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天猫各方表示绝不放弃原创品牌

| | | | 2012-10-12 13:17

天猫走高品质路线才是必然之路,淘品牌中不乏精品,依然会得到支持,但是那些仿品、低价低质、山寨类的淘品牌将很难再得到天猫的优先选择。
      10月10日晚间消息,今日有传言称,天猫高层在内部会议上承认“淘品牌”是战略失误,未来一线品牌成为战略重点,淘品牌地位将荡然无存。天猫总裁张勇对此回应称,帮助原创品牌的成长是天猫的责任,如果这算战略失误我愿意一直失误下去。 

      挑起事件的始作俑者是名为“聂兆轩”发出的一条微博,该微博没有透露信源,却称“据可靠消息:天猫高层在内部会议上已经承认淘品牌是天猫的一个战略失误,在未来品牌战略中,国际国内一线品牌将是战略的重中之重,淘品牌的战略地位荡然无存,同时,天猫调整了搜索结果的排序方式,品牌的权重加大,直接导致很多淘品牌今年的销量下滑,淘品牌的日子到头了。” 

      天猫逍遥子辟谣表示:“又是“可靠消息”?那我来说说最可靠的消息: 从淘宝商城到天猫,从淘品牌到天猫原创,两者互相扶持一路走来。依托电子商务会产生一大批崭新的属于中国的原创品牌,这是我们的信仰;帮助原创品牌的成长是天猫的责任。如果这算战略失误我愿意一直失误下去 ” 

      据悉,淘品牌是天猫商城推出的基于互联网电子商务的品牌概念,经多年培育,较成功的淘品牌有麦包包,斯波帝卡,欧莎,韩都衣舍,裂帛,七格格等。 

      电子商务观察员鲁振旺认为,天猫走高品质路线才是必然之路,淘品牌中不乏精品,依然会得到支持,但是那些仿品、低价低质、山寨类的淘品牌将很难再得到天猫的优先选择。 

      2012年6月1日,天猫宣布“淘品牌”正式更名为“天猫原创”,淘品牌这个名字将成为历史,同时,天猫公布共有119家天猫原创品牌。天猫对“天猫原创”的解释是:“天猫原创,是指在天猫平台上诞生成长的年轻品牌,这些年轻品牌气质非凡,是各个细分领域的佼佼者。” 

      天猫原创负责人蓝田表示,目前,119家淘品牌大致可分三层:年销售额3000万以下、3000万到1亿以及在1亿以上。对于销售额在3000万以下的商家,他们还处于证明能力的阶段,天猫主要帮助他们提升销售和服务能力;3000万到1亿元的,货卖得不错,但供应链能不能跟上,是跟上品牌发展的关键。1亿元以上的品牌处在天猫原创顶端,供应链相对完善,这时天猫主要帮助他们打造品牌。 

      “天猫原创的未来一定是品牌,天猫希望这些网络原创品牌能长大,因为他们长大了,天猫也会跟着他们一起成长,怎么可能放弃他们?”蓝田说。 

      此前闭幕的2012网商大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云也表示,“小而美是未来电子商务的方向。我觉得企业做一般大是一个正常体系,就像人长得比姚明还高,就不正常,长得我这样的身材,也偏低一点。中国的企业,在这种规模下是最有味道,最好的。”

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