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LVMH集团产业链的下一步 收购纸媒

| | | | 2015-6-8 10:11

上周二,法国奢侈品巨头LVMH集团表示正洽谈收购著名报刊《巴黎人报(Le Parisien)》及《今日报(Aujourd’hui en France)》事宜,如今纸媒也成为“奢侈品”了。扩张产业链是目前全球四大奢侈品集团的发展模式,对于深耕奢侈品行业的LVMH集团而言,为什么要将 产业链向纸媒延伸呢?

   LVMH洽购《巴黎人报》,纸媒成“奢侈品”了?

  这是LVMH集团试图扩张媒体版图的新举措。早在2007年,其就收购法国知名财经报纸《回声报》(Les Echos)及其发行商回声报业集团(Les Echos group)。

LVMH洽购《巴黎人报》,纸媒成“奢侈品”了

  本次洽购的《巴黎人报》成立于1944年,2014年付费发行量为22.9638万份,比2013年下滑8.2%,而《今日报》去年国内付费发行量为14.8220万份,是法国第四大全国性报章。阿莫里报团CEO Philippe Carli透露这两项业务最近刚扭亏为盈。

  LVMH表示,该收购还有待后者所属的阿莫里报团劳资委员会及相关反垄断机构的通过。有法国媒体引述消息人士称,LVMH对《巴黎人报》的收购报价为5000万欧元。

  为什么奢侈品集团会对收购报纸感兴趣?

  1971年,Moët&Chandon 与Hennessy两大酒厂合并,组成了Moët Hennessy酒业集团。1987年,该公司又与Louis Vuitton合并,才形成了现在的奢侈品帝国的前身LVMH(Louis Vuitton Moët Hennessy)集团。

  随后,该集团不断扩张,通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌,逐渐在高档用品制造领域树立了的霸主地位,成为全球头号奢侈品集团。扩张产业链一向以来都是奢侈品集团的发展模式,那为什么奢侈品集团会逐渐对收购报纸感兴趣?

  “近年来一些奢侈品集团业绩增长放缓,在互联网、社交媒体等盛行的情况下,广告等营销推广方式是不够的,LVMH集团更需要通过具有特殊地位的优势社会媒体来控制市场和媒体话语权。”一位奢侈品研究人士表示。

  上述人士认为,时尚类媒体已经被奢侈品集团当做是产业链的一部分,拥有60多个奢侈品牌的LVMH集团已经对时尚类媒体的优质资源具有较强的控制权,而收购有一定影响力的社会类公众媒体能使其更好的控制市场舆论走向。

  另一方面,奢侈品集团们也都正运营自己的电商网站,而电商媒体化的属性与趋势正在显现,这需要一些传统的媒体资源与团队,因此LVMH集团会将产业链再度延伸,为构建电商平台做好媒体资源的准备。

  此外,包括LVMH集团2013年的收购咖啡馆等各种奢侈品的跨界举措,LVMH集团在告诉消费者们,奢侈品不仅是昂贵的服饰与包包,品质化的高端生活方式才是真正的奢侈,LVMH集团可能也是希望通过收购有影响力的社会类媒体的方式来引导消费观念和生活观念。

  LVMH集团钟表珠宝之路

  20世纪末,组建10年的LVMH集团并购豪雅表和真力时表 ,与早年收购的Dior和De Beers构建起LVMH奢侈品帝国的钟表和珠宝部门的根基。

  2008年收购宇舶表。宇舶表2007年的销售额为9.8亿人民币,是个10亿人民币级别的腕表新贵,对LVMH集团2008财年钟表和珠宝部门销售额的贡献约为13.8%。

  2011年收购宝格丽。LVMH集团钟表和珠宝部门的销售总额当年实现了翻番的增幅(2011/6/30后宝格丽开始贡献销售额),2011年销售额161.8亿人民币,增长97.8%;2012财年销售总额235.4亿人民币,增幅45.5%。宝格丽的购入使得钟表和珠宝部门在LVMH整体销售额中的比重由5%上升至10%。LVMH集团的钟表和珠宝业务就是一个一个收购回来的,就连整个LVMH奢侈品集团也只是一部并购史。

   这些时尚奢侈品牌通通被LVMH收入麾下

  1980年代中期,“不给我迪奥香水?那就一起到我名下来吧。”从1987年LVMH集团ceo伯纳德·阿诺特把迪奥品牌整合到名下起,这位LVMH的皇帝开始了其在奢侈品细分行业的大肆收购。

  纪梵希(Givenchy),来自法国的时装品牌,Givenchy最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。1988年,Givenchy因为财政问题将自己的品牌转手给LVMH。

  罗意威(LOEWE)是西班牙的一家主要奢侈品品牌,主要产品是各种皮具和高级时装。1996年,在Loewe 150周年纪念之际,Loewe成为LVMH旗下品牌。

  2001年,LVMH集团曾与普拉达集团联手,完成了对意大利时装公司芬迪(Fendi)的收购,共同拥有芬迪集团51%的股份,这一并购为业界普遍看好。2001年,LVMH又买下普拉达所持芬迪股份,以及芬迪家族成员手中的公司股票,全权控制了芬迪。

  品质化的高端生活方式才是真正的奢侈

  LVMH集团在击败竞争对手普拉达集团后,成功从法乔利家族手中收购了意大利米兰咖啡馆Cova及其品牌所属集团Pasticceria Confetteria Cova80%的股权。收购完成后,法乔利家族将保留Cova20%股权,并继续参与品牌营运,以保证Cova延续多年的风格;LVMH将通过企业的品牌效应,把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中国内地及中国香港三地有约17家特许经营店。

  LVMH还收购了法国著名葡萄酒产地勃艮第的Clos des Lambrays酒庄,在旗下的波尔多、香槟区和新世界的大小酒庄外,又增添了一个重量级角色。这片面积21.4英亩( 约合8.7万平方米)的酒庄出产特级红酒Clos des Lambrays Grand Cru,一级红酒 Morey-Saint-Denis Premier Cru ,以及Puligny-Montrachet的Clos du Cailleret and Les Folatieres白葡萄酒。

  LVMH基金斥资1亿美元,收购了新加坡知名餐企集团翡翠餐饮(CrystalJade)逾90%的股权。根据双方的协议,翡翠餐饮集团将借助路易威登的国际化构架和经验来提高品牌影响和扩大业务范围,LVMH集团计划帮助翡翠餐饮集团进入新的市场,值得注意的是,当中特别提到“进一步扩大其在中国内地的发展”。

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