和Rihanna、Kylie Jenner联手之后的PUMA彪马异军突起

分享到： | | | | 2016-8-1 20:33

继LVMH之后，法国另一家奢侈品巨头Kering(开云集团)公布了上半年业绩数据——销售额达到56.9亿欧元(约合419.30亿元人民币)，同比增长3.3%，净利润同比增长9.9%。

“显然不少品牌的营收状况远超预期。”Kering集团总经理Jean-François Palus说道。为整体营收贡献了1/3的Gucci自从创意总监Alessandro Michele上任后焕然一新，上半年销售额同比增长3.9%，为19.5亿欧元(约合143.7亿元人民币)。

和Rihanna、Kylie Jenner联手之后的Puma异军突起，上半年营收大涨7%。从Rihanna帮助Puma推出了Fenty系列后，Puma销售额在三个月里同比增长了10%，那双Fenty兔鞋带球鞋今年2月上架后得到了市场的强烈反馈。带上明星光环之后的Puma还在纽约时装周风风光光地走了一场秀，Rihanna将摩根大通的旧址选为秀场，并以总监身份登台。

Kylie

Jenner x Puma

Usain Bolt

熟谙名人效应的Puma赶在里约奥运会之前迅速签下一批新晋年轻运动员，例如田径健将Nigel Ellis，这使得Puma牙买加籍代言阵营进一步壮大，其中最为著名的就是飞人Usain Bolt。

“此外，Alexander McQueen、Stella McMartney，以及珠宝品牌，都在帮忙抵消Bottega Veneta近来的颓势。”Jean-François Palus解释说，在最近一个季度内，Bottega Veneta的销售额同比缩水了10.6%，“西欧国家疲弱的旅游市场造成极大影响”。

同样遇到客流问题的还有LVMH旗下的Christian Dior。尽管LVMH上半年营收为172亿欧元(约合1268.4亿元人民币)，同比上涨3%，但Christian Dior这家法国老牌时装屋营业利润却下滑了30.2%。

品牌首席执行官Sidney Toledano在接受《女装日报》采访时解释说：“我们深受客流损失的影响，尽管某些市场有上升势头，但仍旧无法弥补巴黎流失的大批顾客。”环球蓝联(Global Blue)最新统计数据显示，全球6月旅游消费额同比下滑13%，其中欧洲市场的营收减少了16.8%。

Sidney Toledano表示，品牌在2016年底前会集中火力提升本地消费，中国哈尔滨和巴塞罗那的Christian Dior新店即将鸣锣开张。而在此之前，我们可能会先看到品牌新任创意总监Maria Grazia Chiuri的首季作品——Christian Dior 2017 春夏系列在巴黎时装周期间发布。

“我们已经准备要迎接2017年，也就是Dior的70周年大庆了，而且目前执掌设计的是位女性。”Sidney Toledano说，“她入职只有几天，但公司气氛已经非常活跃了。”

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