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GIOVANNI VALENTINO男装 再战中国市场

| | | | 2014-1-16 15:38

GIOVANNI VALENTINO(后简称GV)与VAL-ENTINO(华伦天奴)是什么关系?这应该是大多数人都好奇的一个问题。这个问题看似简单,但要捋清其中的关系,还要从100多年前说起。  

     

         品牌TIPS

  品牌名称:GIOVANNI VALENTINO

  注册时间:1991年 

  注册地点:意大利

  品牌定位:高端轻奢男装品牌

  预计价位:正装类 8000元~30000元 休闲类1200元~7000元 时尚类2000元~12000元

  GIOVANNI VALENTINO(后简称GV)与VAL-ENTINO(华伦天奴)是什么关系?这应该是大多数人都好奇的一个问题。这个问题看似简单,但要捋清其中的关系,还要从100多年前说起。  

  跟上时代的节奏  

  “1908年,我丈夫的爷爷Vincezo Valentino创立了这个品牌,当时是以设计及生产高档皮革制品及服装为主。1952年,我丈夫的爸爸Mario Valentino将VALENTINO品牌正式注册,随后,一些优秀的产品让品牌名声大噪并开始走向国际。直到上世纪70年代,出现了一位名叫Valentino Garavani的设计师,一般情况下,设计师都以家族的姓氏来命名品牌,而Valentino Garavani 却用了自己的名,创立了另一个VALENTINO品牌。为了避免混淆,1979年,我们双方签订了一个协议,划分了使用VALENTINO商标的权限。我们家族可以在皮具和鞋类产品上使用VALENTINO商标,而Valentino Garavani的品牌只有服装类产品能够使用VALENTINO商标。”GV品牌创始人Giovanni Valentino的妻子Anna Bella在接受《服装时报》采访时向记者完整地讲述了VALENTINO品牌这段蕴涵荣耀与纷争的历史。

  在这起纷争落幕以后,Valentino家族也有了新的动作,Anna Bella接着说:“1991年,Mario Valentino过世,之后Valentino家族的其他成员想开发更多商业化、大众化的产品,但是我丈夫Giovanni Valentino作为第三代继承人,他觉得我们的品牌应该跟上这个时代的节奏,拓展产品品类,而不只是局限在皮具和鞋履方面,所以他创立了GV这个品牌。”

  Giovanni Valentino的能力不仅体现在“掌舵”上,他利用优质传统材料,采用维多利亚时代的手工艺,将皮革制造成难以模仿的立体形态。雕塑、折叠和切割是其研发的独特技巧,使原材料在蚀刻、折叠的过程中不变形,并保持自然特性。Giovanni Valentino对潮流的敏感和创造力让品牌快速形成了独特的风格,波斯国皇后Sora Pahlevi、巨星Elizabeth Taylor(伊丽莎白·泰勒)、Silvester Stallone(史泰龙)及希腊船王夫人Jacqueline Onassis等都成为其忠实的拥护者。  

  强强联手   再战中国  

  优秀的产品让GV品牌顺利迈向国际舞台,但在中国却遭遇了波折。Anna Bella回忆到:“我们夫妇早在1997年就将GV品牌带到中国,但由于当时商标和品牌保护政策不健全,导致各种“冒牌”出现,这种情况是我们始料未及的。为了保证品牌的纯正血统,2003年,我们决定带着GV暂时退出中国市场。如今,我决定带着丈夫未能完成的遗愿再次回归中国。我们夫妇一直很喜欢中国文化,这次回归中国市场,能找到理念相同的邦诚国际作为合作伙伴我很开心,也对GV在中国的发展前景充满信心。”

  2013年12月,GV在1933上海老场坊举办了“GIOVANNI VALENTINO品格与光芒” 中国首秀,标志着时隔10年,GV品牌正式回归中国市场。GV的回归能否给中国的男装轻奢市场来一次新的洗牌,也成为行业内关注的一个话题。

  为此,在接受《服装时报》采访时,邦诚国际董事长蒋志勇分析了在激烈竞争中GV的优势:“像SATCHI、S.D.SPONTINI等,虽然都是来自欧洲的大牌,但是GV的品牌历史远远超过他们。还有邦诚国际强大渠道终端资源可以让GV快速落地,以最短的时间赶超竞争对手,最重要的是GV拥有贵族不贵的特性,所以在性价比方面的优势也是一些品牌可望而不可及的。”

  Anna Bella介绍:“GV男装成衣分为3个系列,儒雅系列占20% 、商旅系列和时尚系列各占40% 。目前GV与邦诚国际主要就成衣板块展开合作,以后,我们的合作还将拓展到其他品类。”

  谈到具体的发展策略,蒋志勇说:“我们将采取‘小区域,大推广’这样紧贴中国市场需求的创新渠道发展策略。以一线城市直营店为领军,树立品牌标杆;以更加广阔的二三线市场作为主力军,全面覆盖百货、购物中心以及形象店,打造当地时尚着装消费坐标。2014年,GV品牌的直营店将会在全国各大一线商场开业,预计达到150家;而二三线市场的GV旗舰店也会同步开业,到2017年将达到1000家。”

  他还透露:“GV国内首家店铺将于4月在杭州大厦开业,随后,太原、昆明、成都等省会城市的旗舰店也将陆续开幕。”

GIOVANNI VALENTINO GIOVANNI VALENTINO [ 品牌中心 ]

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