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传统百货业绩下滑趋势蔓延 快时尚集合店逆市布局

| | | | 2014-8-23 08:59

2014年下半年以来,传统百货首现集中关店潮,不过另一方面,国内、国际快时尚品牌,以优衣库、ZARA和名创优品为代表的新型生活方式集合店,却正在加速扩张。

       2014年下半年以来,传统百货首现集中关店潮,杭州中都百货、湛江王府井百货、广州好又多东山口店相继停业。从4月28日至6月30日,就有8家百货的12家门店关闭。

  不过另一方面,国内、国际快时尚品牌,以优衣库、ZARA和名创优品为代表的新型生活方式集合店,却正在加速扩张。

  据不完全统计,自去年截至目前,优衣库就新开店82家,门店总数达到257家;ZARA新开店18家,门店总数137家;MUJI无印良品新开店42家,门店总数100家;去年9月才将品牌从日本引入国内的名创优品,如今开店数已接近200家。

  这些逆市布局的连锁机构,凭借规模化的品类、抢聚人气和租金承担能力强等优势,成为购物中心和繁华商圈青睐的对象。记者调查发现,包括中华广场、天河城、凯德MALL等在内的大型购物中心,都将不少精力和资源引入名创优品、无印良品和ZARA等具有生活方式集合底蕴的时尚休闲品牌;在日本,这种新型生活方式集合店已占购物中心中品牌的50%,成为继餐饮娱乐之后成为购物中心和繁华商圈吸引客源的重要主力店铺。

  传统百货业绩下滑趋势蔓延

  近期广州荔湾区一家大型购物中心开业,进驻的商家里已没有传统百货的影子,而H&M、日本品牌优衣库、名创优品等成为新主力。“5:3:2”曾被认为是购物中心里百货、娱乐及餐饮的最佳比例。但现在看来,百货店的吸引力已大打折扣。

  其实,百货业发展的疲态早已显露出来。据统计,截至3月中发布的2013年度业绩报告中,全国140多家重点上市类百货公司及购物中心中,近三成企业销售额同比出现负增长。另有统计显示,在2013年内地单体百货销售排行TOP15中,有4家百货店业绩较2012年呈现下滑,1家持平。其中,新华都业绩同比下降244.35%;百盛商业其净利润同比下降58.4%,杭州解百和东百集团的营收同比也出现下滑。

  而到了今年上半年,百货业总体下滑趋势似有蔓延。数据显示,从4月28日至6月30日,包括百盛百货、中都百货、摩登百货、新光百货等在内共有8家百货的12家门店关闭。如此集中的关店潮在近5年的中国百货业尚属首次。

  新型“生活方式集合”家族迅猛扩张

  一边是收缩,一边却是扩张。在百货业日益低迷的情况下,在日本、欧美等时尚前沿消费市场相继火爆的新型生活方式集合店在低调登陆中国市场后迎来了强势的发展机遇。据不完全统计,2013年,优衣库在华新开店82家,门店总数达到257家;H&M开店62家,门店总数达到176家;GAP新开店28家,门店总数71家;ZARA新开店18家,门店总数137家;MUJI无印良品新开店42家,门店总数100家。去年9月才正式进驻中国市场的日本时尚休闲生活品牌名创优品,如今在华开店数已接近200家。

  “这是因为商业市场在分化,旧时代在向新时代转型,再按照老的游戏规则去做百货,已经跟不上时代了。”2013年9月正式进军中国市场的日本连锁时尚休闲生活品牌名创优品的创始人三宅顺也,在接受记者采访时表示,所谓“新时代”有三个显著特点:年轻化、互联网化和扁平化。而目前在中国迅速布局的生活方式集合品牌,包括优衣库、H&M和名创优品,正是准确抓住了这一脉搏。

  三宅顺也解释,互联网时代已经到来,它的特色就是变化快。据了解,从设计、成衣到摆在柜台上出售,传统服装业一般要用6至9个月,国际品牌可压缩至120天。在以快时尚为特征的新型生活方式集合品牌家族里,GAP为90天,H&M为21天,ZARA的橱窗每20天换一次,而名创优品每七天上一批新款。

  在渠道方面,传统的百货公司里销售的品牌要从“厂家”到“省级代理”到“市级代理”再到“加盟店”。而像名创优品这样的品牌,却可以掐掉所有的中间环节,做到从“工厂”直接到“店铺”或者说从“品牌商”直接到“店铺”。

  产品定位上,新型生活方式集合店瞄准小资白领。由于顾客群较年轻,因此产品更具设计元素,更具选择性。如名创优品,有5千多个SK U,只要进了店,总有一两样东西能打动客户。

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