时,定期聚集户外消费者,参与户外探险活动。
定制产品
FORESUN的产品线由两大系别构成, 分别为Professional outdoor dress (专业唛)与living leisure clothing(生活唛)。使得消费者从两个
角度体验军装特质。
A.专业唛(Professional outdoor dress)
在专业唛中,尤其能感受军装制服的设计元素,产品结实耐用,便于户外探险活动,具有很强的防护性能。它是周末(假日)休闲活动的户外衣着用品,
以迷彩色为识别代表。系列产品占比约20%-30%。产品的款式偏于户外活动的实用性设计,设计中含有肩章、徽章等元素,如立体兜、可隐藏的防风帽,
抽绳的效果应用等,利于野外探险、登山、攀岩等活动。其色彩以墨绿色、黑灰、蓝灰等深色系为主,同时具有军装迷彩色设计效果。
B.生活唛(living leisure clothing)
生活系列产品适用于消费者日常工作和都市周末休闲时穿着,占比70%-80%,是融入军装感的生活着装产品。在生活唛中,强调了生活气息,脱掉了迷
彩的专属特性,以墨绿色为主要识别。产品突出特点是易搭配、面料更为柔和舒适,款式更时尚,讲究复古的经典和简约大气。工艺上除了保留基本的功能
性外,也注重了舒适性面料的选择,如在外套上就采用了羊毛、骆驼毛等顶级原材料而制作出干净利落的军褛。
较之专业产品系列,生活系列更多了一份男士的温和,如外套、风衣中的款式会融合腰身的抽绳设计,更讲究版型的完美,另外立体兜的设计满足一些
电子产品的转载功能。此系列色彩跨越了军装感的识别色彩,而以墨绿、中灰、棕、咖灰、米色等不同层次的深浅色系为主,更加贴近生活式户外休闲。
产品新说(产品)
FORESUN为户外休闲爱好者提供实用性服饰产品,具有典型的休闲气质。款式风格追求功能性,注重实用细节设计。由于FORESUN的设计思路源于欧洲
军装,因此,风格中融有复古的味道。其版型打破军装肥大感,而精心测试出合体、修身的设计比例,使得消费者更多感受到时尚户外体验。
色彩机能主要是在识别性与色彩变化的生活性融入,FORESUN的产品色彩对传统的军装颜色进行了拓展,多为水洗颜色效果的大地色系,包含墨绿色;
咖啡;黑灰;藏青,并通过不同层次的色彩变化延伸出主题色彩。
这些服装虽从军装中获得灵感和元素,却在整体造型后,营造出了户外探险生活的魅力。其配饰产品更是不容忽视的力量,靴子与马丁鞋成为亮点,
厚实的底部,黄色的警示识别,无不显示男人的厚重感。精彩的腕表,分为潜水版、经典复刻版、日志版、计时版,以及复古怀表等,有的是军用形式上的
设计延续,如迷彩纹路或牛筋纺、皮质面料的应用,有的则是在功能上的军用延续。总之,无不体现男人的最佳身份。
其他的小件配饰也各有春秋,比如,印有二战地图或英国地图的手帕、小酒壶、雪茄盒及钥匙链等各种皮具,还有迷彩包袋也是休闲主打产品。
外廓基调
FORESUN的整体穿着定位为户外休闲产品,尤为注重服装被穿着的舒适性与实用性。由于对户外探险运动机能性的延展应用,FORESUN对人群在户外活动
时的经常性动作及幅度进行了统计与分析,真实的了解产品的穿用状态,利用人体骨骼特定的运动方向和运动量,以及皮肤在特定部位不均一的伸缩,取得
适应运动的衣物形态和服装结构。
识别基因
FORESUN的产品基因链,焕发出独有的品牌识别号召力,为品牌及产品的整体识别增添个性。
F –TOUCH
军旅户外的惊奇探秘,FORESUN的极致F –TOUCH空间。
进入F–TOUCH空间,其设计兼具粗旷的性格与复古风。空间表现硬朗、简洁而实用,并集合了部分军装历史文化背景的陈列效果,使得FORESUN空间呈现
出精彩的军事诱惑。
神秘的米咖色调氛围,环看四周其背板及墙壁均采用米色或驼灰色设计。穿过店铺主干线路,体验地面凹凸质感的实木拼接效果及做旧后哑光大理石的对
比变化,可以明显感受到户外自然的论调。精选的钢制烤漆材料装饰呈现出古朴的银色金属光泽,隐约显现男人的沧桑感和刚性个性。店铺内多为金属陈列柜
和展示架,其各个关节之间选用可拆卸的仿古金属铆钉连接件,具有可变的机械感。在空间的顶部及各个产品陈列区,以军事感的金属筒灯搭配军绿或米灰色
灯罩创造出舒适光线,偶尔使用在顶部装饰的战斗飞机螺旋叶片是主题性的军事表达,又是另一番文化质感。
F –TOUCH的陈列中,藏有大量表现军旅文化陈列品等你去发现。在斑驳的粗颗粒帆布墙面上,以图像形式展示军事文献记载、军装功能的服装元素。
在中岛展示空间中,做工精致的古银色手工摩托车或者飞机模型,帆布米色相框中的仿旧照片,多宝格高柜中的CS游戏装备和摩托车头盔,都含有军事户外
的休闲含义。在部分主题区中,甚至利用军事指挥所中的文件柜作为展示平台,陈列与专业军工厂合作的FORESUN望远镜、手套等主题性商品。在最明显的
橱窗陈列区域,也将会展出真实的二战时期专业军装并配有仿旧金属说明牌,使消费者对军装户外休闲与时尚的结合感同身受。
F-TOUCH的终端消费动线设计精心,融合穿着体验,以最快、最短的消费动线,引领最全方位的消费体验。可鉴赏到户外探险文化以及军用设计的灵感源
产品,同时依据季度主题延伸设计出户外休闲产品,并组织品牌户外探险俱乐部活动,贴近顾客品牌感知。就像店铺内能时常听到的军旅感背景MISIC一样,
它是FORESUN与专业音乐人的跨界合作,既满足了体验乐趣,又刺激顾客的消费购买欲望,两者兼而有之。