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为什么香奈儿卖新款唇露,会用一种快闪咖啡店的方式?

| | | | 2017-4-18 10:28

快闪店采用预约制,在香奈儿微信通道上注册可以得到一个具有排队资格的二维码,到现场出示二维码才会得到一张有时间的入场劵。从早到晚,都有打扮入时的人们在门口排起长队。当 4 月 13、14 号下午,COCO Cafe 为媒体活动暂时关闭的时候,“大老远”跑来的人们带着遗憾的情绪,只好在外面拍个照就算来过了。

上海静安寺和华山路路口,原来的咖啡店 AUNN 换成了巨大的 COCO CAFE 的招牌,继新加坡、多伦多和东京等地,香奈儿咖啡店“快闪”到了上海。

想必你已经在不少的公众号和网红账号里听说了这个消息,这个为期 13 天的快闪店目的很简单,宣传香奈儿的新款唇露。

店里所有的设置都围绕着“社交分享”这一目的,按照唇露潘通色号调制的甜品和棒棒糖、Rogue COCO Gloss 的霓虹灯招牌、满是唇露的体感互动装置……你能在这里捉到不少凹造型拍照的网红们。三层的 “Beauty Talk”则有香奈儿的彩妆师提供彩妆建议。除此之外,微信上也上线了之前推出的香奈儿唇露系列表情包。

香奈儿擅长用华丽的置景和噱头激起人们的分享欲望,如果从营销这个角度来看的话,香奈儿确实抓住了“时代精神”——每次秀场的大场面、网红传播渠道,在铺天盖地的信息中能抓住人们的注意力。微博上这次活动的话题#ILOVECOCO#已经有 62.3 万的讨论和 2.1 亿的阅读量。

快闪店采用预约制,在香奈儿微信通道上注册可以得到一个具有排队资格的二维码,到现场出示二维码才会得到一张有时间的入场劵。从早到晚,都有打扮入时的人们在门口排起长队。当 4 月 13、14 号下午,COCO Cafe 为媒体活动暂时关闭的时候,“大老远”跑来的人们带着遗憾的情绪,只好在外面拍个照就算来过了。

香奈儿中国彩妆形象大使刘诗诗在 COCO Cafe

但在凹造型、拍照、发朋友圈之外,咖啡和香奈儿还是有一段历史可说的。

Coco Chanel 在 1934 年到 1971 年逝世这几十年间,基本在巴黎的丽兹酒店中度过。彼时是“咖啡公社”一词最为盛行的时候,用来形容那些在咖啡店大谈文学艺术的社会名流圈子。Coco Chanel 经常在丽滋酒店的大堂和餐厅里会见富有的社会名流,大谈艺术和文学,建立“咖啡公社”社交圈,对 Chanel 的设计灵感和商业发展都起到了很重要的作用。

近年来,“咖啡公社”这一主题频繁出现在香奈儿的产品系列和活动中,香奈儿 2014 年臻品珠宝系列就以“咖啡公社”为名,展示 2015 秋冬高级成衣系列时,整个巴黎皇宫变成了巨大的咖啡馆,2016 年老佛爷直接将最新一季的高级手工坊系列放在了丽兹酒店里,分别在午餐、下午茶和晚餐时间办了三场秀。这次的咖啡快闪店也会在不同的城市出现。

香奈儿把当时咖啡公社的社交文化拉出来回顾了一番并在数字时代的语境下重新阐释,不过,“发朋友圈、点赞”的社交关系之浅,和当年的丽兹比到底是差太多了。


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