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都市丽人携手日本东丽 打造低价奢侈品保暖衣

| | | | 2013-4-19 15:39

4月8日,国内规模最大的大众内衣快时尚领导品牌“都市丽人”公司宣布携手世界最大的纤维生产制造商日本东丽株式会社,将于今年秋冬合作推出16款以“暖智能WISEHEAT”为主题的全新面料“薄”暖衣,首次开启国内智能型保暖衣的新时代,新品预计将于8、9月间投放市场进行销售。

——高质量低价格成为中国自主内衣品牌的突围之路

  4月8日,国内规模最大的大众内衣快时尚领导品牌“都市丽人”公司宣布携手世界最大的纤维生产制造商日本东丽株式会社,将于今年秋冬合作推出16款以“暖智能WISEHEAT”为主题的全新面料“薄”暖衣,首次开启国内智能型保暖衣的新时代,新品预计将于8、9月间投放市场进行销售。此举也揭开了国内内衣市场“低价高科技”的全新格局。

      据悉,“都市丽人”今年计划向市场投放16 款采用过东丽公司特供面料的全新保暖衣,这些保暖衣以“暖智能WISEHEAT”为主题,覆盖男款和女款、薄款和厚款以及单件和套装等多个品类,从颜色到款式都采用了国际最流行的设计元素。

  “暖智能WISEHEAT” 5种特效成就奢侈品质

  东丽国际贸易(中国)有限公司部长介绍说,为“都市丽人”所提供的这款高科技新型面料有保暖、热感、柔软、弹性、高品量等5方面的特点,可以说是一款智能型的全新产品。这种高科技的织物纤维极易吸收水蒸气,通过相变原理转换为热能,使面料本身变暖;而织物纤维吸湿后会膨账形成空气层,减缓热能散失,加倍了保温效果。同时,暖智能的面料纤维超柔超细,纤维的横截面只有头发丝的108分之一粗使得面料拥有比羊绒更柔软的手感并具备极好的伸缩性能,贴身美化人体线条。比起其他保暖面料,采用这种全新超细纤维面料制作的成衣更耐摩擦,不易起球,重复洗衣后不变形。智能型“薄”暖产品一定可以凭借其鲜明的特点和优势在今年秋冬的御寒功能产品市场上受到消费者的追捧。

      此次,与“都市丽人”开发智能型保暖衣的东丽株式会社可谓大有来头。这个已有87年历史的全球500强企业,总部位于日本东京,是世界上最大的纤维生产制造商,优衣库、GAP、PRADA、YSL 等世界著名服装企业均是东丽的合作伙伴。而与“都市丽人”的合作则是东丽公司在中国内衣市场的第一次尝试。

  低价格高品质成就国产内衣品牌生命力

  对于消费者最为关注的市场定价问题,都市丽人相关负责人表示,虽然这款高科技面料产品性能卓越,但是,定价却延续了“都市丽人”一贯坚持的平价奢华的路线,确保让消费者用低价享受高品质产品。都市丽人相关负责人说:我们始终坚信产品和服务是我们与消费者关联的纽带,并与客户对于高端品质、时尚风格、平民价格的综合需求高度匹配,这就要求我们的产品保持持久的时尚感和质量生命力,让客户随时都能在我们的门店中选择到属于自己的那款心仪产品。
  都市丽人的低价奢华战略无疑是对当今国内内衣乃至服装市场的挑战。著名经济学家郎咸平曾经说过:“中国服装行业的未来,将是前所未有的M 型消费,只有一种企业能够成功,就是掌握了高端和低端服装精华的企业,即低价、个性及尊贵。”所谓M 型消费,就是只有14% 的消费者购买高端产品,却有大量的企业和产品云集高端市场,而86% 的老百姓却连所谓的中档产品都买不起,低价高品质的产品成为了一个市场洼地。因此,对于中国服装品牌来说,所谓的中低端也不是仅靠价格战就能成功。
  “都市丽人”是近年来在贴身衣物营销领域杀出的一匹黑马,特别是2012 年,签约一线女星林志玲,邀约林志玲做首席设计师推出志玲系列联名产品;组建国际设计中心,充分整合时尚元素与中国消费者的特点;强化质量监管,杜绝瑕疵产品流入市场;完善物流配送和保障体系,最短时尚新品从设计、生产到门店陈列的时间周期;同时,针对南北方的不同消费需求制定差异化产品和营销策略,大力拓展北方市场。截止, 2012年底,都市丽人的零售网点遍布中国一线、二线及三线1000 多个城市,授权经营零售网点已超4800个,从业人员超过2万人。

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