牧心者经营百年品牌九牧王打造优雅绅仕

分享到： | | | | 2014-1-23 11:20

众所周知，企业推广品牌的途径多种多样，“明星代言+广告”无疑是最有效的方式之一，能在最短的时间内迅速扩大品牌认知度。而九牧王另辟蹊径，选择了优雅绅仕评选活动这种见效慢、运营难度大的营销方式并取得了阶段性的成功，其实这与九牧王的领导人和企业的文化是分不开的。

“我们希望借助这样的活动，与消费者进行长期的沟通，使九牧王的品牌深入人心。”九牧王市场品牌中心总监胡众辉谈到举办优雅绅仕评选活动的初衷时说。正是以对消费者“牧心”为目的，优雅绅仕评选活动选择让消费者亲身体验九牧王2013年秋冬新品服装，听取他们对产品和服务的意见，并从他们中间选拔形象大使为品牌代言。优雅绅仕评选活动的一系列牧心之举，迎合了消费者的精神需求，从而受到了消费者的追捧。

优雅生活从改变形象开始

2013九牧王优雅绅仕形象大使评选暨绅仕节活动自2013年9月份启动以来，受到了全国男性消费者的广泛参与和高度热捧，截至12月20日活动报名结束，吸引了来自各行各业近7000名消费者报名参与。经过近4个月的优雅洗礼，很多消费者的穿衣搭配方式都有所变化。“之前，我的衣服都是由爱人来选择，自己很少为穿衣打扮花时间。参加了九牧王举办的绅仕评选活动，我受益匪浅，人靠衣装，得体的衣服不仅能穿出个人的品味，还能带给自己意想不到的收获。”一位参加活动的消费者谈到自己的感受时说。

正如九牧王市场品牌中心总监胡众辉所说，优雅绅仕评选活动向消费者展现的不只是商品，“我们希望通过活动传递一种优雅的生活文化，推动中国绅士化进程，使大家的生活变得更加美好。”

消费者价值诉求崛起，使得“广告+明星代言”的老路子难以有效发挥营销作用，怎样找到符合自己品牌调性，又可以被消费者接受的营销方式，是目前企业普遍面临的难题。九牧王的品牌调性为儒雅，目标群体为中国精英男士，所以，九牧王紧紧抓住了“绅士”这一代表了中国传统儒士又代表了国际精英男士的形象概念，融合九牧王品牌文化，推出“优雅绅仕”作为营销活动主题。“优雅绅仕评选活动将品牌文化与消费者价值建立起紧密联系，塑造了品牌儒雅形象，满足了中国精英男士价值诉求，在营销方面取得了突破性的成功。为服装企业的化解营销难题提供了思路，树立了榜样。”一位业内人士分析说。

2013九牧王优雅绅仕形象大使评选暨绅仕节活动是九牧王“牧心者牧天下”的企业经营理念在营销方面的直接实现，而优雅绅仕则精确传递了九牧王儒雅的品牌形象。通过优雅绅仕评选活动影响中国男性消费者形象和逐步改变生活理念的过程，是九牧王依照“牧心”理念使品牌一步步深入人心的过程，也是九牧王的品牌形象一点点清晰、变得更加“丰满”的过程。优雅绅仕评选活动让每一位消费者都有机会成为九牧王品牌的代言人，九牧王以牧心的方式，让品牌基因进入每一个消费者的生活，从而促使九牧王品牌获得绵延百年的生命动力。

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