贵人鸟赞助快男战绩不佳的原因是什么

分享到： | | | | 2008-10-9 00:00

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、忠诚、联想的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。阿尔·里斯说过：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”

　　仔细端详一下贵人鸟的LOGO。笔者是没发现它的韵意是什么，没内涵也罢但它总得美观一点吧?贵人穿上这样的鞋就像鸟一样能拨云见日，展翅翱翔?这难道是企业当初的意愿?或者说这鞋能给主人带来好运的信物。

　　所以笔者很难想像贵人鸟就这么坚持下去怎么会打造成中国体育业顶级品牌。

　　在贵人鸟的官方网站上还看到这样的信息：在数十年品牌创建过程中，贵人鸟逐步形成了统一的、鲜明的、富有个性的品牌形象，这些成为贵人鸟品牌最可贵的无形资产。品牌中心对品牌事业的热爱和严谨态度，以及对品牌执行每一个细节的考研和把握，不但向人们展示了一个品牌从无到有的艰辛历程，更显现了为之辛勤付出的品牌的无穷魅力。

　　看完后笔者有三问

　　一问你可贵的无形资产存在吗?

　　二问如果存在，这个资产有多大?

　　三问你这个品牌有无穷的魅力?几个消费者告诉你企业的说你有魅力?

　　你如果说贵人鸟西装那还有情可原，贵人鸟运动鞋……这个名字有点不妥吧。打个比方就像大宝运动鞋，全国人不都得疯了。虽然贵人鸟以前没生产过化妆品，但这名字不比大宝运动鞋好到哪去。丰田这么优秀的企业都知道把凌志改成雷克萨斯，其实凌志也是很不错的，但即使好名字丰田一样改，雷克萨斯，你听听，这四个字就得值50万。千万不要认为沉淀下来就会是资产，金子沉淀下来才会更值钱，一块朽木沉淀下来只会腐烂。

　　有时间的朋友可以仔细思考下目前本土众多企业的品牌名称以及LOGO，不尽人意。而现实告诉我们什么呢?去市场上走走，去问问。消费者一般只能记住品牌名称和LOGO。就连西门子这100多年历史的品牌，消费者除了知道它是个名牌以外什么都说不出来。何况我们本土企业还没有走出少年期，VI对于我们来说真的很重要。

　　一路摸爬滚打走到现在，该回头看看为什么战绩不佳的原因了。不要总以为品牌是靠时间一点一滴积累的结果，那是有前提条件的。就这水准积累100年又能如何?

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