暗香涌动美国Monell为恒源祥打造气味

分享到： | | | | 2007-5-29 00:00

可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司……这些国际大牌后面有一个气味研究机构，世界上第一个也是最具权威嗅觉味觉的研究机构——美国Monell化学气味官能中心，它为这些品牌提供适合它们的气味研究。恒源祥的此番尝试，预示着中国品牌正从视觉与听觉时代走向包括嗅觉与味觉时代在内的五感体验时代。

　　去年10月，恒源祥集团刘瑞旗董事长率团访问了美国的Monell中心，它是世界上第一个关于嗅觉，味觉以及化学感应方面的多学科科学研究所。它可以为企业联系可以满足要求的，最好的嗅觉供应商和帮助企业设计和评估嗅觉供应商提供的嗅觉样本，找出最佳的一种嗅觉，提供给你的消费者。

　　在中心参观访问期间，董事长刘瑞旗的品牌理念深深地打动了中心的科学家们，他们深切的感受到恒源祥在品牌研究上的领先和创新，同时也非常愿意为恒源祥的品牌发展之路提供来自Monell的帮助。为此，恒源祥与Monell中心建立了长期的合作伙伴关系，成为Monell的首家中国赞助商，同时也是全球首家毛纺企业赞助商。

　　刘瑞旗已经开始大胆设想，如果研究顺利，在不久的将来，消费者还可能闻到恒源祥、尝到恒源祥。未来消费者可以通过恒源祥独特的气味，寻找到恒源祥的专卖店。同时这一独特的气味，也可能成为消费者判断恒源祥的产品真伪的依据。

　　双方的合作才刚开始，一系列的问题也已浮上台面。一方面，包括中国在内的世界上大多数国家的商标法还没有规定允许注册嗅觉商标或是味觉商标，这也就意味着恒源祥即使研究出一种代表自己品牌的嗅觉或是味觉也无法获得注册，得到法律保障。另一方面由于每个消费者的爱好，兴趣各不相同，因此，一旦未来恒源祥与Monell研究出一种代表恒源祥的味道，势必会产生这样的矛盾，一部分消费喜欢，一部分消费者不喜欢，如何避免这样的矛盾，建立消费者的五感体验的统一性？也成为了恒源祥必须考虑的一大问题。

　　恒源祥与Monell中心的合作之路似乎并不平坦。但是恒源祥并不是孤军奋战的唯一，中国克咳品牌在声领域中的探索给它的竞争对手们上了深刻的一课，随着“ke—ke”独特的音符传遍中国大地，克咳攻城掠寨式的发展让人刮目相看。

　　而在一些儿童妇女商店，已有一些店用一些淡淡的香水在营造一种温馨的气息。中国品牌在嗅觉、听觉、味觉的探索可以说是暗香涌动。也许，有一天，我们会真正的“听”到恒源祥、“摸”到恒源祥“闻”到恒源祥了。

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