百丽20亿趟优购网销售为何遇冷清？

分享到： | | | | 2011-9-1 00:00

百丽上半年财报交了个漂亮的答卷。鞋类业务以每年30亿元的增长成为集团的顶梁柱。同时，时尚女鞋品牌百丽声称砸20亿元推出的优购网更是成为其未来参与线上竞争的利器。然而，这个“先天”雄厚的优购网看上去却不怎么尽如人意……

　　电子商务人才不到位

　　“专业水准还达不到，线上、线下关系尚未摆好，其他鞋类B2C的分流，都会导致优购网‘冷冷清清’。”赵京桥分析称，电子商务人才难觅也是一个瓶颈。

　　记者致电百丽鞋业（北京）有限公司时，其语音系统提示：“请拨分机号，招聘请拨……”记者在百度上搜索“百丽电子商务人才招聘”，最新信息达640条。

　　看来，电商人才的紧缺着实让百丽头痛。在去年11月“派代电商名企CEO高校巡讲”中，百丽集团电子商务部副总谢云立表示：“当下各大企业非常缺电商人才，但是苦于招不到合适人才。”

　　线上多定位可化解尴尬

　　业内人士表示，传统企业做电子商务面临重重困难，一大弊端就是思维方式没有转变，仍用传统模式而非互联网的思维方式；其次，用一个部门的力量来运营电子商务，力度远远不够；再次，线上业务还没成交，线下品牌就会抱怨线上部分“抢走客户”了。那么，坐拥线下品牌和渠道优势的百丽，该如何破解线上的难题呢？

　　该业内人士建议，电子商务平台只是一个工具和渠道，除了走“低价路线”外，还可以走“精品化”、“专业化”路线。网上可以开展多种定位，如新品展示、当季销售平台等，进一步拓展网上受众。

　　“线下做渠道之王，线上未尝不可给渠道做‘加法’。百丽不应该采取封锁品牌渠道的方式抢占市场，而其他鞋类B2C也未必会因此遭受冲击。”赵京桥表示。

Belle百丽

[ 品牌中心 ]

分享到： | | | |

热点资讯

时尚图库

百丽20亿趟优购网 销售为何遇冷清？