broadcast播牌女装设计总监王陶：2012秋冬“轻飘”新品

　　记者：2012年秋冬有没有设计主题？

　　王陶：2012秋冬新品是以“轻飘”为主题，秋季的主题是“起风的路上看到你在飘摇”，冬季的主题叫做“飘雪的城市飘起了你”其实秋冬是一个“飘”的季节，在起风落雨的时节东方女性可以很飘摇的走在城市之中，非常优雅、知性。这一季从国际流行趋势来讲，本来轻飘的面料就非常的流行，雪纺、针丝这些看起来很轻的面料，这是一个大的流行趋势，我要用broadcast：播比较固定和特定的颜色推出秋冬系列。

　　记者：作为品牌中心总经理兼任设计总监，你如何兼顾和分配工作？

　　王陶：很多人说你可以做得好吗，我是双子座的人，我还是蛮享受这种理性和感性矛盾体的统一，这样我不会觉得单调和累。我觉得在我的生活空间里一定要有感性的时间，就是我做设计的时候。因为我大学也是学历史的，历史的逻辑性思维让我在管理上蛮有一些心得。我就觉得在做感性设计之外，能够同时在非常理性的数字、管理上花一些时间，我会觉得没有那么累。因为两者共存才会让我觉得更有意思，没有那么单调。其实做运营的我和做设计的我按道理来说还蛮不一样的，但是还真的都是我。

　　记者：国内现在清新文艺风格的女装还是蛮多的，无论是线上还是线下的，甚至有一些抄袭的，broadcast：播是如何面对这种比较恶性的竞争？

　　王陶：我觉得一个品牌能够荣幸的被人家抄袭也是一个很好的事情，我蛮不愿意用“抄袭”这个词的，因为我觉得有点激烈，因为有可能是别的品牌吸收你的灵感和领悟。其实当中国服装在世界服装界上崛起的时候，中国女性必将引起更多人的关注，而且中国的时尚界也必将会因中国经济的崛起而引起世界时尚界的关注，或许有一天中国的时尚潮流会引领世界。

　　broadcast：播不仅仅是所谓的流行品牌，它确确实实是经过我对东方女性理解之后的再创造的流行品牌，现在有这么多人去关注这一点，真的是一个好事。因为有很多中国的设计师和中国的品牌联手起来，中国的时尚界在世界的时尚界有话语权，我还是蛮好看这件事情，我希望有很多中国优秀的设计师和中国优秀的品牌能够联手，我希望看到在不久的将来，随着中国经济的崛起，我们的时尚也可以引领世界的潮流。

　　记者：broadcast：播现在的市场主要放在哪些区域？

　　王陶：全国都在发展，目前做得好的区主要集中在华南，广州我们做得还不错，还有东北、西北以及华中，业绩表现得比较强劲。稍微弱一些的是华东上海附近，我们是需要再努力一把的。

　　记者：在广州我看到了broadcast：播进驻的商场越来越高档，尤其是在市中心的位置，这跟你们的品牌定位也有关系吗，就是说你们的品牌定位会往高端走吗？

　　王陶：我觉得broadcast：播在市场上的价格还是中上等的，我们将自己定位成大众精品品牌，大众消费的小精品，我们的品牌在整个推广渠道和价位上处于中等偏上一点，但是不会走得太高。我们还是希望我们的客人是白领小资的客户群，没有想把它做到只有小众人消费，我们始终还是会坚持大众都可以消费得起，但是很有个性很有特点，很坚持自己特点的品牌。

　　记者：现在很多品牌都细分子品牌去分散风险和迎合消费者不同的需求，你是如何看待？

　　王陶：这个问题很好。broadcast：播在我接手的时候还是有三个系列的，这也是我们能做遍全中国，而且能在不同的市场上生存的原因。分别为东方系列、职场系列和休闲系列，这三个系列的使命都不太一样。东方是领军篇，职场是比较主要的篇章，休闲是比较年轻的。你会发现我们在不同的城市，不同的店铺里面对篇章的选择有所不同。其实在旗舰店的总店里面三个篇章是同时存在的。从价位和风格上来说，三个篇章稍微有一些不同，但是它同时又是能够满足一个女性365天不同场合的造型。

　　记者：能分享一下比较成功的推广案例吗？

　　王陶：我觉得从去年开始和彼岸花合作，去年推广上我们有了很大的进步，特别是彼岸花为我们做的“春水之美”在上海黄埔江边上，这次推广让我觉得是这么多年非常像自己的发布会，我自己还是挺受感动的。我觉得它虽然办得气势很大也非常成功，但是它不做作没有哗众取宠的感觉，蛮自然真实的表现自己。这样的品牌在那个地方，在这样的时间里面，跟上海这样一个大城市之间的共鸣，让我确实挺感动和满意。