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“时尚界的路虎”力邀Chanel前CEO加盟 剑指年收入10亿美元

| | | | 2017-8-12 09:34

加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose近年来迅速窜红,在上市后更是野心不断,有分析人士指其年销售额或提前至3年内突破10亿美元。

过去10年间,在CEO Dani Reiss掌舵下,Canada Goose海外市场逐渐扩大,销售额暴涨20倍。图为Canada Goose的一家门店。

加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose近年来迅速窜红,在上市后更是野心不断,有分析人士指其年销售额或提前至3年内突破10亿美元。

据Canada Goose(NYSE:GOOS)昨日发布的第一季度财报显示,在截至6月30日的三个月内,其销售额较去年同期大涨44%至2820万加元约2200万美元,净亏损则从去年的1400万加元减少至1210万加元。 

图为Canada Goose第一季度主要业绩数据

报告显示,Canada Goose批发渠道业务在经过调整后,销售额同比上涨27%至1990万加元;直营零售渠道销售额则上涨8.3%至130万加元,主要得益于品牌在北美、法国和英国的电商业务增长以及期内品牌在多伦多和纽约新开的门店等。 

在财报发布后的电话会议上,首席执行官Dani Reiss拒绝对第二季度或整个财年业绩预期作出更新,但透露Canada Goose今年会加速其全球化进程,将在芝加哥、波士顿、伦敦、卡尔加里和东京开设新的门店,伦敦的旗舰店将为品牌在全球范围内最大的旗舰店。 

加拿大鹅出现在众多明星的街拍照中,图为《绯闻女孩》主演布莱克·莱弗利身穿该品牌羽绒服。

Dani Reiss特别强调品牌在日本地区的业务一直是品牌业绩的增长推动力之一,而中国则会是品牌下一个要重点发力的市场,目前公司正在研究针对中国内地市场的营销战略。品牌日前宣布将于今年秋季在英国伦敦与美国芝加哥新开两家旗舰店,Canada Goose 还计划对德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利共7个国家开放电商平台。 

值得关注的是,Canada Goose 于7月19日发布声明宣布Chanel原首席执行官Maureen Chiquet已被提名担任独立董事。除在Chanel负责监督管理品牌的全球扩张业务外,Maureen Chiquet还曾在Gap集团和巴黎欧莱雅担任过高级职位,仅用5年时间就帮助Gap集团旗下Old Navy品牌的年销售额迅速提升至50亿美元,拥有丰富的全球化业务扩张与营销推广的经验。Canada Goose首席执行官Dani Reiss表示,希望Maureen Chiquet的加入能够加快品牌的全球化进程。

Chanel原首席执行官Maureen Chiquet将加盟Canada Goose

与此同时,Canada Goose未来还将继续在核心产品与新类别产品中进行创新,以维持消费者对其的新鲜感从而提高公司的盈利能力。Dani Reiss表示,Canada Goose首个针织服装系列将于下周推出,未来还会新增鞋履与家居品类。此外,Canada Goose新款的轻便型外套在零售方面非常受欢迎,Dani Reiss相信这一品类将会是公司除羽绒服外另一个新的增长点。目前,Canada Goose 最经典的羽绒服零售价在600美元到1000美元之间。

由于采用纯动物羽毛和皮毛制作,Canada Goose的保暖性能一直被消费者所认可,在成为冬季明星街拍装备前,Canada Goose的主要买家为北极探险家和电影工作者,更一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备品,并因此被消费者昵称为“时尚界的路虎”。

“奢侈”或“高端”的定位让这品牌不用再看老天爷的脸色。咨询公司Conlumino分析师Neil Sanders对此的解释是,消费者常常因为天气突然变冷而消费中端市场的羽绒服,这是冲动型购物,因而这一市场的品牌受到天气变化冲击最严重;已成为高端品牌的Canada Goose则不受影响,因为爱好时尚的人士将买一件这些牌子的外套视为一种投资。

Racked援引布Bloomingdale's百货一位工作人员的言论称,Canada Goose和Moncler炒热了整个冬装市场。这位工作人员甚至观察到,对在纽约工作的精英来说,冬衣已经和车子一样成为了身份的象征。《女装日报》副总编Arthur Zaczkiewicz曾在接受《卫报》采访时揶揄道:“他们汗流浃背,但仍然要穿着Canada Goose,时尚压倒了天气。”

对于Canada Goose 第二季度业绩的增长表现,分析师们对该公司的未来感到乐观。RBC资本分析师Brian Tunick表示,尽管Canada Goose已创立60年,但仍然处于增长发展的早期阶段,特别是在逐渐复苏的奢侈品市场中,并预计该品牌在未来3至5年内会有新的突破,Canada Goose年收入10亿美元的目标有可能会提前至3年内实现。 

瑞士信贷机构的分析师Christian Buss也对Canada Goose未来发展持积极态度,称该品牌是奢侈品行业中少数能不断吸引新消费者的功能性奢侈品牌。华尔街富国银行与Instinet的分析师目前对该品牌的市场前景给予了正面积极评价,预计其股票在接下来一年中将跑赢大市。另有分析指,随着该品牌国内需求持续稳步增长,海外需求飙升,预计其销售额今年将录得双位数增长。 

据数据显示,在截至去年3月31日的年度,集团净销售额为2.9亿美元,净利润为2650万美元,毛利率为50.1%。截至2016年12月31日,Canada Goose在全球36个国家和地区拥有约2500个销售点。

Canada Goose于今年3月份在美国和加拿大同时正式上市,上市当天开盘股价均大涨40%分别录得18美元和23.86加元,共募集2.55亿美元,低于此前预计的3亿美元。贝恩资本于2013年12月收购了Canada Goose 70%的股权,此次公开发股约占用10%的股份,贝恩资本仍将拥有公司的控制权。 

Canada Goose 最大的竞争对手Moncler (BIT:MONC)去年首次进入10亿欧元俱乐部,其在2013年12月16日登陆米兰证交所,招股价为10.2欧元,开盘当天涨幅超过40%。机构股东Eurazeo SA (EURA.PA) 和Carlyle Group LP (NASDAQ:CG) 凯雷集团在Moncler的IPO中均获利数亿欧元。 Moncler上市后,业绩一直维持双位数的增长,过去三年间品牌股价持续上涨,去年9月,私募基金Eurazeo再次出售Moncler 6%股份净赚2亿美元,持有股权剩余9.5%,截止目前Moncler市值约为57亿欧元。

财报发布后,Canada Goose股价下跌3.32%至每股18.32美元,目前市值约20亿美元。

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