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奢侈品牌潮牌化,平庸设计为何越发惹人爱?

| | | | 2017-12-12 09:33

今年,奢侈品牌和潮流品牌之间的关系从未像今天这般亲近。特别是,法国奢侈老牌 Louis Vittion 与纽约潮牌 Supreme的联名系列产品刷爆了朋友圈,成为年度最hot的潮流圣品。而就在十年前,Louis Vittion 还将 Supreme 告上法庭,指控后者在其滑板上使用品牌经典的印花图案。

对此,有人评价,“没有永远的敌人,只有永远的利益”;也有人表示,这是“1+1>2”之道,将品质与潮流混搭玩出新高度……

奢侈品牌与潮牌越来越亲密,到底意味着什么呢?

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“潮奢一统”,玩得风生水起

LV和Supreme合作了,着实让人大跌眼镜,似乎他们之前从未生过矛盾一样。更令人不解的是,人们关注更多的是,这次合作所带来的收益、火爆的排队现场,以及社交媒体热度。如果从奢侈品牌和潮品牌的起源谈起,可谓是两个截然不同的范畴。奢侈品牌优雅精致,目标客户为中产阶级及以上人士,潮牌则是源于街头,为滑板少年、朋克爱好者、街头涂鸦者和问题少年而生。

但是,LV和Supreme的成功似乎也给了那些奢侈品牌很大启发,奢侈品与潮牌的组合会擦出怎样的火花呢?细想一下,这依然逃不出打造爆款的思路。潮牌最擅长“智慧营销”,社交平台上的火爆炒作和病毒营销都为产品热卖提供了保障。对奢侈品牌而言,跨界联名合作是一种便捷的低成本捷径——既能跟上互联网的脚步,又能满足消费者的需求变化。

有业内人士认为,现在是电商蓬勃发展的时代,传统营销手段已经落伍,而奢侈品牌的线上销售还处于不成熟阶段,加上其无法想出更棒的创意,这才让它们陷入十分被动的境地。它们唯一具有主动权的机会其实只有一个,就是产品。不过,比起在设计本身下功夫,通过跨界联合迅速达到产品与口碑双赢的效果,实属更明智的选择。

当然,这不是一劳永逸的办法。要维持往日的荣光,满足当下千禧一代的消费需求,还需要继续变革。

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奢侈品牌“平庸化”反而更有趣

据根贝恩给出的《2017年全球奢侈行业研究报告》显示,购买奢侈品的年轻人正在增加,同时,当下千禧一代的消费心态和购物方式与上一代相比,千差万别,这使得奢侈品牌需要重新思考,我们应该给消费者提供什么样的东西。

具体来讲,上一代消费者挑剔的是材质是否稀有,产品是否定制,甚至是否有炫耀性的Logo,但是其价格往往令许多人望而却步;而当下的消费者更看中品牌的价值观和创意融合,并希望通过风格表达自身观点。

“我现在只想穿得现实点(平庸点)。”真是一个有趣的说法。用一个业内资深专家的一句话来说,“平庸感在2017年对时尚行业的冲击就像1987年的厚肩垫那样强烈。”最近的一个例子就是巴黎世家与Crocs合作的彩色厚底洞洞鞋,类似的流行还有丑丑的“老爸鞋”和勃肯鞋,统统是丑出了新高度。

非常流行的、巴黎世家与Crocs 合作推出的丑丑的“洞洞鞋”

与此同时,这些变化,从某种程度上也解释了,奢侈品牌联手潮牌成为必然。当Supreme的大红色Logo印在LV的皮箱上时,其品牌价值会得到一次阶层上的“升华”,而LV借此可以触及到更多的年轻消费者。不仅如此,奢侈品牌和潮品牌的混搭又能诠释出一种全新的创意空间,对当下消费者来说,其非常具有吸引力。

写在最后,奢侈品越来越偏向潮流化,没有一成不变,总也标新立异,只有我们普通人想不到,没有设计师做不到的。奢侈品牌当然很前卫,奢侈的潮流品牌或许是想打造成一个更接近我们生活的时尚品牌,让我们的平庸生活变得不平庸。

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