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Puma三季度收入下跌超过三成 女装业务已开始回暖

| | | | 2015-11-17 14:06

来自巴黎最新消息,受到汇率波动,运动服饰品牌PUMA公司利润底线正在遭受冲击,但是PUMA女装业务正在走强,业务已开始回暖。德国运动服装品牌Puma由法国开云集团控股,公司周五表示,旗下女装业务,尤其是鞋类为第三季度营业额做出了卓越贡献,虽然收入下跌超过三成。

  PUMA CEO Bjørn Gulden指出:“我们在女装销售方面有着长久历史。”并补充表示该业务在过去六个月内正重新蓬勃发展起来。

  Gulder在电话会议中说道:“我认为,现在的需求大于供给。PUMA与Rihanna首个合作款Creeper的推出获得了极大的成功,大多数零售商都在几小时或几天内售罄。我们的女装业务正在非常积极地发展中,而我们也将更加关注女性消费者行为。”

  当运动服饰日渐时尚化,与曝光率极高的流行明星合作便成为了一种趋势。公司业绩的回暖Rihanna功不可没。“签约Rihanna是PUMA梦幻般的一步,她的国际影响力、她的个性魅力、她的野心都让她成为一个完美的品牌形象大使”。PUMA CEO Bjørn Gulden曾表示。Rihanna的加入对PUMA来说还有一个好处,加强对女性运动市场的影响力,在此之前,PUMA的女性运动产品几乎少得可怜,而这部分市场的增长大家都有目共睹。

  

  担任 PUMA 女子系列创意总监、全球形象大使的蕾哈娜此次以个人品牌 FENTY 名义,将 PUMA Suede 进行改良,加入更多新鲜配色和材质,将这一经典鞋款上升到新的高度。

  公司称,这次成功的推广包括但不限于承接Rihanna签名风格的款式,如拳击鞋Eskiva,以及将与2016年上市的全系列鞋履和服装

  PUMA SE第三季度财报显示,截至9月30日的前三个月内,净收益下降30.9%,达2000万欧元(合2250万美元);营业额增长8.4%,达9.144亿欧元(合10亿美元),符合公司预期。在9个月期间,PUMA净收益下降39.6%,达4150万欧元(合4630万美元);营业额增长12.9%,达25亿欧元(合28亿美元)。

  营业额增长最明显的地区为美洲,增幅10.8%,美国则录得两位数增长。亚太地区营业额增长5%,而欧洲、中东和非洲地区与去年同期高数据相比下滑3.6%。鞋类营业额增长3.5%,主要受益于公司对跑步和训练概念的推广,以及Ignite系列产品推动。

  PUMA CEO 指出,持续波动的货币趋势以及欧元的疲软持续为集团的毛利率增长、运营成本和净收益造成压力。他表示,PUMA已经并将继续采取有效措施刺激增长,但正如在过去两个季度内已经指出的,目前还不能完全抵消汇率这些因素对我们收益造成的影响。但好的零售业绩和订单量都证明了第四季度的前景仍然乐观,公司对全年业绩预期非常有信心。

  公司预计2015年,货币调整后营业额增长将在中等个位数范围内,而2016年,该增长将有进一步上涨的趋势。PUMA CEO说道:“我们没有预计过渡期什么时候结束。我们在两年前开启了公司三年业绩增长计划。我们目前还在努力中,还需要一年达标。”这位高管指出,最大的挑战是增加门店人流量并提升门店数量。

  Gulden说道,他也曾于零售商伙伴谈起过,是否提价能更有效地抵消货币带来的影响,尤其在巴西、俄罗斯、土耳其和墨西哥地区。他表示:“关键问题是找到平衡点。在俄罗斯,我们每一季都进行了提价,而令人惊喜的是,同比零售额不降反升。成交量在下降,但消费者已经接受了这个价格。”

  对于反复出现的开云集团可能会抛售PUMA的传闻,Gulden说道:“我没有得到开云集团要出售品牌的消息,除了媒体的言论,我没有看到任何这样的迹象。如果你看看过往的消息,你会发现这样的传闻每个季度都有。”他指着Bloomberg一份新闻报道,报道指出交易谈判最早将在明年进行。

  开云集团最近表现出对PUMA进展的乐观。开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在上个月展示集团第三季度财报时,曾表示PUMA的方向是因现实需求而不断改变。目前开云集团拥有PUMA公司86%的股份。

PUMA彪马 PUMA彪马 [ 品牌中心 ]

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