波司登高德康:“中国时尚”从头跃

　　正如高德康对记者说的：“我们用第一个十年去制造产品，我们辛苦地劳动，不畏条件的艰苦；用第二个十年去咀嚼市场的滋味，我们也曾信念坚定，不畏惧市场的沉浮跌宕，而第三个十年里，我们用资本去建造中国的时尚尊严。当然，这个十年是建立在以前二十年基础上的工作，不要一谈时尚，就忘记我们手上关于产品和市场的两大优势。”

　　１９９７年春天，首届中国国际时装周开锣上演流行盛宴。１０年来，中国国际时装周秉承“用艺术演绎品牌，用时尚点亮生活”的宗旨，通过“发布流行趋势、引领衣着时尚、展示原创设计、推广品牌文化”，积极引入国际服装经营理念，不断营造国际化都市时尚氛围，注重引导国内服饰消费潮流，促进了中国服装行业和服饰文化的迅猛发展，已成为海内外时装人士共同瞩目的时尚盛典之一。

　　波司登，则注定是阳春三月每一届中国国际服装周当然的领舞者。

　　从“云烟梦幻·雪迹绒情·运动旋律”——１９９７／１９９８波司登秋冬流行趋势到“欢乐·静思·变奏”——１９９８／１９９９波司登秋冬流行趋势；从“时空·边际·旋律”——１９９９／２０００波司登秋冬流行趋势到“纵横·遗风·秋语·冬韵”——２０００／２００１波司登秋冬流行趋势；从“边缘·理性·无忌·征服”——２００１／２００２波司登秋冬流行趋势到“浪漫遗韵·自由印象·共享荣华”——２００２／２００３波司登秋冬流行趋势；从“中性之风·摩咖之恋·活力之旅”——２００３／２００４波司登秋冬流行趋势到“性情畅流·城市轮廓·快乐狂想”——２００４／２００５波司登秋冬流行趋势，一直到后来的“物语自然·婉约中性·深邃都市”——２００５／２００６波司登秋冬流行趋势；今年“迷幻融合·冒险基因”——２００６／２００７波司登秋冬流行趋势。

　　在一些人的印象中，羽绒服给人的感觉就是像面包一样地臃肿造型。波司登羽绒服以崇尚自然的心态来演绎时尚，以平和怡然的色彩来闪耀生命，彻底颠覆了传统羽绒服臃肿肥大、款式单调的概念，在寒风中她给人以温暖，在萧瑟中她给以时尚，在靓丽中她给人以品位……波司登羽绒服连续１０年（１９９７－２００６）惟一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，带动了中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化、运动化，被誉为“防寒服领域时尚先锋”。国际著名服装设计大师皮尔·卡丹称赞她：“波司登的设计中国第一，实现了与国际接轨。”

　　１９９７年以来，中国服装设计师协会共主持发布了１１次中国主导品牌的流行趋势，其中只有“波司登”连续１０年代表中国防寒服向世界发布流行趋势，并一直保持着绝对的业内市场领先、设计领先优势。“波司登”主导的防寒服流行趋势已成为中国服装界发布年代最长、代表品牌最久、时尚导向最强的成衣类单品发布。

　　波司登同中国大多数服装企业一样，最初是从做加工开始的。高德康当年深究为别人做加工没有多大发展前途，立志以自主品牌“波司登”开拓国内市场，并以此为基础争取未来在国际市场上赢得自己的位置。而实现这一切的前提是有一个好的服装团队，形成一种独立的设计风格。在多年与羽绒这一元素的相处的岁月里，波司登设计团队对羽绒秉性的把握越来越自信，在时尚表现手法上也愈发放松。她们结合国内外潮流趋势，大胆尝试，将传统的“厚重肿”式羽绒服变为集“薄、精、纯”于一体简洁贴身的冬令时装，使波司登的不断臻于完美。

　　以品牌风格引领羽绒流行

　　随着品牌的不断成长，波司登羽绒服的设计风格逐渐显现。波司登羽绒服面向工薪阶层，价格定位、市场定位都相当准，什么年龄需要什么样的造型、什么样的色彩，都有明确的定位。其线条简单又充盈设计感，绝少其它品牌那种求奇求异的时尚游戏。

　　高德康说：“波司登以人文主义与自然作为设计元素，以简洁的线条语言、凝重的造型结构、朴实无华的色彩诠释‘人与自然更和谐’的品牌理念，以深厚的文化底蕴和人文关怀引领中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化、运动化。今天，中国羽绒服产品的时装性更加强烈，甚至已打破了季节的局限，这不但给了设计师更大的创新空间，也给产品带来更长的销售生命。”

　　叔本华曾说：“风格是心灵的外观”，其实，服装设计追求的境界说到底是风格的定位和设计。在高德康看来，文化理念的竞争是一切品牌竞争的核心，时尚是一种元素，而且是核心元素，企业和设计师应更多关注品牌情感需求。

　　从２００３年底开始，波司登全面整合品牌资产和社会优势资源，先后完成品牌扩展合作开发项目１５个，形成了以羽绒服为主导，休闲男装、保暖内衣、运动装、羊绒、童装等系列产品协调发展的新格局，为实现品牌良性发展和永续经营开拓了全新的空间。

　　波司登现储备经营８大品牌、１１项系列产品，每年推出２００多款个性化羽绒服，款款动人、件件精致；其中品牌个性鲜明的雪中飞、康博羽绒服先后当选中国名牌产品，与波司登羽绒服形成凌厉强悍的“三叉戟”，牢牢巩固着大众市场的领先地位。近年来，波司登先后获得“中国十大企业文化名牌”、“中国纺织十大品牌文化”等称号。