前因后果：LVMH 60亿美金购到宝格丽郎情妾意

分享到： | | | | 2011-3-16 00:00

时尚巨头LVMH集团于刚刚宣布以60亿美元，收购有着127年历史的珠宝集团宝格丽。宝格丽集团前三年盈利下滑67个百分点，此收购将使其盈利预计提高10个百分点。扭转LVMH在珠宝手表行业的薄弱局势。

LVMH集团收购宝格丽对于同是家族企业的爱马仕集团来说并不是个好的预兆

　　震动与后续影响

　　近日，阿诺特在接受一家法国报纸采访时说，“我希望这次与宝格丽的合作能够证明，有一些家族企业能够理解与LVMH集团合作的意义。”明显，他所指的“家族企业”也隐射了宝格丽。LVMH集团收购宝格丽对于同是家族企业的爱马仕集团来说并不是个好的预兆。尽管爱马仕的CEO Patrick Thomas 并不怎么情愿，2010年10月阿诺特还是通过市场得到了爱马仕20.2%的股份。

　　阿诺特早先就流露出对爱马仕的极大兴趣。“Patrick Thomas（爱马仕的CEO）对于收购并不是非常开心。但是我认为这对于他们来说是一次很好的机会，我们是很平和的股东，可以在背后支持他们的商业策略，也可以保护他们，尤其是他们品牌中的‘法国传统’。”他说。

　　“很显然，早晚会有人将他们收购（股权将不再掌握在企业家族手里）。我不能这么眼睁睁地看着我的竞争者或者其他投资人将爱马仕收购。”阿诺特补充道，“我热爱这个品牌，尊重它，也希望能让他继续保持下去。我知道他们有着悠久的历史，如果他们中有人想要出售自己的股权，我不会将他们公司的精神和传统做任何改变。”

　　随着这次收购，LVMH与爱马仕集团的关系也变得十分微妙。爱马仕的三大家族Dumas，Puech和Guerrand仍旧掌握着集团70%的股份。而CEO Patrick Thomas坚信阿诺特正在争取获得更多的股权。面对收购，让这位总裁极不开心的一点是，他一直认为爱马仕的企业文化与LVMH的相去甚远。“爱马仕并不把自己看做是一个奢侈品公司，我们是非常具有创造力的手工匠，我们的哲学是专注于创造力和手工工艺。当然，我们也希望盈利，但是我们最大的目标是做出最好的东西，我们的收获是来自对于自己优秀的工作的奖赏。”

　　“我们不想做这个金融市场中的一部分，这会毁了我们的公司，也会毁了我们与那些喜欢爱马仕产品的顾客的关系。这不是一场金融之战，因为我们早晚会输掉那样的战争，这是一场文化之战。”Thomas在上周接受纽约时报采访时这样表示。

　　相反，现在的宝格丽非常乐观。“在我们看来，在这块市场，如果你想创造自己的价值，你必须一边专注于奢侈品一边扩大自己的商业规模。”特拉帕尼说道。

　　LVMH的主要竞争者也从未停下收购的脚步。早在2010年3月，媒体就传出了瑞士手表制造业巨头瑞表集团欲收购宝格丽的消息，之后该集团CEO 小海耶克先生（Nick Hayek）否认有过任何形式的竞购谈判。他强调，瑞表集团有能力收购其他品牌，但目前并不会主动寻求收购业务。

　　随着这一轮收购风波，另一时尚大牌巴宝莉（Burberry）也引起了业内人士的关注。几年之前，这个英国大牌就成为了许多公司的目标。去年12月更有报道称世界第三大奢侈品集团PPR（巴黎春天百货）有意收购该公司。据悉，PPR集团主席Francois-Henri Pinault对于收购奢侈手表品牌更有兴趣，并表示这样才不会导致集团内部品牌大混战的情况。

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