罗海滨：西蒙定位高档、时尚、个性化将规模化发展

分享到： | | | | 2013-3-29 08:37

广州本土开发商高德置地集团旗下社区购物中心品牌“高德汇”正式亮相，而一直备受关注的高德集团旗下零售品牌“西蒙百货”也正式面世，并同时开出了三家门店，分别位于高德汇·奥体、高德汇·科学城、高德汇·长兴。

　　1月12日，广州本土开发商高德置地（专题阅读）集团旗下社区购物中心品牌“高德汇”正式亮相，而一直备受关注的高德集团旗下零售品牌“西蒙百货（项目招商信息）”也正式面世，并同时开出了三家门店，分别位于高德汇·奥体、高德汇·科学城、高德汇·长兴。

　　西蒙百货作为高德置地集团精心打造的百货品牌，“无疑对其抱有莫大的期许，同时也对西蒙团队来说也赋予了使命。”在接受赢商网记者独家专访时，西蒙百货总经理罗海滨介绍到，西蒙百货整体定位中高档、时尚、个性化，主要有中高档定位的“高德西蒙”、时尚定位的“西蒙百货”品牌集合以及“西蒙奥特莱斯”三种形态。

　　"西蒙肯定不会仅仅满足以三家门店，珠江新城门店正在规划中，未来会继续开店，除了高德置地的物业，西蒙也可能会进驻其他开发商项目。"在说到西蒙未来的规划，罗海滨表示，如果仅仅开几家门店，对西蒙来说是没意义的，但是目前还是采取稳健的发展步伐，经营理念落地形成标准化后，西蒙才会考虑规模化扩张。

西蒙百货总经理罗海滨

　　西蒙代表“欧风、流行、时尚”

　　2012年5月，西蒙在珠江新城挂出招商广告后，就引起业界的热烈讨论。其实，早在2011年，高德置地就开始构思打造百货品牌，2012年一直在反复论证，对国内外知名的百货品牌进行调研，从零开始组建团队，到2013年，西蒙落地，同时开出三家门店，"这过程包含了集团的无限的支持以及整个团队的不懈努力"。对于"西蒙simone"这个名称，罗海滨解释到，simone是个法语单词，代表着"欧风、流行、时尚"，简单来说，西蒙的长远目标是打造高档、有品位、有欧洲风格的品牌。

　　不过，对于西蒙的定位，也只是一个长远的目标，是很理想的状态，用罗海滨的话讲，就是"虽然目标高，但是手要低，在实现目标的过程中，要务实、一步一个脚印，我们希望她能是成功的"。

　　在商业地产界，开发商打造自营的百货品牌，高德置地并不是首个"吃螃蟹的人"，早有万达集团、宝龙地产、佳兆业等开发商，对于高德置地集团为何打造自营百货，业界也曾有过比较多的讨论，就有业内人士称，是因为高德置地广场招商不力才打造自己的百货品牌。

　　对于这个说法，罗海滨用了"无稽之谈"作为回应。高德方面认为，高德置地广场所处的位置是广州发展前景非常好的黄金位置，，相当于上海陆家嘴的广州珠江新城，所需要的是具有创造性和未来性的零售商业。

　　另一方面，罗海滨认为，目前，广州的百货业相对国内其他商业相对发达的城市，比如杭州，是比较保守的，与广州国际化都市的形象不符，而且广州甚至国内的大多数百货都是做二房东，采取联营扣点的模式，这种模式竞争力越来越弱，品牌重复率高。而西蒙的异军突起，希望能在广州创造新的概念，打破广州百货的现状。

　　高德置地首次涉足百货，一方面来说是一个缺点，但另一方面也是优点。虽然没有经验，但是也没有包袱和思维条框的限制。此外，打造西蒙品牌高德置也是经过深思熟虑的，并不是贸然行事。事实上，除了西蒙，高德置地旗下还拥有小Q儿童城、美居新生活等零售品牌。

　　另外，西蒙团队也有其过人之处。而作为西蒙的总经理，罗海滨在台湾有着二十多年的百货从业经验，也必定会将百货零售业的成功模式以及营销融入西蒙的经营中。由罗海滨打造的西蒙团队是从各大百货网络来的精英，身经百战，有非常强的执行能力。"对现在的企业来讲，资金已经不是发展的最大问题，真正重要的竞争能力是团队。"