七匹狼“借力”国际品牌破解终端窘境

分享到： | | | | 2007-7-4 00:00

记者从七匹狼公司得知，目前该公司正尝试把真正的POLO服装引入自己品牌的生活馆，与自己的“偶像”同台竞技。除了POLO之外，阿玛尼等其他国际男装知名品牌也在其考虑范围之内。

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　　借势国际品牌渠道

　　七匹狼北美销售达国内10%

　　从七匹狼集团获悉，目前，七匹狼入驻的国际品牌销售渠道包括POLO在美国、加拿大的大型商场，以及阿玛尼在法国、英国、意大利等欧洲发达国家的商场。其中，七匹狼在北美的销售量已经达到国内的10%，在欧洲市场的销售量达到国内的3%至4%。

　　“在美国，POLO的大型百货商场往往有好几层的店面，面积上十万平方米。其中POLO能给我们提供几千平方米面积的销售专区。”一位七匹狼集团高管介绍道。

　　他告诉记者，七匹狼在美国属于中档产品，目前知名度还较为有限。但不排除接下去加大力度进一步推广的可能性。

　　七匹狼集团总经理周少雄曾公开表示，公司营销中心迁移到厦门以后，下一步的一个重要任务是寻求品牌国际化的道路。他认为：“中国的服装很早就已经在国际市场的舞台上卖了，但是做的是别人的品牌。七匹狼也为很多国际品牌加工服装，只能获取生产环节的利润。要把自己的品牌打到国际上去，这才是中国品牌企业的一个发展目标。”

　　目前不少晋江服装企业都在进行品牌国际化的探索，比如利郎出征米兰国际时装周，七匹狼、九牧王等服装企业今年4月赞助厦门爱乐乐团欧洲巡演等动作。但对于自行建设渠道，业界表示为时尚早。

　　“现在只是一个尝试，如果能够成功的话，将会节省很大的成本。”吴兴群表示，“能够打着自己的品牌，借助国际名牌的营销通道进入市场，是最快捷，最直接的方式。”

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