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K11频获各项殊荣,以艺术引领的品牌策略备受海内外瞩目

| | | | 2012-6-7 10:45

一提到艺术,就不由得让人想到许多美好和与众不同的事物。然而在大部分人的生活当中,我们与其接触的机会是那么的有限,多多少少有一些距离感。这样一类抽象形的内容,在人们在日常生活也是人们所需要的。是否有企业可以使人们能轻松拥有,并且可以尽可能的贴近人文与自然。这一切似乎隐约跟大部分企业的经营理念有着许多的不同点。一个企业毕竟是以最大的商业价值和盈利为主要目的。能有如此营销理念的企业毕竟少之又少。然而K11却正是这样一家企业。

    一提到艺术,就不由得让人想到许多美好和与众不同的事物。然而在大部分人的生活当中,我们与其接触的机会是那么的有限,多多少少有一些距离感。这样一类抽象形的内容,在人们在日常生活也是人们所需要的。是否有企业可以使人们能轻松拥有,并且可以尽可能的贴近人文与自然。这一切似乎隐约跟大部分企业的经营理念有着许多的不同点。一个企业毕竟是以最大的商业价值和盈利为主要目的。能有如此营销理念的企业毕竟少之又少。然而K11却正是这样一家企业。

     K11是香港新世界集团旗下国际化高端生活方式品牌运营商,是首个把艺术、人文、自然三大核心元素融合,由创办人兼主席郑志刚先生亲自策划开创的一家全球性原创品牌。K11品牌以城市多元文化生活为起点,在K11所在的独特区域糅合多维艺术形式的欣赏交流、本土人文的重塑及再现、自然环保的建筑空间、商场及公共空间里人们的日常生活与气息,从而产生微妙的互动化学作用,为大众带来前所未有的独特感官体验。他是一个让商业变身为艺术的地方,是一座充满活力、前卫、原创以及互动的艺术乐园,也是一场真正的艺术盛宴。也正如此,K11提供的是舞台般的购物体验,从博物馆以及画廊中汲取艺术源泉,将它融入购物及工作中,让艺术贯穿于文化、娱乐、购物和生活。K11致力于普罗是民间的推广艺术,把艺术带回日常生活中。

K11市务部助理总经理胡思朗先生参加了日前在马来西亚举行的2012年度亚太杰出品牌大奖颁奖典礼,嘉宾都对K11所取得的成绩表示了祝贺。

      这样前卫时尚却又不失环保的营销理念得到了社会各界普遍的认可和赞许。近日,在马来西亚吉隆坡举办的第十届亚太杰出品牌年会上,K11以它卓越的品牌理念荣获了“2012年度亚太杰出品牌大奖”(ASIA PACIFIC TOP EXCELLENCE BRAND 2012 )。该奖项是由亚太杰出企业家联盟、印度尼西亚华商投资总商会等非盈利机构联合评审,重点在于考察参选企业的品牌经营模式及品牌价值理念。K11的商业模式及品牌理念受到评审委员会的高度评价,评审委员会评价 K11 Concepts Limited “以卓越的艺术思维诠释品牌战略,是将品牌理念与艺术完美交融的典范。” 
      继2009年12月首家K11购物艺术馆于香港尖沙咀隆重开幕后,2010年又在武汉启业,整个生活区里浓厚的商业及居住气氛、多维的艺术空间和活动、本土人文及创意力量的并发、垂直绿化墙及都市农庄等各式互动,创造出独特而前卫的K11多元文化生活区。位于淮海路的上海K11购物艺术中心也将于今年九月隆重开幕,云集各式品味精选,领略全方位的购物体验,开展美妙的艺术创意之旅,令人融入淮海路的多元文化的氛围中。
      而K11品牌旗下环保行动之重要展览项目– K11环保体验馆位于北京东城区,免费参观,旨在增进公众环保意识。北京K11环保体验馆面积约1,000平方米,整个场馆含三个展示区及两个环保人居体验空间。环保体验馆以多种互动媒体演示、艺术装置、居住空间等多种形式,展示并探求绿色城市与绿色建筑之可持续性,提出更贴近自然的环保建筑观。参观者可直接触及绿色设计技术,体验K11营造的充满未来色彩、贴近自然的人居生活。 
      在未来的五年内,K11品牌将陆续在北京、广州、天津、沈阳及海口等城市延续创意之旅,打造超过130万平方米的多元文化生活区、购物艺术中心及写字楼。
      近来K11的发展已经受到业界乃至整个商业领域的瞩目, K11创新性的品牌经营理念也赢得了更加广泛的认同。除了这项亚太杰出品牌大奖荣誉外, K11还在早前的一系列评选活动中赢取了来自地产界、零售业多个领域的表彰,在今年5月14日举办的第七届中国零售商大会上,K11荣膺由中国商业联合会及中国房地产协会联合颁发的“中国最具创新商业地产项目”奖项。主办当局高度评价了 K11以艺术˙人文˙自然的品牌核心价值融入商业地产的运营模式,首创“购物艺术中心”的概念。

       此外,K11还连续两年赢得了“中国商业地产卓越创新运营商”和“中国最具成长性商业品牌”的桂冠,这两个奖项均在国内极具权威性和影响力的商业地产行业论坛年会上颁发,再一次印证了K11品牌和商业模式的快速成长和茁壮生命力。

       除了K11本身的商业模式和品牌战略频频受到各方褒奖,K11各个商业项目和子品牌也在各个领域内获得了多个权威机构的认可,北京K11购物艺术中心、K11上海购物艺术中心及沈阳购物艺术中心就分别获得了“美国LEED金奖认证”,LEED奖项是一个评价绿色建筑的国际性奖项,专门表彰建筑项目的绿色设计和规划,以及其中体现出的可持续发展理念及行动。
       K11旗下的子品牌,K11 Design Store被设计界权威刊物 《NOT FOR SALE. FOR PROMO ONLY》 评选为世界上120个让人有“深刻印象的品牌宣传企划”之一。K11一贯倡导的减碳节能环保理念同样获得了来自于联合国工业发展组织的肯定,在第四届世界环保大会上,获得主办方颁发的“碳金生态实践奖”。

      众多荣誉证明了K11所取得的不凡成绩,也是K11众多员工辛勤工作的表彰。K11将继续以艺术˙人文˙自然为品牌核心理念,以国际化的视野及创新性的思维,向整个世界呈现K11完美的艺术盛宴!

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