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童装成热门新增长点,国际童装市场热背后的真相!

| | | | 2017-8-12 14:39

据统计,全球童装市场2016年增幅为 5%,超过了女装和男装,达到2034亿美元。近两年,各大品牌或是进入童装市场,或是持续在童装市场加大投入。

新事件:ZARA 在伦敦开出首家婴童装专门店

近日,ZARA 在英国伦敦著名的购物区 Covent Garden 开了一家专门的婴童装零售店,这是其全球首家针对0-4岁婴童开设的店铺,也作为开拓全球婴童装市场的第一站。开出婴童装独立门店也是给顾客一个它要专心做童装,尤其是婴童装的最直接信号。事实上,在今年4月时,ZARA 在新加坡已经开过一家童装专卖店,同样打着”全新概念店”的旗号。不过,那家店铺面积不大,仅有300平米,能展示和销售的产品有限。而且它的目标顾客年龄层范围更广,销售的产品也更杂,从婴儿装到童装配饰都有,以大童装为主,没有刚开业的伦敦婴童店来得细分和针对性强。

ZARA 在童装这个有潜力的市场中,找到了一块仍有进一步发掘空间的细分市场——0-4岁的婴童装。这个市场中,诸如GAP、H&M等品牌也有涉及,但它们连同Target、COS等仍以大童装为主攻市场的品牌,都在婴童装产品开发策略上相对保守,从产品丰富度到具体产品的设计都对顾客吸引力有限。

在全球零售环境不佳的情况下,品牌们都希望找到新的增长点。新的地区市场是一方面,而新的业务条线同样是它们努力的方向。2016年就有 KarlLagerfeld 与法国Group CWF合作,在2016年春天推出的同名童装系列。Elie Saab也在2016秋冬高定秀上首次推出童装。今年,更是遍地开花,越来越多的品牌纷纷入局。

2017上半年国际童装市场大事件

纪梵希首发童装线

纪梵希(Givenchy)品牌在2017年秋季首发童装线,正式进军童装领域。品牌创意总监RiccardoTisci更亲自操刀设计童装线的产品。在生产和分发方面,纪梵希将会与高级童装制造商ChildrenWorldwideFashion(CWF)集团展开合作。

这一全新支线推出的产品将包括3岁以下的婴幼儿服装以及4-12岁的男童女童装,在欧洲、中东、美国和亚洲的100到150个店铺进行发售。价格方面延续了其品牌的定位,T恤的价格在90欧-100欧(700人民币左右),裙子的价格在150欧以上(1100元),外套价格在300欧(2200元左右)。此外,Givenchy 将每年推出两次童装系列,每个系列大概包括 130 套童装设计。

贝嫂联合Target试水童装市场

英国明星设计师维多利亚•贝克汉姆与美国知名百货零售集团Target 展开合作。于今年4月发售 Victoria Beckham 副线品牌 Victoria Victoria Beckham与Target的联名系列 Victoria Victoria Beckham for Target。该系列有超过200款单品,将首次包含女童和婴幼儿服饰。这些产品售价在6-70美元之间,在Target美国线下门店以及 Victoria Beckham 的品牌官网面向全球消费者销售。

Hypebeast上线儿童时尚电商网站 Hypekids

7月17日,潮流时尚网站 Hypebeast 宣布上线一个以儿童时尚为主题的新网站 Hypekids,网站主要针对 10 岁以下的儿童群体。网页的排版设计和板块设置与 Hypebeast 类似,报道从休闲街头品牌到高端奢侈品等不同价位的童装品牌和最新产品。那些痴迷潮流文化的年轻父母,可以在这里搜寻椰子鞋迷你版的具体发售时间、购买方式,或者浏览和运动鞋零售商 Foot Locker 共同策划的“童鞋开箱视频”。可以看出,成立 Hypekids 仍然是为了在原有客户和受众资源基础上寻找新的增长点。

国内童装市场保持快速增长,呈现品牌多样化发展

jnby by JNBY

目前,我国童装市场是服装行业中增长最稳定的子行业。预计2017年童装市场规模将突破1500亿,2018年有望达到1941亿元。我国童装市场尚处于每年25%增长的快速成长期,此阶段的问题是行业内竞争逐渐加剧。ZARA、H&M、GAP、优衣库的童装线凭借相对先进的管理和运营模式迅速在中国童装市场上取得一席之地。拥有成人服饰品牌背景的little MO&Co.、jnby by JNBY、Mini Peace 、Me&City Kids和Moomoo,率先进行业务升级的森马旗下童装第一品牌巴拉巴拉,运动品牌安踏361度李宁,国内童装市场已经开始呈现出多样化的特征。并且,多品牌矩阵战略已经成为国内服饰集团的普遍发展方向,而童装业务成为矩阵中重要的一部分。

Mini Peace

与此同时,各种矛盾的出现也在另一头制约着童装产业的爆发式增长。

1、童装市场中,目前品牌排名第一的巴拉巴拉市场占有率也不过是4%左右,其他的国内童装品牌均在1%左右,甚至市场占有率不超1%。没有具有品牌代表性和产品个性代表性的产品出现。

2、由于还没有形成完整的竞争格局,众多童装品牌也加剧了行业内的竞争情况。这也主要是由产品同质化导致的比较明显的特征,进而对供应链反应速度,产品设计和营销要求都进一步提高。

3、今年3月,美国最大的童婴装品牌Carter’s与股权价值20亿美元的上市零售商宝胜国际(控股)有限公司达成批发合作关系,宣布正式进入中国市场。不同段位的国际童装品牌进入我国,一方面会帮助促进我国本土童装品牌的发展,另一方面也将加快我国童装行业的细分。

4、在高端童装市场中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份儿童奢侈品调查报告显示,60%的中国奢侈品消费者表示每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品,这也预示着我国高端童装市场空间很大。

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