ALT企划总监孟靖：破解品牌低谷方程式

分享到： | | | | 2011-6-10 00:00

仅仅经过四年的时间，阿尔蓝特进入深入的市场调研，放弃原有的定位，从品牌名称到产品品质都有了惊人的提升，现在的ALT在坚持做国内一流时尚男装品牌的道路上越走越稳，越发为市场消费者所熟识。从阿尔蓝特到ALT，品牌企划总监孟靖给出了破解品牌低谷方程式的解法。

飞轮海时尚演绎ALT休闲男装

ALT时尚门店

　　6月1日，ALT又在山西临汾这样的地级市最旺的商业街开设了一家380平方米的旗舰店，巨大的门头和第三代形象的装修在山西的同行内引起不小的反响，因为在地级市同类竞争品牌几乎很少有面积这样大的店铺，开业几天以来销售业绩一直非常不错；这也是ALT今年市场战略重要的一步：在地级市开设300平方米以上的大店来进一步提高品牌的影响力。

　　起飞稳步成长渐入佳境

　　记者：重新定位后，怎样开拓市场？

　　孟靖：对全国范围内市场的开拓，CHIC给我们搭建了一个非常有益的平台。从2009年首次参展到今年，我们连续3年都有参加，不断强化ALT的品牌风格及内涵，每一年我们都有不同程度的收获，2009年初次参加的时候我们还不太瞩目；2010年第二次参加CHIC，四个月的前期充分准备让我们在馆内大出风头，连续三天在展位上都排着长队资讯加盟。

　　CHIC结束后一个月的时间我们就受到了88个加盟商的店铺图纸，以往正常情况下每个月是20个左右的图纸。与此同时，我们还在山西太原开设了900平方米的旗舰店，在大连开设了400平方米和广州正佳300平方米的店面开业。

　　今年的CHIC上我们得到了更多上场的关注，比如杭州银泰、山东银座，还有北京的大悦城，都向我们投来了橄榄枝。今年我们已经开始推出第三代终端形象店，也是为了更好的拓展商场这个渠道。

　　记者：现在的ALT已经渐入佳境，凭借您12年来的品牌策划、管理经验，如何评价国内的休闲男装品牌的发展。

　　孟靖：任何产品都有生命周期，在国内，休闲装可以说正经历着一个分水岭，前十年是以JACKJONES为首的休闲男装的天下，从现在开始应该是多样化的、差异化明显的时尚休闲男装时代。

　　在品牌经历了导入期、成长期的时候，就要考虑寻求替代品以尽可能长地延长成长期。这期间最关键的就是创新力，ALT在5年的发展过程中推出了三次终端形象，每一季的产品更是花样翻新，就是为了能够紧跟市场需求，保持稳健的增长速度并延长品牌的生命周期。

??????12??????

相关阅读：ALT 阿尔蓝特连锁加盟编辑：

ALT锋尚男装

[ 品牌中心 ]