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1亿入股UR,海澜之家在图谋什么?

| | | | 2017-8-16 08:02

2016年UR销售约20亿元,品牌将以新加坡作为基点,陆续进军英国、美国、法国、日本等海外市场,现全球拥有门店超160家,每年将以60-100家的速度扩张,预计2020年超400家门店,规模超100亿。海澜之家表示,快尚时装与其同属服装行业,本次投资是在保持主营业务稳定发展的前提下,推进打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略。

2017年8月14日,海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)全资子公司江阴海澜之家投资有限公司(以下简称“海澜之家”),与快尚时装(广州)有 限公司(以下简称“快尚时装”)签订《投资意向协议》,拟以自有资金对快尚时装进行增资,首期认购不超过10%的股权。依据本协议,海澜投资向快尚时装支付投资预付款人民币1亿元。

据悉,快尚时装的主营业务为URBAN REVIVO(简称:UR)品牌服饰,UR始创于2006年,定位为快奢时尚,产品划分为女装男装、童装及配饰等系列,客群为20-40岁的都市白领。创始人李明光借鉴ZARA模式,摸索中国本土的快时尚方式,其时尚的款式和快速的反应,奠定了UR在中国快时尚领域的地位。

2016年UR销售约20亿元,品牌将以新加坡作为基点,陆续进军英国、美国、法国、日本等海外市场,现全球拥有门店超160家,每年将以60-100家的速度扩张,预计2020年超400家门店,规模超100亿。

海澜之家表示,快尚时装与其同属服装行业,本次投资是在保持主营业务稳定发展的前提下,推进打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略。“此举有利于双方形成一定的互补和协同效应,共享国内外的设计、渠道、供应链等资源,进一步提高市场占有率;有利于加快时尚生态圈优质企业的布局,培育新的利润增长点,巩固海澜之家在行业内的龙头地位。”

截止目前,海澜之间市值约为417亿,位居国内上市服装集团前三位。2017第一季度海澜之家集团营收同比增长0.55%至51.59亿元,净利润同比增长5.47%。

海澜之家成立于1997年,旗下拥有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺4大服装品牌。此外,海澜之家将于年底推出童装品牌寻找新增长点。

近年来,海澜之家逐步把目光定向年轻的消费者,从产品到广告,通过联名、跨界和IP运作,海澜之家正变得愈加时尚。在款式设计上走年轻化路线,请来林更新、陈晓等当红小生代言人,频频出现在《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《非诚勿扰》等热门综艺节目里,注重人群定位的精准性。海澜之家曾经还联手东方梦工厂共同推出《马达加斯加》电影系列衍生产品、与男装设计师Xander Zhou合作限量系列......这一系列的改变都在告诉大家,海澜之家已不再是从前“男人的衣柜”!

由此看来,此次与本土快时尚UR的“联姻”,可以视为海澜之家“年轻化”战略的深化。UR优秀的产品企划及高效的时装运营模式将对海澜开发新品牌、新产品有所裨益。

据悉,在8-10月,海澜之家新品牌将陆续推出,其中轻商务男装、潮牌男装、家居馆(类似Zara home)、童装(在爱居兔旗下推出)都会有试点,通过试点明确海澜之家新品牌孵化的方向。


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