首页 资讯 品牌 招商加盟 导购 圈子 网站导航 移动版m.chinasspp.com中国时尚品牌网移动版
中国时尚品牌网>资讯>太平鸟开了家卖服装的“24小时便利店”,居然火了……

太平鸟开了家卖服装的“24小时便利店”,居然火了……

| | | | 2017-9-20 13:16

用便利店的概念,来做服饰的推广和售卖!

太平鸟开了一个24小时快闪便利店,引来了大量消费者的围观和排队。

店内分别售卖和展示服饰、玩偶、袜子等生活用品,还邀请了上海人气咖啡店 Manner入驻,秒变网红店。

而此次便利店的卖点,似乎是让顾客在买产品时,患上“选择纠结症”。

01

选择纠结症之一

产品包装和设计

有时候,让消费者适当地对产品患有“选择纠结症”,也是一个不错的营销点!

2017年9月,太平鸟在全球潮流新品嘉年华YOHOOD开了一家为期三天的“24小时不便利店”。

为了让顾客多一些消费欲望,在店内,薯片盒、药盒、冰激凌包装里并非是吃的零食,而是太平鸟的新款和设计师产品——袜子、T恤、明信片、发带等产品。

同时,也专门开辟了一个咖啡区域,并引入了上海人气咖啡店 Manner品牌,以自动贩卖机和小展位的形式呈现给顾客。

买咖啡前,消费者要通过触摸屏扫描进入“选择障碍程度”测试,根据不同测试结果掉出相应咖啡的杯型。

另外,太平鸟将店内的收银台命名为“不犹豫收银台”,需要40秒快问快答,回答一定数量以上题目的消费者,就能收到礼物。

从售卖产品的包装、饮品的设置以及收银台的结账环节,太平鸟就是在跟消费者以一个“朋友”的方式在交流,通过情感来拉近顾客对品牌的好感。

这些小设计和卖法,颠覆了消费者对日常产品的包装和售卖形式的购买习惯,无形中增强了消费欲望。

02

选择纠结症之二

品牌跨界无边界

年轻人喜欢追热点!

▲ 袜子的包装是薯片盒

太平鸟的目标客群定位在追求时尚的年轻消费群体,为保证产品的新鲜感和吸引力,其零售门店每 1~2 周上新品。

为此,在此次快闪店中,太平鸟大量陈列了史努比系列的服饰,这也是它今年秋冬季即将发售的合作系列。除此之外,还和小黄人等IP人物跨界合作。

并且早在4月份,太平鸟还在武汉楚河汉街打造了一家地标型的品牌集合店,面积1200平方米。

在这家集合店中集合了旗下三个核心新兴品牌:PEACEBIRD女装、Mini Peace童装、PEACEBIRD男装

做出了大量的跨界融合,比如,PEACEBIRD女装与百事合作的“PEACEBIRDWOMEN× Pepsi”系列女装、Mini Peace与赛车总动员合作的“Mini Peace & 迪士尼系列”童装、还与独立设计师谢建平合作,定制原创IP作品“噫哇”系列产品,来增加更多目标消费群体的可能性。

03

4199家门店

半年营业收入超过6亿元

据太平鸟公布的2017年半年度报告显示:公司线上实现营业收入66,836.36 万元,同比增长46.46%。截至 2017 年 6 月 30 日,全国共有4199 家门店。

太平鸟表示,目前消费主力代际切换,服饰消费日益个性化、差异化,客群年龄层也逐渐向年轻化转移。2017 年上半年品牌会员总数已达到 1,190 万人,其中线上会员近 900 万人,线下会员超 290 万人。

为此,太平鸟今年将大力发展其新兴品牌,比如,MATERIAL GIRL 女装等,来迎合如今的年轻群体,增加市场占有份额。

同时,也会继续开出像“24小时不便利店”这样创意卖法的快闪店或者跨界融合。

▲ 太平鸟“24小时不便利店”火爆现场

有人说,在当今竞争激烈的实体商业领域中,能让一款产品成功的产生附加值,最难以量化的是情感记忆。

其实,这种赋予消费者情感记忆的方法有很多种,像太平鸟借“便利店”之热点,开出的“快闪店”正是激发了消费者对品牌的情感记忆。

PEACE BIRD太平鸟 PEACE BIRD太平鸟 [ 品牌中心 ]

当前阅读:太平鸟开了家卖服装的“24小时便利店”,居然火了……

上一篇:用户说了算:看看魅族PRO 7发售2个月口碑如何

下一篇:新疆美女CEO李懿丹现身国际铁人三项比赛 为运动员助力

分享到: | | | |

热点资讯

时尚图库

猜你喜欢

翻翻太平鸟的历史资讯:

×

点击刷新验证码

立即注册

新浪微博登录 QQ账号登录
讨厌注册?直接登录就能收藏、分享你的最爱!