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爱马仕今年前六个月利润率破纪录 是LVMH的两倍

| | | | 2017-9-18 12:52

爱马仕集团高管在电话会议中预计,2018年的外汇市场将会出现负值,并且会比2017年的正面影响略大一些。

据《女装日报》报道,爱马仕集团于9月14日公布了公司今年前六个月的业绩,营业利润率创下新高,公司表示对于奢侈品行业前景又重新看到了潜力。

公司高管14日表示,上半年的营业利润率达到34.3%,几乎是竞争对手LVMH集团的两倍,营收增长13%,至9.31亿欧元,综合净利润达6.05亿欧元,占总销售额的22.3%。

但与此同时,巴黎股市下跌了3.5%。虽然爱马仕首席执行官Axel Dumas对高端市场抱有积极态度,但是不可否认的是,公司利润率在下半年会下降。

“我们现在的社会氛围确实十分动荡不安,去年第三季度时,巴塞罗那出现了恐怖袭击,与此同时,欧元持续上涨以及席卷休斯顿、圣巴茨和迈阿密的风暴导致大量商店关闭,这些方面都在影响我们的业绩。”Dumas在同分析师的电话会议中表示。

但尽管有这些不稳定因素的影响,爱马仕集团从年初开始,在全球范围内并没有出现结构性变化。

除此之外,欧洲奢侈品行业刚刚从恐怖袭击和中国的奢侈品消费回温中稍有恢复,欧元的波动是紧接着的又一打击。

Dumas所提到的来自强劲欧元的压力也在困扰着欧洲其他奢侈品集团,而其效应在未来几个月的影响会更加明显。瑞士历峰集团就在本周表示,欧元的持续增长正在阻挡游客的到来,导致旅游消费面临压力,而Prada和干邑生产商Pernod Ricard也指出强劲的欧元正在削弱消费者的消费能力。

爱马仕集团高管在电话会议中预计,2018年的外汇市场将会出现负值,并且会比2017年的正面影响略大一些。

上海爱马仕之家

除此之外,爱马仕即将推出期待已久的新网站,该网站已在今年夏天于加拿大软着陆,而美国市场将于10月上线,接下来再登陆欧洲和亚洲市场。“我们正在努力重新做每一件事。”Dumas表示,他强调新网站的功能在电脑和移动端都会有很好的表现。

“线上购买过程将会更加简单快捷。”Dumas补充道,新的网站会提供更多的产品,公司将升级的重点放在了往购物车添加商品和结账的两个阶段,提供更佳体验的同时,也能无形中促使顾客完成购买动作。

Dumas对于爱马仕的数字销售表现十分满意,称其在线增长已经超过了集团的平均水平。“我们要尽可能在实体店和线上空间同时提供最好的体验和最流畅的方式。”他同时指出,线上和线下的购物模式区别很大。

从地区层面来看,爱马仕表示在中国的生意目前势态良好,而且正在吸引越来越多的年轻顾客。“中国顾客具有活跃的消费力”,Dumas认为这是国家经济发展所带来的积极结果。

然而,Dumas表示向年轻消费群体的转移并不是他们有意为之,“比如很受年轻人欢迎的Twilly香水,并不是我们特意让设计师针对年轻消费者推出的产品。”Dumas说道,“我们没有(特别针对于此的)营销团队。”

爱马仕Twilly香水

就品类来说,在大部分部门均录得增长的情况下,占整体业绩3%的腕表部门却有待提升,虽然在自有门店的销售网络中表现良好,但批发分销方面却未见增长回报。Dumas表示,明年爱马仕将参加日内瓦钟表展,而不是巴塞尔国际钟表展,并且将在这个月推出第三款苹果系列手表。


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