首页 资讯 品牌 招商加盟 导购 圈子 网站导航 移动版m.chinasspp.com中国时尚品牌网移动版
中国时尚品牌网>资讯>鹿晗的LV,杨洋的万宝龙,小鲜肉是奢侈品牌绝配?

鹿晗的LV,杨洋的万宝龙,小鲜肉是奢侈品牌绝配?

| | | | 2017-10-9 10:52

鹿晗与关晓彤公开恋情后的每一分、每一秒,都在证明小鲜肉的商业威力。奢侈品牌找“流量明星”代言,始终有批评的声音,认为行业风气每况愈下。然而这些品牌马上干净利落地收割了大笔现金,红火得不得了。

鹿晗与关晓彤公开恋情后的每一分、每一秒,都在证明小鲜肉的商业威力。

奢侈品牌找“流量明星”代言,始终有批评的声音,认为行业风气每况愈下。

然而这些品牌马上干净利落地收割了大笔现金,红火得不得了。

为什么越来越多的人,开始觉得这是一种靠谱的做法?

论奢侈品怎样用好小鲜肉。

///

有朋友说,当两个月前看到关晓彤佩戴的、动辄上百万的RM腕表的时候,就想到了鹿晗——

8月在欧舒丹活动上,鹿晗戴了RM 030 Japan Red限量版;

而另一边关晓彤,在电视剧首播现场,佩戴RM 07-01 Japan Pink限量版。

如今,当红明星粉丝是如此之众,其能力和影响力不可估量。

十几天前,TFBOYS的队长王俊凯18岁生日,粉丝们为他搞了一场声势浩大的庆生活动。

“上天、下海、入地”,造势手段无不用其极,#王俊凯生日快乐#主题在9月21日这天霸屏。

据电影院线数据,8月《三生三世十里桃花》上映期间,每天被一两张票锁定约有七八万场之多。

有夸张成分,但足见男主角杨洋粉丝之众。

///

鹿晗、杨洋和王俊凯,他们有一个相同的称谓—— “小鲜肉”,时下炙手可热的一个群体。

小鲜肉这个词,大概是随2012年偶像组合EXO出道一起诞生。

当年,经过魔鬼式训练、精心包装的这12个年轻小伙儿,面庞白皙,五官清秀,几场巡回演出下来,又掀起一股“韩流”。

2014年开始,鹿晗、吴亦凡、黄子韬和张艺兴等EXO中国成员,陆续离队单飞,回到国内独立发展。

“小鲜肉”标签也被他们一起带回来,标注国内相似的年轻男艺人:

90前后的李易峰、杨洋、陈学冬,年纪稍长的张翰、陈伟霆,TFBOYS三个千禧小男生,等等。

除了外貌俊美,他们还有一个共同特征,就是有相当庞大的粉丝后援团,可以为偶像肝脑涂地。

因此,他们倍受消费品牌青睐,鹿晗和欧舒丹,李易峰和植村秀,王俊凯和自然堂,吴亦凡和美宝莲,等等。

同时他们也得到奢侈品牌的橄榄枝,比如吴亦凡和宝格丽,鹿晗和卡地亚、LV,杨洋和万宝龙。

每个年代明星都有粉丝,新千年的追星族似乎比以往更疯狂。

他们家境优渥,有足够经济基础;互联网让世界变得更平,粉丝和偶像的时间、空间距离都不存在。

曾经鹿晗一条微博评论破亿,创下吉尼斯世界记录;今天这条曝光恋情也让微博宕机。

杨洋粉丝锁场、王俊凯庆生事件,也都是时下互联网头条热门。

虽然没有明说,小鲜肉的粉丝基础、带货能力,也正是奢侈品牌们所看中的。

但同时,演艺功力不足、只能靠颜值,小鲜肉争议一直没有停歇过。

奢侈品牌与小鲜肉合作也被质疑自降身价。

///

奢侈品牌那些人,能够把品牌塑造地人人渴望,每年能交给股东一份漂亮的业绩单,他们可都是这个时代的聪明人。

与小鲜肉合作,利弊得失,他们都在办公室里模拟推演过各种结果,精确权衡之后才会释放到大众面前。

如果你仔细观察会发现,与小鲜肉合作的腕表珠宝品牌,也都有相似特征:

第一个,他们产品线很宽,从高级复杂款到简单功能都有。

而与小鲜肉合作的往往都是功能相对简单,售价相对较低的入门产品。

比如万宝龙与杨洋合作的明星系列新品,材质以精钢为主,售价主要分布2~3万,在万宝龙产品里算是亲民。

而鹿晗与卡地亚,也是推广昵称为“钉子”的贵金属手镯、戒指、耳环等产品,与品牌高级珠宝系列并无关系。

第二个,是品牌本身策略转变,希望受众年轻化,比如泰格豪雅。

年纪大一些的人可能还记得陈道明版经典广告语:“我是陈道明,我与豪雅共传奇”。

传递着当年品牌沉稳成熟的商业策略。

老比佛掌管LVMH钟表部门后,泰格豪雅品牌下沉——要更广泛的受众,包括年轻男性、以及年轻女性。

所以最近两三年来,我们看到男表方面,李易峰出任品牌大使。

而女表则找来《我是歌手》的冠军邓紫棋和当红女星Angelababy。

第三个,这些与小鲜肉合作的品牌,往往是在奢侈品集团里背负“养家”重任。

比如卡地亚和万宝龙,都是历峰集团的“现金奶牛”。

而同属该集团的江诗丹顿和朗格等品牌,肩扛高级制表大旗,就不会找小鲜肉代言。

小鲜肉们虽不完美,但奢侈品牌们各取所需。

///

也有很多品牌私下里抱怨,在中国找合适的明星代言并不容易,不要讲德艺双馨,单一个“艺”字已很难得。

著名音乐人高晓松,讲过类似的段子:

幸亏现在录音棚里科技发达,小鲜肉再不识谱、音不全,制作人总能一个字、一个字,给抠出一首作品来。

不过,这也不都是小鲜肉们的错。

这个时代商业化太过严重,人们对于金钱过度追求,各行各业都急于求成,缺乏潜心钻研的土壤。

然而如果一个明星既有颜,又才艺俱佳,对于品牌来说当然更好。

万宝龙全球代言人,休·杰克曼,似乎就是这样一个完美的人。

金刚狼的角色深入人心,但是“狼叔”却是能文能武,并不局限于一张脸一身肉。

2006年,《致命魔术》里,演绎执着、偏激、孤独、冷漠的魔术师,与“蝙蝠侠”对飚演技。

这部电影在豆瓣Top 250影片名单里,值得推荐一看。

2013年,出演《悲惨世界》男主角冉·阿让,这个角色让“狼叔”获得第70届金球奖最佳男主角。

演技,就是演什么像什么,可以让观众记住一辈子。

鹿晗、杨洋、吴亦凡,当他们来日像狼叔那样跨越小鲜肉藩篱,争议之声也就自然消失了。

当前阅读:鹿晗的LV,杨洋的万宝龙,小鲜肉是奢侈品牌绝配?

上一篇:JECCI FIVE杰西伍女装2017冬季新款广告大片

下一篇:PESARO黄蕙玲女装2017秋冬在摩登城市裡的穿衣法則

分享到: | | | |

热点资讯

时尚图库

猜你喜欢

翻翻LV的历史资讯:

×

点击刷新验证码

立即注册

新浪微博登录 QQ账号登录
讨厌注册?直接登录就能收藏、分享你的最爱!