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运动社交化,那些有趣有颜的健身新业态

| | | | 2017-9-13 09:38

运动正成为很多都市人的生活方式,在朋友圈晒跑步、健身、步数排行榜也成为年轻人们的一种网络社交。在运动这个风口上,不仅零售品牌业绩明显增长,健身类业态也涌现出很多新物种,受到时尚年轻人的欢迎。

在运动的风口下,有国际运动服饰品牌高调进入中国;有人把健身和酒店结合起来,推出健身主题酒店;有人引进国外流行的专业运动;也有人突破传统健身房的模式,让运动变成了更加时尚和娱乐化的活动。

早些年,消费者想寻求运动服务的话一般都会选择连锁健身房,然而,消费者们越来越清楚地认识到“买年卡”≠“做运动”,更有朋友说卖健身卡是十大“梦幻销售”之首。

大家都有惰性,枯燥地在健身房跑步、撸铁很考验毅力,所以买卡后坚持频繁到健身房报到的并不多。那么,有办法让运动变得更好玩、更吸引人吗?

从商业运营的角度来考虑,商场想以运动体验业态吸引消费者,不过连锁健身房通常需求面积大、承租能力低,装修设计方面偏传统。因此,也希望发掘更多的新业态。

近期,iziRetail搜罗到了北京、上海比较新颖的运动相关品牌,小编逐一做了实地体验、探访,给各位带来第一手的信息。总体来看,他们有一些共同的特点:

锁定年轻白领客群

客群以年轻白领为主,不乏海归和外籍人士,其中,有几家的教练是双语交流的。

小型团体课为主

基本都是教练带教的小型课的形式,跟着教练上课,想偷懒也比较难,正好能对抗惰性。

主推次卡而非年卡

这些品牌都不以推销年卡为主,也很少私教课。基本都是单次或多次卡,推销的意味比较弱。

除了以上几点之外,他们各自都有自己的特点,或是专项运动见长,或以颜值取胜,也还有自助式.....

SpaceCycle

SpaceCycle是2015年创立的台湾品牌,创始人有索尼音乐的背景。去年9月SpaceCycle来到大陆,先后进驻了北京三里屯太古里、北京国贸商城、上海兴业太古汇,都是标杆性的商业项目。品牌计划2018年再新开3家门店,其中一家位于上海新天地。

国贸商城店

音乐主题+夜店风教室

凭借创始人在音乐圈的资历和造诣,SpaceCycle将音乐歌单作为主打,打造了一个结合音乐、时尚、运动、社群为概念的时尚运动空间。提供室内单车、瑜伽、Barre、Moves四个单项运动课程。

从品牌名可以看出单车是它的一个主要项目,单车教室不同于前台共享空间明亮的基调,完全是“夜店范儿”,每节课都会设计不同的音乐风格和运动场景。

在一次采访中,SpaceCycle总经理Sophia告诉我们说,健身不应该是枯燥的事情,希望人们在运动的时候嗨起来,让健身成为唱K一样可以呼朋唤友、享受生活的活动。

整洁而充满活力的空间

SpaceCycle的店铺面积在1000㎡左右,主打橙色、灰色。店内包括前台接待、服饰售卖区、男女更衣和淋浴区、室内单车室、瑜伽和Barre教室以及学员休息区。

休息室

教室的灯光、音响经过量身定制,教练上课时能使用Ipad变换音乐、灯光、投影效果。瑜伽、Barre、Moves的教室配备有地热。

瑜伽、Barre教室

课程价位与运营

SpaceCycle有多种价格套餐,基本都是次卡。单次课程258元;一次购买多节课程的话,单次课可以优惠到200元以内。单车课程45分钟,其他课程1小时。

SpaceCycle的客群多在25-45岁,女性居多,既有周边的白领,也有热衷尝试新鲜事物的人。工作日排课从早上7:30开始,中午也有排课,也方便了白领来运动。

小编亲身体验

小编来到上海兴业太古汇店体验了一次单车课程,先在前台处签到并领取专用骑行锁鞋、毛巾等。然后,到更衣室换衣服,更衣室和淋浴室都非常干净,储物柜数量很充足。

接着,小编进入教室,助教会协助调试单车,以及指导单车的注意事项。当天大概有20来名学员,也包括一些外国人。

教练来自台湾,上课使用中英双语,把这节课设计成了一个“爬山”的场景。教练非常有热情,一边带着学员运动,一边很积极地和大家互动,时不时鼓励一下或者撒撒鸡汤。同时,也会将一个动作拆解来指导,很适合小编这个初学者。

选取的音乐很有节奏感,配合不同的曲子有数个高潮,踩单车的加强也需随之加强。灯光效果也挺带感,变幻效果丰富,还有和夜店一样的激光效果。

整节课们除了骑行,还有手部和肩部锻炼动作,课程后期会使用哑铃锻炼,结束前几分钟做拉伸动作。

GUCYCLE

GUCYCLE是去年初成立的一家专注室内动感单车的健身品牌,目前在北京、上海共有5家分店,在上海进驻了静安嘉里中心、湖滨道购物中心、尚嘉中心,都是以品质取胜的购物中心。

静安嘉里中心店

品牌理念和特色

品牌的创始人是曾从事金融行业,有美国留学的经历。GUCYCLE创立之初借鉴了美国Soul Cycle的经营模式(Soul Cycle是美国知名的连锁室内动感单车品牌)。

引进了美国和日本进口、质量有保障的骑行设备,教练团队来自美国和香港,教学经验丰富;销售环节方面不设年卡,全部都是次卡。

据GUCYCLE介绍,他们只做单车项目,注重健身效率、趣味性和品质,希望能通过自己的课程和理念来打造一个正能量的精英社区。小编体验下来,感觉GUCYCLE强度更高一些,专业性比较强。

目标客群和运营

GUCYCLE的店铺面积基本在200㎡左右,分为前台签到处、单车健身室、储物更衣室、淋浴室,整家店色调以水泥质感的深灰色为主。

GUCYCLE的会员主要集中在25-45岁,女性居多,很多都有海外学习工作的背景。静安嘉里中心的课程主要排布在早、中、晚三个时间段。

在价格方面,单次课程240元;一次性购买多次课程,单节课可以优惠到200元以内。

小编亲身体验

小编在静安嘉里中心店进行体验,先在前台的IPad上签到,工作人员会提供一双单车专用的骑行锁鞋。

完成准备工作后进入单车健身室,室内是黑色基调,墙面用了大片镜面进行装饰。室内分为教练区和学员区,学员区有40多辆单车设备。

上课时正值工作日中午,课室坐满约三分之二,绝大部分为女生,也有几名外国人。教练也是外国人,全程使用英文互动。

上课的音乐节奏感非常强,间歇性地也有和缓的曲子,搭配减速、休息的时候。动作非常强调配合音乐节拍进行,动感十足,很有跳舞的感觉。

整节课除了双脚踩单车,还有很多手部、肩部、腹部的动作,调动全身。教练也会经常提醒学员使用身体核心去骑,不止靠腿。课程后期使用哑铃锻炼,结束前几分钟进行拉伸。

小编体验完了有点脚软,感觉对于初入门者来说,体验课强度还是比较高的,不过上完课确实有种发泄完的愉悦感。

Movem

Movem是小编体验过的另一家单车健身空间,今年7月底刚在上海愚园路的一家创意园里开店。店铺空间的感觉完全不同于前两家,是走小清新路线的。

创始团队有三位,都曾在美国留学,有投行或咨询行业的工作背景,本身也是健身爱好者。据介绍,品牌未来主要会在上海的中高端社区做拓展。

打造一种生活方式

Movem起名来源于Make yourMovement,以专项运动和生活方式为主导,旨在为忙碌的都市人带来最有质感和效率的健身体验,提供身心释放的第三空间。

创始人表示,比起高强度的增肌、塑形训练,Movem更加希望帮助大家远离都市烦扰,专注身心进行释放,打造一种健康休闲的生活方式。从店铺拿出大量面积做休闲交流区的设计,也可以看出这一点来。

有颜值的单车健身空间

Movem门店整体设计非常清新,乍一看不是很像一家健身房。门面由红砖装饰,有些文艺范,室内装修以白色调为主,设计简约,氛围清新舒适。

一共有2层,1层包括前台、会客厅、饮料吧、更衣和淋浴室,2层则是换鞋处和一百多平米的单车课室。

会客厅的面积很大,有舒适的沙发、桌椅,Movem希望给顾客们坐下来一起放松、聊天的空间。

不过,单车教室里还是暗黑系。

目标客群与运营状况

Movem的客群主要来自周边,女性为主。课程主要安排在晚上,也更方便顾客们下班后来放松一下。Movem的单次课价格220元,购买多次卡可以优惠到200元以内。

小编亲身体验

我们在1层换好衣服后,来到2层换上专用锁鞋。进入课室之后助教和教练也会先帮我们调试单车,整节课的过程和前两家流程一致。

教练是来自东南亚的女生,讲英文,很有活力,课上的氛围很High又非常随性,给人舒畅、释放的愉悦感。从运动强度来说,和SpaceCycle相当,适合初学者。

V+ Fitness

V+Fitness是一家连锁健身工作室,成立于2015年。创始人自身有十多年的健身经验,还在上海五星体育频道拍摄了一档“亲爱的起床了”的健身题材节目。

目前,在上海有5家门店,入驻了虹桥南丰城、静安寺1788广场。据介绍,品牌选址主要在CBD、中高端住宅区,目前正在筹备两家新店,位于陆家嘴和前滩。

虹桥南丰城店

自主研发健身小团课

V+Fitness的经典课程是自主研发的精品小团课,此外,还有一些特色课程,比如:V秘六周训练营,就是专为快速瘦身而设的。

小团课每节上课一般8-12人,教练指导学员利用一些健身器材进行运动。有全身焕活、超能挑战、上身塑燃、核心突破、腿臀轰炸、新人入门等等。

目标客群和运营状况

V+Fitness店铺面积在200-300㎡,据品牌介绍单店全部实现盈利。目标客群以中高端白领、商务人士及其家庭为主,关注健康品质生活方式的社群。

店铺装潢主打黑色和深灰色调,分为前台接待和体测区、更衣储物和淋浴区、茶水间以及健身教室。

健身教室中间是很大一块空地,靠墙的部分分布着大大小小的健身器材。

V+的课程基本都是按次购买,单次小团课程240元,购买多次的话,可以优惠到200元以内。特别的一点是,工作日中午的课程,可以配一份健康午餐给学员。

小编亲身体验

小编选择了“全身塑燃”课,到V+南丰城店进行体验。到店后,店员会帮首次到店的顾客进行体测并做解读,小编的身体基础代谢年龄只有19岁(开心)。

这节课有7位学员,正式上课前先通过跳圈圈动作来热身。结束后大家分别领取3个器材,围成一个大圆圈。

整节课我们就按照顺序循环使用这3种器材,教练在一旁进行指导,也会纠正大家动作,有点像体育课老师。

课程中间有两次短暂停歇,可以补充水分,也有糖果可以吃。动作看似难度都不高,但强度都有的,一节课下来小编应该大量燃脂了。

超级猩猩

超级猩猩的特点是“自助式”,最早引起大众关注的是位于深圳的首个集装箱式自助健身舱,24小时服务。2015年7月品牌进一步推出了全能门店,配备教练、提供团体课程。

目前,超级猩猩的自助健身舱约9个,团体课程门店一共约20家,都分布北京、上海、深圳、武汉、东莞等城市,今年还进驻了新开业的深圳来福士。

深圳龙岗健身舱

自助式健身理念

超级猩猩的课程全部通过微信公众号按次购买,不设年卡。店内没有前台或者教练以外的工作人员,因此顾客也不会受推销困扰。

超级猩猩有健身舱和全能门店两种形式,前者是完全的自助式,没有工作人员,通过微信公众号获取密码,进入到舱内使用健身器材健身;后者有教练开设团体课程。

小编亲身体验

小编体验了上海愚园路上的一家全能门店。先是在微信公众号上预约了“哈达瑜伽”,并付费89元。之后,在课程开始前30分钟,小编收到了入场密码。

上海愚园路店

输入密码进入后,发现场地不大,只有一间教室,以及洗手间(没有沐浴室)、更衣室、器材室。现场除了教练以外,没有其他工作人员,一切都靠自助,第一次去会有点不太适应。

时间到了之后开始上课,总共有7位学员。在小编1小时的课程快结束时,后一节课的学员陆续进来,会受到一些影响。

据了解,全能门店每隔10分钟就有一节课,利用率比较高。也许正因为设施简化、服务人员少,以及利用率高,所以超级猩猩的价格才更加实惠吧。

此外,还有一些专项运动也开始进驻购物中心,比如瑜伽馆、室内滑雪体验、还有即将入驻虹桥天地的乐图空间(室内运动公园)。以及,与运动相配合的运动拉伸馆,比如:美罗城的Dr.Stretch等等。

总体来看,这些新型的健身空间把运动项目更加细分,做了主题包装。对顾客的服务更有针对性,能满足年轻消费者对个性的追求。同时,颜值和服务也普遍较高,给顾客的体验更好。

在运营方面,店铺面积大多控制在两三百平方米,对于成熟商场来说,规划引进上比动辄上千平的健身房灵活许多。

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