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好内衣的好营销:开播前1周 都市丽人签约“好声音3”合作伙伴

| | | | 2014-8-27 16:00

随着《中国好声音》第三季的火热开播,好声音合作伙伴的营销“暗战”拉开序幕,据悉,好声音开播前1周,中国第一内衣品牌都市丽人重金拿下好声音的合作伙伴,成为好声音合作伙伴中的一匹黑马。如果说亿万级别合作伙伴们是成功“赶了早”,那都市丽人此举却是“赶了巧”,正式开启好内衣的“好营销”:看中国好声音,“穿中国好内衣,秀中国好身形”。

随着《中国好声音》第三季的火热开播,好声音合作伙伴的营销“暗战”拉开序幕,据悉,好声音开播前1周,中国第一内衣品牌都市丽人重金拿下好声音的合作伙伴,成为好声音合作伙伴中的一匹黑马。如果说亿万级别合作伙伴们是成功“赶了早”,那都市丽人此举却是“赶了巧”,正式开启好内衣的“好营销”:看中国好声音,“穿中国好内衣,秀中国好身形”。

(图:都市丽人获好声音合作伙伴的海报)

好声音开播前1 周 都市丽人宣布签约好声音第三季合作伙伴

第三季好声音开播前1周,都市丽人宣布拿下浙江广电官网新蓝网的专区独家冠名,成为中国好声音合作伙伴,是内衣品牌类唯一授权。据行业专家透露,自浙江广电收回好声音等节目的网络播出权后,新蓝网成为中国好声音节目网络播出的主场,第三季预估将有数亿计网友访问,而且都是年轻人为主。“中国好内衣”都市丽人选择斥重金加盟“中国好声音”,看中的是官网的与日俱增的庞大用户量,预估所能获得的品牌收益将远远超出电视。

(图:都市丽人林志玲、瑞丽模特的好声音视频)

预估好声音的网络观看人次或超电视

根据数据表示,截止8月,好声音的网络播放量近7亿,已经超出电视的收视。都市丽人总冠名的中国好声音新蓝网专区,作是作为好声音官方主场备受年轻人关注,“都市丽人”抢摊好声音新蓝网平台冠名,是都市丽人近年能够在品牌打造方面取得优异成绩的一个缩影。

(图:好声音网络总播放量超7.36亿)

线上线下结合,好声音成功导流到官方商城

除了好声音带来的品牌曝光,都市丽人还借力好声音的“好营销”加强线上线下结合,开启O2O模式。

线上好声音品曝光转化为线下全国6000余家门店的“大促销“,并且根据千万女性的内衣试穿的”中国好内衣“大数据,提炼了7大最适合中国女性的”中国好身形“,并推出”挚爱臻选“系列让每个来都市丽人门店的人都能找到并体验到自己的”中国好身形“。

线上好声音为重磅上线的官方商城引导“一大波流量”,引导网友进行线上消费体验,并赢获更大的市场占有率。

(图:都市丽人新蓝网好声音专区)

这是都市丽人上市后的又一个“迅雷不及掩耳”的大动作,从高调签约林志玲与黄晓明,斥悄然重金拿下好声音的合作伙伴,“好内衣”都市丽人总能用出奇制胜的手法来作“好营销”——快速出击、“绕道超车”,让品牌长期稳居目标消费者的视野。

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