想超越优衣库美特斯邦威品牌要升级

分享到： | | | | 2017-7-19 13:02

美邦的鼎盛时期，凭借着音乐巨星周杰伦的代言，以一句“不走寻常路”的口号红遍了大江南北。但在最近的5年时间中，包括ZARA、优衣库和无印良品等国际时尚大牌刷新了国人的时尚观念，与国内森马、真维斯等品牌的火热竞争，加之一众互联网服饰品牌的快速崛起，美邦的处境每况愈下，曾经的时尚潮流光环不在。

从此前一众70后、80后心中的时尚潮流代名词，到此后被理解为“大街货”，历经坎坷的美特斯邦威，能否再展曾经那“不走寻常路”的光辉？7月18日，美邦在上海举行品牌升级发布会，并发布五大全新系列品牌。美邦创始人周成建表示，“近几年，美邦积极应对互联网环境变化转型的动作，在这个过程中，冲动过，迷茫过，也错位过。曾经一段时间，我们一直在思考当下和未来要怎么做。”

发布会上，美邦推出五大全新系列品牌：NEWear（休闲风-青春不凡）、HYSTYL（潮流范-弄潮为乐）、Nōvachic（都市轻商务-新鲜都市）、MTEE（街头潮趣-不趣不型），ASELF（森系-简约森活）。美邦表示，品牌升级的方向是从传统单一化的休闲风格服饰品牌，向表达多种态度和极致体验的多元生活方式品牌转变。

公开资料显示，2012年，美邦服饰出现了上市后的第一次业绩“滑铁卢”；2015年，美邦服饰净利润亏损4.32亿元，成为上市后最惨淡一年。而在此之后，董事长董秘双双失联、北京西单美邦旗舰店闭店等负面消息缠绕于身，美邦在“下坡路”上越走越远。

品牌老化、没能抓住新一代年轻消费群体，是美邦节节败退的重要原因之一。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠对《北京商报》表示，美邦发展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”，如今，这类客群不再愿意为美邦买单。

纵然历经坎坷，但不可否认的是美邦在国内消费者心中的认知度不可小觑，这或许也将是美邦此后能否重新走上复兴之路的关键。

“别人常常问我，美特斯邦威曾经成功过，为什么今天远不如优衣库、无印良品？”周成建表示，自己在对全国几十个城市调研之后，做出了转型和品牌升级的决定。“今天Metersbonwe的受欢迎程度还不如外来时尚品牌ZARA、优衣库和无印良品等。但是通过提供多元化生活方式的选择、一站式购物体验，Metersbonwe品牌仍然存在超越优衣库的机会。”周成建称。

在此次举办的美邦品牌升级发布会，复星集团董事长郭广昌站台并表示，“我们跟美邦没有业务合作，只能站站台。希望大家给这些品牌一些耐心，给这家以前你会穿着去约会的品牌一些信心。”

中国连锁经营协会副秘书长、连锁品牌与购物中心合作委员会总干事武瑞玲认为，中国的本土品牌真的正在崛起，商品的设计能力、性价比、时代潮流性会越来越好，购物中心应该给像美邦这样的本土企业更多机会。

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美邦（美特斯邦威）

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