优雅童心--T100亲子童装设计总监董文梅 创新理念解读

优雅童心--T100亲子童装设计总监董文梅 创新理念解读

　　创造时尚亲子精神的设计

　　创立T100品牌时，恰逢“非典”流行市场低迷，董文梅分析低迷的市场发现：在工作节奏越来越快的现代社会里，一大批事业有成的年轻父母，在与孩子的情感上沟通困难重重。用服饰来传递父母的亲子情感，董文梅找到了创新的灵感。

　　董文梅带领设计团队深入欧洲市场，把奢侈品牌研究了一遍，从国际品牌文化中找到了设计灵感。文梅告诉记者，想要孩子成为什么样的人，就让他穿什么样的衣服。真正的奢侈是一种情感的体验。要想在亲子童装的消费中体验到一种情爱的交流，传达一种优雅的品位、人性的真爱，缔造品牌真诚的时尚精神，是设计创新的核心。

　　从为自己的女儿设计服装，到专为社会精英家庭的孩童这个特殊群体创造人生精彩的第一季，有着敏锐时尚触觉的董文梅不断挑战着自我。除了广州的设计研发中心，她在欧洲、美国和香港组建了三个合作设计研发机构，全方位多角度地研究时尚潮流、创新亲子文化、打造品牌的生活方式。

　　为确保每件时装充分体现亲子的品质内涵，董文梅亲自设计产品制造的各个生产环节：服装面料全部到指定厂家专门定制，公司投入巨资购回去污洗水设备和消毒工具，衣物出厂前，经过医疗级别的消毒处理，产品运货车也要每天消毒。就连T100卖场货架的装饰材料、营业员的服装、运送产品的车辆等，全都按绿色环保要求一一严格挑选。此举虽使成本增加，但可力求品牌商品不存有损孩子健康的物质。

　　围绕中国精英家庭生活需求，董文梅把奢侈品的时尚元素融入亲子童装设计中，采用简洁优雅、快乐浪漫、休闲个性的设计语言，以每季投放市场300多款的力度，设计开发出的学院系列、运动系列、郊游系列、可爱系列、个性系列、休闲系列等亲子时装产品，通过强烈的个性对比、经典对比，通过主体童装风格化，快乐妈咪个性化，时尚家庭体验化的亲子文化，通过淋漓尽致演绎家庭间的亲情和爱恋，使T100品牌在国内市场成为了时尚的风标。

　　创新亲子生活方式的设计

　　如何将品牌风格和时尚精神传播给消费者，董文梅组织企业设计经营团队对现代物质社会人们渴望的亲情进行提炼，将孩子与妈咪、爹哋在一起的真实感受变成时尚创新语言，注入到品牌设计开发、生产制造、营销服务每个环节，以独特的时尚魅力赢得了消费群体喜爱。

　　为让目标消费群体在购物时充分享受“亲情个性体验”，董文梅独辟蹊径地将自己的第一家品牌店开在了广州白云机场，选择机场的理由，是大多数爱家、爱孩子、爱事业的精英群体，他们不是在坐飞机就是在去机场的路上，机场是他们最便捷的购物场所。开业当天，许多商品还来不及陈列开，就被一件件地买走了。T100第一家店铺第一个月的营业额，突破了20多万元。

　　如今，高端商务人群最集中的北京、广州、深圳、重庆、成都、沈阳、青岛、珠海等国内主要城市机场的休息区，全开有T100品牌旗舰店、形象店外，T100品牌专厅在广州友谊商店、正佳广场、北京金源燕莎等高档购物中心也生意兴隆。在每家品牌专卖店中，董文梅都采取压缩展卖场，设立独特的亲子试衣间、小孩娱乐区、亲子文化展示区等非经营区，通过营造浓郁的亲情、家庭幸福的氛围，在品牌终端将T100倡导的亲子时尚文化形象，传播到每个消费者心中。

　　围绕创新品牌服务文化，董文梅聘请为LV、BurBerry培训店员的专业机构，来T100做营销服务的培训，投资拍摄温情喜剧系列电影《怀孕大冒险》，赞助首届中国少儿艺术节、“首届广州好妈咪”评选、青少年网球联赛，“T100亲子童装与爱同行”亲子讲座，创办T100儿童潜能训练营，与家长们共同探讨孩子的成长问题，组建T100医疗救援队，赴雅安地震灾区救援，向西部贫困大学生提供资助，组织员工向社会累积献血27万毫升等公益活动，积极探索对品牌文化的创新，将T100的时尚亲子精神内涵在社会进行了广泛地传播。

　　让消费者在消费品牌产品的同时，不断领悟品牌的时代个性、时尚的信息和精神，是T100亲子童装成功营销的根本所在。著名时尚杂志《VOGUE》摄影师luca Zordan告诉记者，他为孩子买的第一个中国童装品牌就是T100，因为这个品牌的亲子时尚文化感动了他。国内许多当红明星家庭和社会精英知名人士家庭，都是被T100品牌的文化感动，成为T100亲子童装消费者的。

　　在T100品牌创立的短短10年间，董文梅和她团队在国内主要大中城市已经开设了200余家品牌店，并着手规划海外市场的蓝图。

　　不久前，董文梅作为中国服装设计界的优秀代表，应邀随国家主席出访美国参加商业贸易交流。在回国的飞机上，董文梅望着机翼下繁荣发达的美国，暗下决心，一定要让自己设计的亲子童装品牌，走进这个世界！