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耐克经销商清库存 运动大牌销售复苏

| | | | 2009-8-28 00:00

2009年已过去一大半,运动品牌经销商们清库存的工作仍在继续。何时会是转折点?深受后奥运时期库存困扰的运动品牌,在加快进入专业折扣店和利用百货商场暑期大促销两大杀手锏后,都在期盼第三季度高库存局面将得到改善。

  今年以来,运动品牌不约而同大搞促销清货。

  2009年已过去一大半,运动品牌经销商们清库存的工作仍在继续。何时会是转折点?深受后奥运时期库存困扰的运动品牌,在加快进入专业折扣店和利用百货商场暑期大促销两大杀手锏后,都在期盼第三季度高库存局面将得到改善。

阿迪达斯促销热卖

  高库存原因

  作为耐克、阿迪达斯的全国经销商,百丽国际2008年的销售额中,除了来自女装鞋类业务的54.1%收入外,其余45.9%由体育品牌业务组成。体育品牌业务中,又有约80%的销售额是来自一线体育品牌耐克和阿迪达斯,剩余20%的销售额主要来自二线体育品牌。但百丽明显感觉到来自代理的“麻烦”。由于对奥运商机预计过于乐观,加之金融危机的影响,阿迪达斯和耐克等运动品牌存在分销渠道高库存问题,这也让百丽的一二线体育品牌运动业务面临巨大的资金压力,导致百丽体育品牌业务2008年的经营利润率同比下滑1.3个百分点,经营利润额比2007年减少了将近1亿元。除了毛利率之外的其他各项指标,均逊于2007年的水准。

  而在今年三四月举行的国内各大运动品牌的秋冬订货会上,与去年同期相比,大部分运动品牌今年的订货量下降10%以上。

  “因为库存,经销商有明显的资金链压力,同时,我们也在有意控制出货量,避免去年留下的库存问题还要更多的时间才能解决。”一位不愿具名的福建知名运动服饰品牌相关负责人透露,目前整个服装行业产业链都在谨慎前行,不能只看着自己,还要考虑经销商的困难才会有长足的发展。据他预计,进入下半年,除了部分库存问题非常严重的企业外,服饰行业大多数公司的库存将回归正常的可控水平。

  对于库存大幅增加的原因,阿迪达斯在年报中列出的第一个原因就是,误判运动用品的价格会持续上涨,导致生产数量增加。  

  作为安踏在四川的经销商,马岗除了做好自己的生意,还是一位积极的行业观察者。“去年,很多体育用品品牌都是在非理性经营。他们把奥运对体育用品行业的消费刺激估计过高,造成产品的积压。”据马岗介绍了解,部分知名的终端加盟商存销比达到10:1,与行业正常的存销比3:1有不少的差距,造成加盟商库存积压和资金占用,所以 在2009年很长的时间里,加盟商们都在清理存货,试图把库存搞成良性循环。

NIKE耐克 NIKE耐克 [ 品牌中心 ]

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