服装业“达芬奇”起底半数品牌为国货

分享到： | | | | 2011-8-1 00:00

一位从事服装行业多年的业内人士徐先生告诉本报记者，所谓“达芬奇现象”在服装行业内十分常见，目前市场上最少一半以上的中、高端服装都是“假洋鬼子”。在国外注册一个商标或者代理一个品牌，然后在国内江浙一带找个小工厂一加工，就号称是进口品牌，但价格却翻了数十倍。

　　半数服装为“假洋牌”

　　记者在北京各大商场走访发现，商场内的中高档品牌中，与“尼诺里拉NINORIVA”类似，大都宣称来自英国、法国或者意大利。这些牌子商标往往看起来洋味十足，有的是用汉语直接“翻译”英文，有的干脆就是一长串让人不知该如何拼读的英文。但仔细翻看标签，产地都是在中国，有的甚至就在北京。

　　比如一个自称为意大利品牌的“吉诺里兹”，实际上该品牌拥有者是北京吉嘉诺服饰有限公司，企业注册地是北京市门头沟区八亩堰村，是一个地道的中国牌子。还有号称意大利著名男装品牌的“威可多（VICUTU）”，生产工厂就在北京大兴。

　　而运动品牌乔丹，是福建晋江的一家小鞋厂，于1998年在国内注册的商标，在注册商标里，该品牌还用了一个疑似乔丹扣篮的剪影，让人很容易想到美国球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan），但实际上，福建乔丹与Michael Jordan、与Nike（耐克）公司没有一丝一毫的关系，是地地道道的国产品牌。

　　在一家商场的洋品牌西装专柜前，记者看到服装的标示牌上密密麻麻的全是英文，记者仔细地把衣服翻了个遍，也没发现一句中文。当记者询问营业员是什么面料怎么没有中文标识时，销售人员告诉记者说，全是外国原装进口的，正规的国外大品牌都是这个样子的。

　　但记者随后查阅了相关规定发现，只要是在中国境内销售的服装，不论是进口服装还是国产服装，都必须用中文明确标明厂名厂址、联系电话、防伪标志等主要信息。因此，没有中文标识也并不能说明这就一定是进口产品。

　　一位业内人士告诉记者说，现在商场中八成以上的服装都起“洋名”，而最少一半的服装品牌产地就是来自广州、东莞等地，挂上洋牌子，高档装修，自然也能卖个高价钱。

　　国外注册国内生产

　　记者采访了解到，目前在市场上的洋品牌服装设计，一种是正宗的国外品牌，有的直接从国外进口，有的在国内加工、销售，但工艺、面料和设计都是严格按照自身规范要求进口；还有一种洋品牌其实就是国产货，完全是由国内服装企业一手运作，其设计生产和销售渠道完全在国内，只是牌子的注册地是在国外，不过销售价格却与进口品牌相差无几。

　　上述“尼诺里拉NINORIVA” 品牌的桑蚕丝加棉的男士长袖衬衫，如果在北京的批发市场里销售价格也就在500多元，但在商场内却卖到了近2000元。

　　另外，在服装市场上还充斥着一种“傍名牌”的现象。比如目前国内服饰行业有好几种“鳄鱼”品牌的存在：一是法国LACOSTE鳄鱼牌，二是新加坡CARTELO鳄鱼牌，三是香港的鳄鱼牌（国产），还有卡麦隆鳄鱼牌（国产）等等。这些品牌“LOGO”都是以鳄鱼为主，轻微改动后，消费者很难分辨得出哪个是进口的，哪个是国产的。

　　“消费者应该保持客观理性的态度来面对洋品牌，将追求性价比放在第一位。”孙弘认为，传统服装行业的“达芬奇”现象十分普遍，主要体现在两个方面：一是冒充国外品牌，混淆视听；二是它们多数都是在国内工厂下单，进行批量生产，然后打上国际名牌的标签。

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