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1+1能否大于2 内衣品牌都市丽人收购上海欧迪芬

| | | | 2015-3-3 10:50

近日,都市丽人宣布,集团将收购由卖方拥有的品牌贴身衣物产品的设计、研究、开发、销售及制造业务,包括于欧迪芬、璐比及伊夏品牌及若干与该业务有关的资产,代价为9200万人民币。欧迪芬拥有实力雄厚的技术和专利,这无疑可以有助于都市丽人提升产品品质,但是工艺升级和品牌培育需要过程,并非一朝一夕。毕竟都市丽人长期多集中在中低端领域,如何运作高端品牌,都市丽人还需要经验上的学习。

都市丽人从广东的一家小内衣制造厂,到如今成为拥有5790家门店的上市公司,走过了16年。2013年都市丽人销售额达到29.16亿元,以2.8%的市场份额成为我国贴身衣物品牌的领头羊。

  10月,都市丽人交出了上市后的第一份中期业绩,集团总收入17.36亿元,比去年同期上升33.6%,毛利率由去年的36.2%增加3.9个百分点至40.1% 。在实体零售业一片萧条的今天,都市丽人的这份成绩单其实还算不错,不过,让人担忧的是,在这份成绩背后,都市丽人正在从加盟模式向自营模式倾斜,力推上市之前就已确定的“万店计划”。与此同时,高于同行平均水平近10个点的市盈率,也显示出潜在投资者对它的信心不足。

近年来,为了提升品牌形象,都市丽人在宣传上加大力度。2012年都市丽人营销费用猛增4880万元,从之前的990万元增至5870万元,而这一年也成为了都市丽人知名度直线上升的一年。2012年都市丽人签约林志玲,并花巨资为其拍摄电视广告,在央视、浙江卫视等电视台黄金时段播出。但没多久,就遭到了禁播,原因是“尺度过大”。

近日,都市丽人宣布,集团将收购由卖方拥有的品牌贴身衣物产品的设计、研究、开发、销售及制造业务,包括于欧迪芬、璐比及伊夏品牌及若干与该业务有关的资产,代价为9200万人民币。

公司间接全资附属公司广东都市丽人与招商银行深圳分行订立委托贷款委托协议,而招商银行深圳分行则与上海欧迪芬订立委托贷款协议,由广东都市丽人透过招商银行深圳分行向上海欧迪芬提供本金额为1.05亿元人民币(相当于逾1.298亿港元)的委托贷款。委托贷款由王文宗及王振兴提供共同担保及以上海欧迪芬所拥有位于上海的一幅土地及于其上所建的楼宇的押记作抵押。

上海欧迪芬为中国具规模的贴身衣物零售及制造商,专注于高端市场,欧迪芬品牌源于台湾并于1993年进入中国市场。于2014年12月31日,上海欧迪芬拥有约614间零售店,当中包括约250间自营店及约364间加盟店。此外,上海欧迪芬拥有多项与贴身衣物产品有关的知识产权,当中包括专利及商标。

都市丽人认为,收购事项与集团优化其产品及品牌组合、提升产品质量以及扩大销售渠道、零售网络及地区覆盖范围的发展策略一致,亦为集团提供机会,透过上海欧迪芬的完善销售网络及知名品牌于中国高端贴身衣物市场立足,故集团预期将扩大其于中国贴身衣物市场的市场渗透率。

欧迪芬拥有实力雄厚的技术和专利,这无疑可以有助于都市丽人提升产品品质,但是工艺升级和品牌培育需要过程,并非一朝一夕。毕竟都市丽人长期多集中在中低端领域,如何运作高端品牌,都市丽人还需要经验上的学习。

此外,并购之后如何整合,尤其是企业文化与价值观差异的处理,尤其需要谨慎。联想的柳传志认为,企业之间并购所可能存在的“互相看不起”和试图改变对方的企业文化,需非常小心地处理。

都市丽人拥有资本优势、营销优势,收购具有品牌文化优势、时尚设计优势的欧迪芬,确实可以优势互补。这当然有理论正确性,不过具体实操是否可以水到渠成还未可知。

都市丽人 都市丽人 [ 品牌中心 ]

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