杭州最后一个专柜本月将撤柜英国茵宝败走杭城

分享到： | | | | 2012-5-9 13:40

运动鞋款式长年不换，每月销售额不足万元——这是英国运动品牌茵宝(UMBRO)在杭州最后一个专柜的现状。于上世纪90年代进驻杭州的茵宝，黄金时期一度拥有20多家门店与专柜。而就在本月底，杭州解百新元华内的茵宝专柜——这家茵宝在杭州的最后一个专柜将被撤柜。英国茵宝败走杭城已成定局。

“打折专业户”

　　茵宝在杭州的没落或与内部衔接有关，但茵宝经销商所说的“运动品牌形势下滑”未必只是托词。

如今，在杭州各大商场和品牌专卖店，耐克等一线运动品牌的价格已没有往年坚挺。5月8日，在银泰武林店，耐克包类产品8.5折，阿迪达斯部分鞋类8折；KAPPA满298元减50元。体育场路上的耐克与阿迪达斯两家店，新上市的夏款服装均9折出售，而在这两家店20米开外的耐克折扣店，甚至打出了2折的折扣。

　　至于李宁、乔丹、特步等运动品牌专卖店，也成了名副其实的“打折专业户”，一些品牌的新品折扣能在7到8折左右。

　　一些运动品牌还打算削减目前的门店数量。KAPPA浙江杭嘉湖地区经销商、浙江迈盛悦合体育用品有限公司总经理邬书扉告诉记者，现在KAPPA在杭嘉湖的门店总数有100多家，其中直营门店30多家，“但现在房租涨幅太大，而且不少国产运动品牌专卖店也非常多，所以KAPPA有减少专卖店的计划。”

　　记者统计了李宁、安踏、特步、361度、匹克和动向这六家国内运动品牌今年公布的年度报告发现，他们的销售增长率均出现下滑情况，同时库存、经营溢利、毛利率等指标也不容乐观。李宁2011年报显示，销售收入89.3亿元，同比减少5.8%。

　　而在耐克日前公布的2012财年第一季度业绩报告中，大中国区收入同比增加15%，税前利润同比增加4%，其中税前利润增幅创下耐克大中国区最近5个季度以来的新低。

　　商场素来是市场的晴雨表，对运动品牌的一路起伏自然也了如指掌。“北京奥运会之后，我们感到运动品牌的市场行情有走弱的现象，所以我们在运动馆招商过程中增加了牛仔等其他的潮流商品和品牌，毕竟现在消费者的衣着搭配也比较多元化，可能上身是运动服，下面就是牛仔裤和帆布鞋。”银泰武林店王翔说。

　　同质化现象严重

　　运动品牌为何都成为“打折专业户”？

　　KAPPA浙江杭嘉湖地区经销商、迈盛悦合邬书扉认为：“运动品牌经历过黄金时期，但在2010年前后，整个市场开始走下坡路，消费者开始对单一的运动服饰审美疲劳。”

　　“而在去年，国内CPI持续走高，老百姓的钱袋子紧了，在运动品牌的消费也就更少了，所以几乎所有的运动品牌都会遇到库存量增大的情况，企业需要现金流，所以今年运动品牌为了减少库存增大销量，打折的力度自然会增加。”

　　市场大环境不容乐观，运动品牌之间的同质化竞争现象却非常严重。

　　一位业内人士说，国内运动品牌中，安踏、361度、特步均来自福建晋江，而匹克则是位于与晋江一河之隔的泉州，此外，乔丹体育、露友、喜得龙等也是来自晋江。这些邻近的企业不约而同出现库存积压、增长率大幅下滑的问题。

　　另外，这些品牌的营销手法很一致，就是依靠重金赞助体育赛事和邀请明星代言扩大知名度，费用非常大。2011年，李宁投入的广告费用最高，与销售收入的比例达17.6%，次之为匹克，达14.2%，安踏也花费了12.2亿元于广告费用上，占比13.7%。