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武汉卖零食的“良品铺子”出现在纽约时报广场的大屏幕上了

| | | | 2016-2-6 10:20

成立于 2008 年的“良品铺子”是一个来自武汉的品牌,它的第一家实体店铺开在市中心的武汉广场,如今它总共拥有 1500 种零食种类,包括坚果、饼干等,1700 家实体门店和 37 个线上平台。在“良品铺子”自己的规划中,2018 年之前,光是在中国内地它将总共开设 5000 家门店。

赶在春节这几天,“良品铺子”出现在纽约时报广场(Times Square)的大屏幕上了,当然亮相的是它代言人黄晓明的脸。从此,它也成为了在时报广场露脸的 100 个中国品牌中的一个。

成立于 2008 年的“良品铺子”是一个来自武汉的品牌,它的第一家实体店铺开在市中心的武汉广场,如今它总共拥有 1500 种零食种类,包括坚果、饼干等,1700 家实体门店和 37 个线上平台。在“良品铺子”自己的规划中,2018 年之前,光是在中国内地它将总共开设 5000 家门店。

当然,“良品铺子”之所以这么说是有底气的。2015 年,它的全年营收为 40 亿人民币,而 2014 年这个数字只有 25 亿元人民币。另外,“良品铺子”所背靠的国内零食市场正在以每年 20% 的幅度增长。在去年的天猫“双 11 ”上,“良品铺子”在互联网渠道的销售成绩排名第三,虽然仅次于“三只松鼠”和“百草味”,但它自己的增速也是相当快,2014 年为 10 倍,而 2015 年为 3 倍。

关于在纽约时报广场广告这么夺人眼球的事件,似乎又跟“良品铺子”主张的营销策略相吻合。在记者之前的一次采访中,“良品铺子”曾表示希望借助事件营销,从而将消费者直接从营销端转移到销售端。

当然,出现在美国地标的最大目的还是招徕更多的海外供应商,这也是“良品铺子”目前正在大力投入的。事实上,加州开心果每年总出口量的 25% 是发往中国市场的,假使是这二者的合作也是有很大空间的。

不过,在美国零食界也有一些传言称,“良品铺子”之后将会把店铺直接开到纽约,但“良品铺子”方面暂时还没有回应。

而在纽约这种地方开店,还有一个好处是可以拿这个在国内说事。再怎么说,也是开店开到纽约的人了。至于外国人是不是吃瓜子,中国人是不是靠这个解乡愁,那就是另外一回事了。纽约本来就是个鱼龙混杂的地方,肉夹馍都能做得地道(点击下划线看详情哟),卖零食也没什么好奇怪的。

在纽约时报广告投广告,“良品铺子”不是第一家也不是最后一家,包括阿里巴巴、江西九江旅游局都过类似的举动。只是赶上了农历新年,“良品铺子”这回也是花了不少钱了。

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