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优衣库海外市场表现不错,今年首个联名找了Marimekko

| | | | 2018-1-12 15:29

Marimekko 创立于 1951 年,它以鲜明的印花著称,其中最有名的是罂粟花图案 Unikko。这个品牌的产品线众多,从服装、手袋,到厨房用品和文具都有。这次与优衣库的合作系列,也围绕着 Marimekko 的印花图案展开,一共推出了九款不同的单品,包括短袖、无袖、裙子、阔腿裤、鞋子、tote 包等,合计共达 36 件,售价从 1500 日元至 3990 日元不等,将于 3 月 29 日正式上架。


1 月 11 日,迅销集团公布了 2018 财年第一季度的财务数据。

财报显示,在 2017 年 9 月至 11 月内,迅销集团的销售额上涨了 16.7%,至 6170 亿日元,营业利润上涨了 28.6%,至 1139 亿日元。作为集团业绩的主力,优衣库在海外市场的销量大涨了 31.4%,至 2582 亿日元,并首次超过了国内市场销量的 2570 亿日元。

优衣库在日本国内上涨了 7.6%,此次增长主要受益于消费者对 Heattech、羽绒服、毛衣等主打功能性的秋冬商品的需求上涨。

在 11 月的优衣库感谢季期间,实际销售额大大超过了预期,实现了有史以来的单月最高销量。电商部分的销售也获得了 25.6% 的增长,占总销售额的份额上升至 7%。

在海外市场,大中华区和韩国的防寒衣物大卖,是推动业绩上涨的主要动力。东南亚地区的春夏衣物畅销,由于当地人们旅行需求的增加,冬季商品的销量也有所上涨。财报中称,优衣库在欧洲地区的几个市场,包括法国、俄罗斯的业绩实现增长,去年 9 月新开辟的西班牙市场发展势头迅猛。

值得一说的还有美国地区,去年一年优衣库在美国做了不少努力,比如把 2017 年秋季系列的新品发布会从东京搬到了曼哈顿,又在 8 月份时在美国机场推出了专卖轻薄保暖衣的自动贩卖机。但优衣库在美国市场一直进展不顺,直到这个季度,优衣库在美国首次扭转了赤字,实现盈余。

优衣库的姐妹品牌 GU,这一季的销售额和利润都有所增长,分别为 608 亿日元和 90 日元。

在迅销集团发布财报的前一天,优衣库还宣布了今年的首个联名系列,与芬兰品牌 Marimekko 的合作。

Marimekko 创立于 1951 年,它以鲜明的印花著称,其中最有名的是罂粟花图案 Unikko。这个品牌的产品线众多,从服装、手袋,到厨房用品和文具都有。

这次与优衣库的合作系列,也围绕着 Marimekko 的印花图案展开,一共推出了九款不同的单品,包括短袖、无袖、裙子、阔腿裤、鞋子、tote 包等,合计共达 36 件,售价从 1500 日元至 3990 日元不等,将于 3 月 29 日正式上架。

“Marimekko 的使命是通过印花和色彩的运用,给人们带来快乐”,关于这次与优衣库的合作,Marimekko 公司称,“优衣库的 LifeWear 以合理的价格给消费者创造兼具功能性和质量的产品,能够应对每个人的日常生活需求”。 

优衣库UNIQLO 优衣库UNIQLO [ 品牌中心 ]

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