从“南山高定”看本土男装高定发展新方向

分享到： | | | | 2013-4-24 16:44

前不久，第一夫人彭丽媛身着中国本土服装品牌“EXCEPTION例外”为其特别定制的礼服及挎包出访俄罗斯，此举再次掀起了国人对本土服装品牌的关注和重视，同时也让“高级定制”成为了行业内外乃至大街小巷百姓嘴中的时髦话题。

    真正的高级定制定“没那么简单”
    由此可见，接受高级定制这种高端的细分市场很大程度上取决于生活方式的真正转变，对时尚的前卫解读。但意识上的转变还远远不够，因为高级定制从建议、构思、设计、制作到最终的成品，高级定制的每一个步骤都在一对一的互动中进行，满足消费者更为多元化的需求，为顾客提供与众不同的个性化产品。
   “今天的量身订作师不仅仅是一个裁缝，更是一个形象大师，可以给客户提供不同的形象选择，提供衬衫、领带、鞋等不同部位服饰的搭配方法。他在了解男士服装的每一个细节的同时，还能够给客户提供很好的时尚建议，帮助客户成为真正的绅士，包括什么样的发型是好的发型，在酒吧选择什么样的鸡尾酒等。”英国萨维尔街高级男装定制品牌诺顿父子(Norton&Sons)的创意总监PatrickGrant也认为高定供应商提供的服务和内容远比我们想象中的多。
    Daniele对英国萨维尔街高定充满敬意，他也阐述了意大利高定的特点和不同，他说在意大利对于定制主要有两种情况，一种是特殊体型人群，比如很高或者很胖的人无法购买到合适的成衣，所以需要定制服装。而另外一种就是比较有品味的高端客户，量体定制可以自己选择款式，尺寸都是属于自己的，所以服装会非常的合体。当然可以根据自己的喜好来选择服装的面料、辅料。也可以提出自己特殊的要求。通过定制服装能体现出自己的品味和不同的生活方式。中国的服装定制历史也很悠久了，最早的体现就是裁缝的量体裁衣。这也为现在的高级定制奠定了基础。

定制是需要历史的，说起萨维尔街200年高级定制的历史，高级定制大师需要至少有20年的从业经验才获得了高级定制大师的称号，正因为如此，来自全球对高级定制推崇的客户才有信心来到萨维尔街做一套属于他们的高级定制服装时，这就是文化积淀和底蕴的价值所在。

中国男装高定市场路在何方
那么南山集团带来的是什么具有前瞻性的高级定制产品呢？在主推“南山实力与意大利技术完美呈现”的大出题下，五个系列服装的设计理念令人感到耳目一新：CLASSICO ITALIA （经典意大利）设计理念来源于并不追求新奇的款式和华丽的色彩，而是以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格而风靡全球；MODELO NAPOLI （时尚那布勒斯）流行元素取自于那布勒斯城市，设计特点是增宽衣袖，缩紧、提高袖口，为夹克加上尖领，让裤子和外套变瘦变短；SPORT GIACCA （运动休闲单西）之前我们理解的西装是比较正统的，但是现在更多的人喜欢舒适而休闲的西装，比如制作工艺是经过水洗过的、没有里绸、染色的等。更舒适而且穿着方便的，搭配各式服装包括正装都非常合适。ALTA MODA （高端时尚）从年轻人身上撷取灵感，深受好莱坞明星及娱乐明星的推崇。ELEGANCE （优雅系列）无论面料还是做工都具有文化积淀，既不显得无礼或违规，也不会过于华丽和粗俗，在经典高雅和随意浪漫之间徜徉。

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