江南布衣官方网站：追求完美的国际变身

分享到： | | | | 2009-6-30 00:00

2007年12月7日在宁波举行的“2007中国服装协会专业委员会联合年会”上，笔者恰好与江南布衣的副总裁倪国昌先生坐在一起，因此有机会向他讨教当今的服装业的发展状况，以及近几年江南布衣的发展。据倪先生介绍，江南布衣这几年国内市场始终看好，2006年，全国销售额实现6亿，2007年的数字，当时我们谈话时还没有最后出来，但预计会达到7亿元。

　　背后的心酸：7年讨回“江南布衣”品牌属权

　　2008年08月18日,杭州“江南布衣”服饰有限公司副总经理倪国昌将一面题有“品牌引路人，商标保护神”的锦旗送到了杭州市工商局下城分局。他说：“感谢下城分局帮我们拿回了自己的品牌属权，很快，我们的专卖店就将开进宝岛台湾！”他告诉记者，这一句话的背后，包含了整整7年的坚持和努力。

　　“江南布衣”作为杭派服装的领军品牌之一创建于1994年，1999年在国内进行了商标注册。到2006年，“江南布衣”不仅获得了“浙江省著名商标”的称号，还在16个国家和地区得到了商标注册，专卖店也从国内各地开到了日本、俄罗斯、新加坡、加拿大、法国等多个国家。

　　“从‘江南布衣’的注册记录来看，该公司的品牌意识非常强，自商标1999年在国内注册以后，2002年又进行了国内的全类保护注册，并积极开展商标的海外注册，在创牌护牌上很下功夫。但2003年在台湾地区申请注册时，却遇到了麻烦。”据杭州市工商局下城分局市规科赵科长介绍说：当时，发现“JNBY”（“江南布衣”汉语拼音首位字母的组合）已被台湾某公司在“服、洋装、休闲服、披肩、女装、棉袄、女鞋、围巾、帽子、服饰用手套、腰带、围裙”等商品项目上抢先注册了！也就是说，如果我们要继续注册，只能申请“鞋钉、袜子、绑腿、尿布、围兜”几个项目，这也就意味着“江南布衣”的产品不能以自己的名义进入台湾市场。

　　为此，工商部门陪同企业人员远赴北京，向国家工商总局、知识产权局、最高人民法院等部门进行咨询，寻求对策。但鉴于当时的两岸关系等多种因素，护牌维权工作一直没有进展。

　　2007年，各方面情况有了变化，下城分局积极协调在香湾设有分公司并代理过台湾方面业务的杭州德龙商标代理服务有限公司，由“德龙”公司作为“江南布衣”的代理，向台湾商标主管部门提出撤销台湾公司“JNBY”商标的申请。经过9个月的补充证据材料、答辩等过程，台湾商标主管部门终以：“‘JNBY’为大陆地区杭州江南布衣服饰有限公司首创使用于女装品牌之商标，西元1999年即于大陆获准’JNBY’商标注册”，“该‘JNBY’手写体商标陆续在法国、意大利、新加坡、英国、香港、美国等国取得多件商标权”，“在大陆地区开设逾300家专卖店，已被评为中国浙江省著名商标”、“在俄罗斯、日本等国拥有多家专卖店及进行技术交流和产品宣传”等理由，认定台湾某公司“应有以不正当竞争行为抢先申请注册之情事”。

　　2008年7月16日，台湾商标主管机构“经济部智慧财产局”出具了商标评定书，撤销台湾某公司7年前抢注的“JNBY”商标，并受理杭州江南布衣服饰有限公司的“JNBY”商标在台的注册申请。

　　对于这样的结果，下城分局俞敏局长认为：“企业强烈的品牌意识和自身的发展是不可或缺的先决条件，同时也得益于省、市政府‘弘扬丝绸之府、打造女装之都’战略的实施及政府部门的扶持、引导，关键性的一步还在于海峡两岸关系包括经贸往来呈现良好发展的势头。”

　　俞敏认为，“江南布衣”的品牌争夺战无疑给所有企业上了重要的一课。他说：“企业一定要有品牌意识。外部环境、政策再好，都需要通过自身的积极努力来起作用。品牌，不仅能够创造高附加值，是企业无形资产积累的记分牌，而且是在全球经济一体化条件下，企业步入国际市场的护身牌。”

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