共赢之机
如果游戏规则被打破，赞助商得不到回报，赛事投入减少，赛事发展也可能进入非良性循环。
在业内传出
李宁公司20亿元“天价”冠名CBA 5年的消息后，尽管仍然有诸多改进空间，但CBA赛事的良性发展态势明显。而在上赛季北京队引入原NBA巨星马布里夺冠成功后，本赛季上海引入“大将军”阿里纳斯、青岛引入T-Mac（麦克格雷迪，见图中），远在美国的NBA星光正越来越多地出现在CBA的家门口。
但风波最终还是发生。
不愿穿着李宁鞋的球员声音基本分为两类，一类抱怨球鞋质量不佳，一类声明多年参赛积累下的运动创伤导致脚型特殊，穿着李宁鞋容易受伤。
“这些问题早在8月份李宁公司产品第一次试穿之后就出现了。”张向都说，“十一”后，李宁产品更大规模试穿，像韩德君等有特殊脚型的运动员，非常积极地配合李宁公司的要求并向李宁产品组的工作人员说明情况，李宁公司也制定了生产准备的紧急预案。
“我们恨不能为每个运动员‘开模’，根据每个运动员的脚型数据进行特别设计，提供专业产品，提升他们的赛场表现，增加联赛精彩程度，吸引更多观众到场。”张向都表示。
虽然单名运动员球鞋生产数量相对有限，为特殊脚型“开模”投入非常大，但在时间非常紧的情况下，李宁公司仍“为CBA队员提供专业鞋中除去正常满足和适用于普遍队员的鞋以外，专为近十名队员开模订制特殊脚型鞋”。
而12名被篮协开出罚单的运动员中，有的人在首轮比赛的上半场用胶布贴住了非李宁牌的球鞋LOGO，到了下半场又撕掉了胶布。
针对有球员质疑李宁球鞋质量的问题，张向都称，“没有任何一个品牌可以百分之百保证所有提供的装备不在赛事中不出现问题，重要的是拿出解决问题的态度和得力的措施”。
而11月28日，他开会强调称，李宁首先是要勇于承认产品可能存在的问题，毕竟这是李宁接手CBA赞助第一个赛季的第一场比赛；其次，他希望自己尽可能多以李宁公司代表的身份去向球鞋出问题的运动队道歉；第三，李宁公司正抓紧从工艺、材料、脚型设计等各方面调整相关球员战靴，找到解决方案。
“联赛好了，赞助商才能有更好的回报，才能更大力度支持赛事，同时，也能更多得到社会的关注，获取更多企业赞助，使这项运动健康有序发展；俱乐部和运动员的个人收入才会水涨船高，让赛事才会进入发展的良性循环。
但如果游戏规则被打破，赞助商得不到回报，赛事投入减少，赛事发展则可能进入非良性循环。
所以，直到首轮比赛前两天，我还在同一家著名竞品的体育用品企业市场总监开会探讨怎样良性竞争的问题，共同支持中国各项体育赛事的健康发展。”张向都说。
李宁公司希望对CBA不仅是参与，更重要的是有所贡献，公司创始人李宁也主动与一些有影响力的运动员进行了会晤，这些都足以说明李宁的诚意。
在业内传出李宁公司20亿元“天价”冠名CBA 5年的消息后，尽管仍然有诸多改进空间，但CBA赛事的良性发展态势明显。9月，某专业篮球报称，篮管中心已决定每家俱乐部每赛季至少可以分红1000万元。以往，这一数字在当季夺冠的俱乐部也不过是1400万元左右。
而在上赛季北京队引入原NBA巨星马布里夺冠成功后，本赛季上海引入“大将军”阿里纳斯、青岛引入T-Mac（麦克格雷迪），远在美国的NBA星光正越来越多地出现在CBA的家门口。
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