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儿童奢侈品市场 利润比成人市场还高

| | | | 2017-9-12 09:39

奢侈品主要包括配饰、鞋类、服装、手表等产品,价格昂贵,主要针对高端消费者。奢侈品市场由3类终端消费者组成,其中包括0-12岁的儿童、13-19岁的青少年,以及成人,其中儿童是最小的消费群体。

奢侈品主要包括配饰、鞋类、服装、手表等产品,价格昂贵,主要针对高端消费者。奢

侈品市场由3类终端消费者组成,其中包括0-12岁的儿童、13-19岁的青少年,以及成人,其中儿童是最小的消费群体。

 市场调研机构FMI Research对2014-2020年儿童奢侈品市场进行调查,发现尽管儿童是最小的消费群体,但近几年来儿童奢侈品市场经历了巨幅增长,主要由于消费者生活方式的改变以及产品更容易买到了。预计2015年消费者在奢侈品上的花费增长了25%。相比成人奢侈品市场,儿童奢侈品市场有更高的利润。2014年,儿童奢侈品市场在整体奢侈品行业中所占的份额达7.2%。奢侈品的销售很大程度上取决于有吸引力的营销策略、促销技巧以及合适的分销渠道。

  儿童奢侈产品市场可以划分为产品类型、分销渠道以及地理位置这3点来讨论。在产品类型又可以下分配饰、服装和鞋子,其中服装所占的市场份额最高,其次是鞋子。儿童奢侈服装市场主要受频繁改变的时尚趋势以及儿童长高需要购买新衣服等因素推动。2014年,美国和欧洲是主要的儿童奢侈服装市场。

  同时儿童奢侈品市场也受分销渠道影响。此类产品分销渠道主要包括零售门店、网络、品牌门店及其他渠道。这些分销渠道中,网上零售是预测期间内,首选的分销渠道,主要是因为消费者喜欢网购的便利性,而且可以以更低的价格买到产品。第2个较优的分销渠道是公司品牌门店,因为它们能以较低的价格提供更好的产品。

  同时在预测期间内,相比其他地区,亚太地区儿童奢侈品市场年复合增长率最高,预计到2020年,该地区奢侈品开支将增长40%。此外,马来西亚、泰国和新加坡等国家将为亚太儿童奢侈品市场份额做出很大的贡献。同时,中国将是亚太地区儿童奢侈品开支增长最快的国家。此外,北美和西欧主导全球儿童奢侈品市场,因为消费者购买力高。但相比亚太地区,欧美儿童奢侈品市场增长较缓慢。

  促进儿童奢侈品市场增长的主要因素包括产品子类目不断创新、消费者可支配收入提高、生活方式的改变、产品在网上及社交媒体知名度提高、国家经济增长、同伴、朋友和邻居的影响等。

  但是有一些限制因素影响了儿童奢侈品市场的增长,其中包括新兴市场中奢侈品价格对消费者来说更贵,而且各个渠道能买到的产品有限。此外,作为奢侈品分销最主要媒介的互联网,在新兴国家消费者之间的普及率很低。

  儿童奢侈品市场主要由Children’s Place、迪士尼、Mothercare、Gymboree等零售商主导。但是由于GAP、J Crew、DKNY、Gucci、Diesel、Dolce &Gabbana、United Colors of Benetton、Jack & Jill、阿玛尼、BLOCH、巴宝莉、匡威迪奥芬迪等品牌进入儿童奢侈品市场,高端消费者数量将增加,并导致消费者购买行为发生转变。

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