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强调性价比而非一味便宜 美仓储零售巨头Costco在华试水

| | | | 2015-7-9 07:45

事实上,国内消费者在去年10月就可以通过线上渠道购买Costco的商品了。去年10月Costco在天猫国际开设官方旗舰店,主打食品和保健品等优势品类。以更节省运营成本的线上渠道试探中国市场,是多数外资零售商入华的途径之一。

去年10月电商探路后,美国第二大零售商、全球会员制仓储量贩创始者Costco近日在武汉东湖综合保税区开店,有知情人士透露,上述店面运营属于跨境模式,其在中国的第一家实体店地址已经敲定,将落地上海迪斯尼附近。

  据了解, Costco此次进驻将采取“店中店”以及付费会员模式。前期将从美国进口约800-1000个品种,随后逐步扩大至3000种,之后将逐步开展跨境电商业务,附近顾客还可以网上下单,实时预约配送。

  事实上,国内消费者在去年10月就可以通过线上渠道购买Costco的商品了。去年10月Costco在天猫国际开设官方旗舰店,主打食品和保健品等优势品类。以更节省运营成本的线上渠道试探中国市场,是多数外资零售商入华的途径之一。零售业内人士称,Costco考虑在中国开设实体店已有15年,但一直没有下定决心。来自北商研究院的分析认为,与普通卖场相比,Costco首创的会员制仓储式卖场需要每年缴纳会费,卖场内主要销售精选品类的大包装商品,强调性价比而非一味的便宜,但中国消费者未形成为会员费买单的购物习惯,普通家庭的人员结构决定了很少采购大宗商品。

  但是这个情况正在改变,沃尔玛计划未来三年要在中国新开6-7家山姆会员店。此外,Costco在天猫和武汉东湖综合保税区采取跨境模式,消费者下单后,从保税区发货,只需缴纳行邮税,成本很低。


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