男装品牌富贵鸟“乘势而上，大牌崛起”

分享到： | | | | 2011-8-18 00:00

日前，富贵鸟男装凭借着强大的品牌实力在第五届中国品牌节囊括了“2011品牌中国金谱奖‘服装行业十强’”及“品牌中国‘最佳信誉奖’”。而作为一个正在强势崛起的自主品牌，富贵鸟男装不仅冠名了“2011品牌中国（服装服饰）高峰论坛”，并且成为了该论坛的研讨案例。

　　专访：

　　主持人：此次论坛的主题是塑造品牌自信力，您是如何看待这个问题的？能否结合富贵鸟的情况谈一谈？

　　洪辉煌：我认为，一个品牌的自信力不是别人能给的，只有自己真正强大起来，才能赢得内心强大，赢得别人尊敬！所以，充分自信力背后，就是充分的自我强大！也就是说，建立自信力的关键在于自主品牌如何让自己更加强大。对富贵鸟来说，我们有一套非常明确的企业纲领，它解决的是，企业为什么而存在？为什么而强大？

　　首先，我们正在打造一个可以为股东创造利益最大化，回报最大化的品牌，这是企业存在的根本！其次，我们正在打造一个可以和员工“共同成长，共同分享”的品牌，这是企业发展的保障；第三，我们正在打造一个可以为政府、为国家带来更多支持与推动的民族品牌，这是企业最终的使命。

　　主持人：您怎么看中国自主品牌接下来的发展呢？对于国外品牌，它的竞争力如何？

　　洪辉煌：我对中国自主品牌的发展用8个字来定义，叫“大势所趋，大牌崛起！”。我们知道，一个品牌的发展离不开自身努力，但更离不开形势所趋。目前，对于中国自主品牌来说，它有两大非常好的趋势是国外任何品牌都不能比拟的：第一，国家将大力扶持中国自主品牌，也就是说中国自主品牌将在许多政策方面都要比国外品牌更加优越，更具有竞争力；第二，扩大内需政策为中国自主品牌提供了发展的市场容量和市场机会，势必大力推动中国自主品牌快速崛起，与国外品牌抗衡！

　　主持人：作为一个正在快速崛起的民族品牌，富贵鸟做了哪些品牌推广？

　　洪辉煌：我们在上市之前，做了过很多传播工作，包括品牌代言人、新品的发布会等等，各方面都做了许多铺垫。对于我们的品牌来说，首先是造势，造势对整个品牌的运作是非常关键的。比如说男装这一块，我们靠的就是一种气势、一种规模。比如签约陆毅以及在央视5套的广告传播，带动了终端店铺的快速铺开；再比如世界品牌实验室公布的我们的品牌价值已高达90.82亿元，这都是一种气势和规模带来的发展。

　　主持人：这些宣传和铺垫达到你理想的效果吗？

　　洪辉煌：基本上达到。因为我们的目标今年开200多家店，我们预计可以开到300家店。整个的增长速度达到50%的业绩增长。目前，富贵鸟集团在全国鞋业和服饰的店面已经达到两三千家。

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