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成名品牌遭遇“维权烦恼”

| | | | 2012-6-13 15:44

最近,在赢得了“立军”的诉讼之后,帝牌集团的吴副总松了一口气,然而对他而言,胜利只是短暂的,一场诉讼结束之后还会有一场、两场,没完没了,“因为,冒出来的,比我们打下去的要快得多”,可谓“野火烧不尽,春风吹又生”。

  最近,在赢得了“立军”的诉讼之后,帝牌集团的吴副总松了一口气,然而对他而言,胜利只是短暂的,一场诉讼结束之后还会有一场、两场,没完没了,“因为,冒出来的,比我们打下去的要快得多”,可谓“野火烧不尽,春风吹又生”。

  商标仿冒的背后是产品仿冒,在庞大的批发市场、网购市场滋养了太多假冒伪劣产品,一旦商标被仿冒,这些仿冒产品将令消费者难以辨认。

  品牌企业维权之路漫长

  “上面一个‘立’字,下面一个‘军’字,注册的时候叫‘立军’,写出来的时候用草书上下写,就像一个‘帝’字了。”吴副总表示,回忆起两年前朋友告知有人这样仿冒帝牌时,也是觉得哭笑不得,“好笑的是不得不佩服创造力,苦恼的是又要开始一场漫长的诉讼了。”

  事实证明,帝牌的这场诉讼确实漫长,历时两年,一直到最近才收到了好消息,仿冒商标终于被驳回。吴副总介绍,帝牌委托了专业的商标事务所向对方提出异议,根据程序,在一定的期限内,对方也可以提出反驳,一来二去,时间就拖得这么长了。“虽然我们委托了专业的商标事务所帮忙处理,但是这两年我们还是得经常配合提供材料,不时跟进,所以,也是劳心劳力。”

  维权难,注册商标却很容易。据了解,注册一个商标只要一千多元,而这样一场诉讼下来,少则花费几千元,多则花费几万元。“我们的代价太大了,不仅要花费差旅费、顾问费用,还要专门有人跟进。”吴副总说,为此,帝牌集团还专门成立了品牌管理部,聘请了法律顾问。

  事实上,帝牌的这趟维权之路已经算比较顺利的,其提出的异议以胜利告终。吴副总介绍,如果提出异议,对方的仿冒商标没有被驳回,帝牌则需要上北京起诉,经过一审、二审,“到了打官司,就更麻烦了,要好几年。”

  一个案件就需要花费这样的人力、物力,帝牌提出异议的远远不止“立军”一个仿冒商标。“商标注册下来之前,都需要先发布在网上进行公示,我们也会经常看,但总是有遗漏的,像‘立军’这样的品牌名字,没有见到他们上下写,我们也想不到他们是仿冒帝牌。而一旦遗漏了,接下来就很麻烦了。”吴副总表示,帝牌一年也要处理好几起这样的案件。

  尽管发现假冒商标很难,提出异议进行诉讼也很麻烦,但更麻烦的是查封了仿冒方之后,仿冒方有时候只是象征性地被罚了款,等风声过后,这些假冒商标乃至假冒产品极有可能会改头换面再出现在市场上。“对于当地,我们是外来者,而假冒方却往往受地方保护,这其中有那么些千丝万缕的联系,说不清道不明,我们实在也折腾不起,因为我们要面对的是全国各地一年几十起侵权案件。”一位不愿透露姓名的业内人士道出了假冒侵权如此猖獗的深层原因。

  鞋服企业产权保护不完善

  帝牌、卡宾等品牌因为名气渐涨而饱受被侵权的烦恼,为那些成长中的品牌敲响了警钟。品牌企业商标维权,乃至知识产权维护,任重而道远。为此,我们专访了多年从事知识产权维护的北京昆泰律师事务所厦门分所律师刘志军,邀请他为企业出谋划策。  

  晋江经济报:您认为知识产权保护对鞋服企业有着怎样的意义?

  刘志军:对于鞋服制造企业而言,由于技术含量低,进入的门槛低,因此其竞争优势除了商品的款式设计与质量外,商标战略应当引起高度重视,对于假冒伪劣还是将其消灭在萌芽状态为宜,如果放任其发展,有一天极有可能成为竞争对手;另外随着电子商务的兴起,企业之间的竞争除了传统的店铺外,域名的维护、网页的设计与更新也应予以重视。   

  记者:在服装企业,知识产权主要包括哪些方面?

  刘志军:对于服装企业而言,其业务主要涵盖的知识产权包括商标(域名)、专利、著作权,其中商标侵权与维权的实例比较多。通常所说的产品维权,其实就是商标维权,因为侵权人侵犯的并非商品本身而是商标权人的商标专用权。还有终端形象的问题,主要为著作权所涵盖,也就是说不同生产商的相同或者同类产品的专卖店如果相同或者类似,则容易引起消费者混淆,一方可能会指控另一方侵犯其著作权,也就是说店面装潢设计一般以著作权的形式来保护。   

  记者:您所了解的企业,对于商标维权和产品维权通常是怎么做的?

  刘志军:对于鞋服类生产企业的商标战略而言,将商标进行注册是第一步,注册主商标(经常使用的商标)的同时,企业也同时注册一些防御性商标。产品维权的概念很宽泛,一般指侵权人侵犯了权利人的商标权、专利权或者著作权,鞋服类的企业的技术含量相对而言较低。因此,用商标保护的更多,有些鞋服也涉及专利中的外观设计(如外形独特的鞋子或服装)或者实用新型。   

  记者:商标一旦被仿冒,应该通过怎样的流程进行维护?

  刘志军:对于商标侵权而言,一般是企业法务部人员或者律师与当地工商部门的人员一道到侵权商品所在地,找到当地的工商部门,在其协助下对侵权商品进行查封或者扣押,情节严重的会做出行政处罚。但一般情形是,如果不紧接着提起诉讼,当地的工商部门在对侵权人进行处罚后,侵权商品紧接着还会流入市场,侵权人也会转移经营场所。   

  记者:如果企业要成立法务部,怎么运作?您有何建议?

  刘志军:对于知识产权而言,企业的法务部应该有专人负责,并与专业的律师进行配合。如果商标注册与维护、专利申请与保护、域名注册等分属不同的部门,企业的知识产权战略就无法统一与协调。

  品牌遭遇“擦边球”之伤

  随着品牌知名度的逐渐提高,品牌企业就不得不面对被仿冒、被侵权,甚至被假货充斥的麻烦。这样的烦恼,成了“成长的烦恼”。

  这样的烦恼同样困扰着卡宾。这几年,随着时尚休闲板块整体崛起,作为最被看好的男装设计师品牌,卡宾的名气已然在该品类中首屈一指。然而,各式各样的“擦边球”也随之涌现了,“像什么‘卡宾狐’、‘卡宾城’之类的擦边球是层出不穷。”卡宾集团副总裁杨建群无奈地告诉记者,“去年,作为公司的代表,我在北京待了3个月,提出了47个商标异议,每个平均需要2万元成本。”

  这样的烦恼,同样也困扰着彬伊奴、圣天狐等企业。其相关负责人纷纷表示,每年都需要花费巨大的人力、物力在商标维权的工作上。

  当然,这些企业也并不完全是等被仿冒了再进行维权。杨建群和彬伊奴的相关负责人等均表示,其企业也会对相关品类、类似名字进行注册。

  除此之外,卡宾、帝牌等品牌还在国外对商标进行了注册,防止被抢注。杨建群介绍,卡宾已经在60多个国家进行注册,花费了100多万元。而吴副总则介绍,帝牌也已经在近百个国家进行了注册,一个国家平均的花费也需要1万多元。对此,北京昆泰律师事务所厦门分所律师刘志军表示,这样的花费,在其他国家进行注册已经算是防患于未然,如果等被抢注了再进行诉讼,其代价将是数倍。

  仅仅一个商标维权看起来便已经如此繁琐、花费巨大,然而,“成长的烦恼”远远不只是商标被侵权。更让企业苦恼的则是产品被假冒,在广袤的批发市场以及巨大的网购市场上,假冒伪劣产品冒出来的速度永远比企业打下去的速度更快。一旦商标被仿冒,这些假冒伪劣产品将难以被消费者辨认。

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