舒朗成功密码：舞起北派女装龙头

分享到： | | | | 2010-8-7 00:00

中国服装业经历了改革开放以来30年的变化和发展，逐步形成了具有中国特色的服装市场。作为加快推进中国经济发展的重要行业之一，中国的服装业近几年开始在世界服装业暂露头角。与此同时，国内逐渐涌现出一批知名的企业家，山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民便是其中之一。

　　自主品牌是企业之命

　　“阳光女性，舒朗人生”，是舒朗集团倡导的设计理念和价值观。

　　10多年来，“舒朗”凭借“六加一”经营模式和自主创新品牌道路，已经建立起一个覆盖全国的营销网络体系。通过品牌推广、终端营销、店堂陈列、客服服务等策略，舒朗以自身的品牌感召力和核心价值观，与阵容庞大的消费群体、加盟商、物流体系、品牌服务机构、上下游企业等建立了相对稳固的良好合作关系。

　　作为山东的一家知名服装企业，“舒朗”又是一家特立独行的企业。与其他服装企业不同，舒朗的规模是逐步做大的，但舒朗却一直都秉承“健康、快乐、和谐”的理念。正是这种理念，使“舒朗”在较短的时间内，成为中国乃至世界服装行业中家喻户晓的品牌。

　　经过10多年风风雨雨的历练，“舒朗”成就了今天的辉煌。在这个竞争激烈、适者生存的环境中，“舒朗”是如何站稳并成功的？在吴健民看来，要想在竞争中不被淘汰，就要发掘出自己企业的独特优势和特点。

　　“自主品牌是服装企业的生命，一个真正有生命力的自主品牌必须赋予其文化的内涵，且这种文化必须是先进、富有朝气和个性、易于理解和接受的。因此，真正的品牌一定具有原创意义和纯粹意义，以消费的差异性定位品牌的差异性。”吴健民说。在做大做强企业的同时，吴健民长期注重企业文化建设，不断丰富企业文化内涵，潜移默化地将企业文化建设成功融入到公司经营管理活动中。

　　经营品牌堪称成功密码

　　吴健民说：“舒朗的优势有3个方面，强大的人力资源基础、价值观认同的核心竞争力以及全国领先的文化学习型企业。”

　　在吴健民看来，文化学习型企业是“舒朗”最大的优势。他认为“文化人”应是有责任、有梦想、有道德并且敢说真话的人。而“舒朗”的员工都是经过精心挑选的“文化人”。他说：“我不是一个极端追求完美的人，但我要求我的品牌要给人积极向上、健康、和谐的感觉，这正是‘阳光女性，舒朗人生’价值理念蕴涵的舒朗阳光文化内涵。”

　　据其介绍，“舒朗”最成功之处在于经营品牌，其打破了国内重加工轻自主创新的格局，在企业发展过程中，实现了“尊重传统，缔造未来”的企业经营理念。而阳光文化是舒朗企业文化的核心，是舒朗生命不息的支撑。

　　吴健民打造的舒朗女装，连续多年在中国国际服装服饰博览会上荣获女装国际金奖、中国时装周“媒体评价全国十佳”、“全国服装行业百强企业”、“山东名牌”、“全国女装行业突出业绩奖”、“山东省优秀责任企业”、“市级企业技术中心”、“山东省省级企业技术中心”、“山东省改革开放30年优秀企业”、“新中国60年山东百家领袖品牌”等称号。

　　将有望在深交所上市

　　“‘舒朗’销售收入连续3年增长80％以上，从2009年开始改制，已经为上市做好充分准备，今年年底或明年上半年，‘舒朗’将有望在深交所上市。”吴健民兴高采烈地说。

　　关于中国服装业的未来，吴健民认为，中国服装业的起步要晚于国外，处在融合交替的时代，在未来的发展当中，中国服装业还需要继续学习国外的先进技术和创新理念，将来的发展方向一定会逐步升级、逐步创造出更多与国际接轨的属于自己的品牌，要从制作工艺、设计水平等更多方面打造整体优势，通过自己独立的品牌语言来诠释中国文化在世界文化交流中的地位，使中国服装在世界得到认同，这是一条艰难而漫长的路。

　　采访结束时，吴健民用手指了一下窗外正在新建的厂房，他对记者透露：“我对‘舒朗’的愿景是致力于成为中国服装行业中多品牌组合战略的佼佼者、中国女装上市公司、世界一流的知名时装企业，这一天，离我们很近。”

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