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购物中心“去百货化“成趋势 品类集合店成人气热点

| | | | 2013-4-12 08:31

四川富力百货商贸有限公司副总经理吴佩波给出了这样的解读:“品类集合店是一种缩微和集中的业态。

  四川富力百货商贸有限公司副总经理吴佩波给出了这样的解读:“品类集合店是一种缩微和集中的业态。从百货的楼层分布和品类分区演化而来,以品类、地域、消费者细分、集团公司多品牌等进行划分和定位,提供同类及相近产品的集中比选,或关联产品的集中购买。品类集合店消费者的忠诚度和稳定性更高、特征性也更明显。品类集合店有利于更精准地为消费对象提供更深化、更细致的服务,这都是传统大型百货比较难做到的。”

  现状


  凯丹广场
  2010年11月开业
  拥有丝芙兰、优衣库、H&M、ZARA、
  Pull&Bear等


  九方购物中心
  2012年9月开业 拥有百丽map等


  成都来福士广场
  2012年9月开业
  拥有丝芙兰、GAP、H&M、sony store等


  银石广场
  预计2013年年内正式营业 拥有sony store等


  凯德广场金牛店二期
  预计2013年年内开业
  拥有百丽map、劲浪体育等


  成都339欢乐颂
  预计2013年年内开业
  拥有优衣库、H&M、GAP、大食代、千色店、孩子王等


  这类门店面积介于百货和专柜之间,在装潢和陈列上更加精致和时尚。因为拥有更为齐全的产品线或者特别款,能满足消费者对于个性的追求。
  如果要问4月的成都商界最值得期待的消息是什么,那么位于富力广场的“全城热恋”钻石商场即将开业的消息显然要排在前几位。这个面积超过3000平米的超大体量钻石商场,集合了包括情侣对戒、独头女戒、钻石裸石、彩色钻石以及翡翠玉石、彩色宝石等除贵金属外的几乎所有大品类珠宝。而成都,也是“全城热恋”继北京上海之后,在西南地区投下的第一颗棋子。不过更加耐人寻味的事情还在后面,无论是“全城热恋”品牌方还是富力广场,都对成都商报的记者这样表示:“全城热恋”就是富力广场的全新主力店。
  众所周知,升级之前的富力广场,其主力店是曾在华南雄踞一方的广百百货;广百败走之后,富力广场并没有继续常规的“主力百货之路”,而是另辟蹊径地选择了这样一家单单只销售珠宝的“钻石商场”作为主力店。对此,四川富力百货商贸有限公司副总经理吴佩波的解释是:“去百货化已经成为成都零售界的新潮流,而我们的这种选择也正是顺潮流而动。”
  如果说“全城热恋”的开业是一个明确的信号,那么这股“去百货化”的潮流其实在一年多前就已暗流涌动;而“品类集合店”在潮流中的异军突起,现在看来也已是不争的事实。
  成都的购物中心这几年亮相了不少,传统的概念中,购物中心与百货的“联姻”,既能解决购物中心的招商问题,实现多品牌的进驻,对人气也有一定保证。但如今,一大批外来商界大亨们面对已是江湖混战的成都零售界纷纷使出了自己“杀手锏”———用大量的品类集合店招揽人气。


  成功案例
  凯丹广场
  打破“辐射半径” 吸引时尚人群


  现已是南门零售人气王的凯丹广场,无疑是第一个不开主力百货,却改用大量的品类集合店成功招揽人气的购物中心。 凯丹广场亮相之初,一楼位置的丝芙兰、ZARA连同旗下的多系列门店、优衣库、H&M等品牌齐齐亮相,迅速打响知名度并引来了火爆人气。凯丹广场相关负责人对记者说:“凯丹开业时,这些快时尚品牌在成都尚属于非常新鲜的阶段,对年轻时尚人群的吸引力非常强。他们虽然不是百货公司,但在影响力上却丝毫不逊色于目前任何一家知名百货,这些品类集合店帮助凯丹打破了所谓的‘辐射半径’,让全成都乃至外地的消费者都慕名而来。”
  事实上,快时尚品牌正是具备品类集合店形态的典型代表———比传统专柜更大的面积和开放式货架陈列、囊括男装女装童装饰品鞋类乃至家居用品的全产品线,让消费者一进店就能够长时间逗留,增加客户的粘合性和购物欲望。凯丹广场在开业之初,正是靠着这些让人耳目一新的品类集合店,成功奠定了自己“南门时尚购物中心”的风格。而据凯丹相关负责人透露,目前凯丹广场的日均客流已达到2万~3万人次,2013年1~3月同比2012年业绩上涨8%左右。


  成功案例
  成都来福士广场
  风格突出 迅速提升人气


  而来福士广场却以各类风格突出的品类集合店组合,实现了人气的迅速提升。成都来福士广场负责人在接受采访时表示,品类集合店就相当于主题区,放大了某一品牌的可选择性,并形成多个亮点,让品牌的丰富度变得更高,对于特定人群的吸引力将会变得更大。“这类门店更注重门店的设计,面积介于百货和专柜之间,在装潢和陈列上更加精致和时尚。因为拥有更为齐全的产品线或者特别款,能满足消费者对于个性的追求。”
  除了以上提到的两家购物中心,九方购物中心、银石广场,以及即将亮相的凯德商用旗下三家新门店、成都339欢乐颂等都未采取与百货牵手的老套路,除了优衣库、H&M、ZARA、GAP等快时尚品牌外,丝芙兰、百丽map、顺电、孩子王等“品类集合店”都成为了招商热门。

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