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NIKE耐克剑走偏锋:找来20个宝宝拍广告为奥运预热

| | | | 2016-7-29 10:28

一支由20个宝宝、美国男演员Bobby Cannavale出镜的1分钟广告,上线23小时获得了1941万次观看,片名叫作《未来,不信极限》,是耐克夏季营销“不信极限”的最新广告。

未来,不信极限

一支由20个宝宝、美国男演员Bobby Cannavale出镜的1分钟广告,上线23小时获得了1941万次观看,片名叫作《未来,不信极限》,是耐克夏季营销“不信极限”的最新广告。

这支广告是耐克为此前一系列运动员影片的延续,大约从今年6月开始,耐克就陆续为旗下的运动代言人们拍摄短片、撰写小传,比如6月7日发布的英国籍田径运动员Mo Farah的漫漫长路,1800多字来讲述这位伦敦奥运5000米、10000米冠军的故事,而其中只字未提耐克。如果这篇小传出现在某本杂志或体育网站,你也只会把它当做一个励志的故事来读。

目前为止,这一系列来自品牌自己的报道已经积攒了14个故事,包括MoFarah、飞翔的荷兰妹Dafne Schippers、美国女子体操队的Simone Biles、田径十项全能Ashton Eaton,也有中国田径队的苏炳添,如果算上耐克中国自己策划的运动员故事那就更多,张国伟、吴海燕、易建联、周琦、李东娜等人也逐一被当做素材出现在短章中。

从这些运动员人选中不难看出,这是耐克为即将到来的里约奥运做的准备,作为今年奥运会的“供应商”赞助品牌,耐克此次的“不信极限”系列营销只能说是中规中矩,相比2012年的“活出伟大”似乎朴实了很多。而尽管拉出的阵仗庞大,但若从话题性来看,强劲对手Under Armour捏着的王牌“飞鱼”菲尔普斯至少在美国本土要略胜一筹。      

在2016财年第四季度不尽如人意的销售表现之后,夏季奥运会的声势对耐克来说非常关键。此前已有市场研究机构NPD集团的分析师谈到,耐克正受到阿迪达斯和Under Armour的双重夹击:篮球鞋款更新不够及时,而库里风头正健,运动时尚则在春季被三叶草的几个爆款占据了主流。目前尚不知道耐克是否在等8月憋一个大招,至少不能辜负了今年名正言顺的赞助商身份吧。

NIKE耐克 NIKE耐克 [ 品牌中心 ]

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