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丝芙兰、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂都在玩,AR试妆应用要火?

| | | | 2017-3-19 19:15

除了丝芙兰,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、屈臣氏等美妆行业大咖都曾推出过AR试妆应用。

LVHM旗下的美妆连锁店丝芙兰日前宣布其AR试妆应用Virtual Artist新增眼影功能,iOS用户可通过该应用尝试千余种眼影。而在此之前,该应用还提供唇妆及假睫毛试妆功能。 

在新版本的应用中,丝芙兰还添加了7种完整的妆容和教程,并且都出自于丝芙兰的专业化妆师之手。对此,使用者在选择一种妆容过后,可以在屏幕中看到上妆的每一步,屏幕也将分为妆前妆后两部分。在教程的最后部分,丝芙兰的这个应用还会列出一个产品建议清单,帮助用户可以自己在家完成教程妆容。

对于上妆过程来说与一些拍照类应用相似,用户需要自拍或上传一张自拍照,应用自动识别眼部位置和轮廓。随后,用户至多可选择3种色调,并且可以随意调试来找到最适合自己的眼妆。当用户在相机模式时,妆容会像一面镜子一样自动显示在相机里,找到满意的眼影后,用户还将该照片保存至“My Looks”并分享给他人。

据丝芙兰创新副总裁Bridget Dolan表示,该试妆应用于去年1月份推出,其用户已经尝试过数亿次的色彩组合。此外,丝芙兰数据部副总裁Mary Beth Laughton称,在2016年1月至10月期间,消费者共收藏了220万个SKU,并分享了11万次照片。平均来说,消费者每次会在该应用上体验到50款产品。

由此可见丝芙兰对AR试妆应用研发的用心程度,而这一切当然也是有迹可循的。在去年十月,据美妆市场调查公司Poshly对175位18-35岁女性的调查显示,67%的千禧一代女性都表示,她们更乐意购买那些出现在美妆教程里的产品。

Laughton称,丝芙兰想通Virtual Artist把购买流程变得更高效、更直观并且更有趣,而这个应用也确实做到了。它帮助消费者更快地找到适合的色号,同时还起到导购的作用。丝芙兰意大利总经理也表示,该技术不仅完全省去了顾客试妆的麻烦,也帮助丝芙兰省去准备小样和化妆工具的费用。

除上述优势外,这种试妆应用也为美妆集团带来更多可能性,比如从来没有化过猫眼妆的女性是不会去特意去尝试专业的眼线刷,而这种尝试却更容易发生在一个操作更简便的应用上。并且,除了丝芙兰,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、屈臣氏等都曾推出过AR试妆应用,功能不尽相同但也都相差无几,可见这种技术在美妆行业的受欢迎程度。

不过,也有业内人士对此提出了反对的声音。消费者可能在推出初期由于好奇心去尝试,但彩妆的体验绝不仅仅限于色彩在皮肤上的整体效果呈现,还包括皮肤感受、持久度、是否晕妆等。而彩妆产品上脸的体验效果才会更真实。

所以,尽管众多美妆行业大咖都在尝试,AR技术落地美妆行业能否成风还有待观察。

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