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万宝龙取消与范冰冰合作 LV等奢侈品牌态度暂时不明

| | | | 2018-10-7 11:32

此次,品牌方是否会终止与范冰冰的合作或提出索赔,依然扑朔迷离,在奢侈品牌中明确取消合作的只有万宝龙。

范冰冰终于伴随着一个爆炸性的新闻再度回到公众视野, 官方媒体坐实了范冰冰偷税漏税的违法行为,她要补缴的税款、滞纳金、罚款加起来将近9亿。

“我对自己的所作所为深感羞愧、内疚,”范冰冰周三在其微博账户上发表的致歉信中表示。这是她在近三个月来与6300万粉丝分享的第一条评论。 

有分析表示,作为中国女演员中数一数二的人物,发出那封道歉信范冰冰就成为新人了,这也是她目前遭遇的最大挫折,或许,真正考验她的时候才刚刚开始。

值得关注的是,目前范冰冰大约有130个代言合约在身,外界都在猜测范冰冰个人形象遭到如此重创,将要面临巨额的代言赔款。据JingDaily早前报道,作为娇兰、戴比尔斯和万宝龙等奢侈公司的指定品牌代言人,品牌可能会谨慎地观察该新闻事件可能给业务带来的影响。就目前来看,所有品牌在社交媒体上停止了与范冰冰的互动,万宝龙则公开表示已取消了其品牌形象大使的身份。

另据泰媒Khaosod报道,泰国著名的王权免税店对外宣称范冰冰已经不担任免税店形象大使,范冰冰也被认为最短命的泰国王权免税店代言人,9月12日澳大利亚保健品公司SwisseWellness宣布暂停使用范冰冰的名字,使得品牌今年“双十一购物节”的销售计划陷入混乱。

由于范冰冰在国内和海外拥有强大影响力,她是奢侈品牌的营销曝光的首选,目前其在微博上超过6300万粉丝,Instagram上有近400万,小红书上则有1100万,并且在广大群体得到广泛的认可,她在微博上的帖子获得了极高的参与度。

明星KOL对中国奢侈品行业的驱动越来越明显,越来越多奢侈品牌开始进一步为中国市场打造出因地制宜的、以KOL营销为重要手段的推广方式。值得关注的是,范冰冰早在2012年便成了Louis Vuitton的形象大使,不过9月27日,Louis Vuitton北京Espace文化艺术空间举办法国艺术家菲利普·帕雷诺典藏精选展览开幕酒会,出席嘉宾变为朱一龙出席了活动。作为Louis Vuitton广告中出现的第一个亚洲面孔,范冰冰一度被称为“最完美的Louis Vuitton女郎”,但一切都在“阴阳合同”事件前后戛然而止,Louis Vuitton从今年3月至今再也没有范冰冰相关动态。

范冰冰还与一系列奢侈时尚品牌保持密切关系,包括Valentino,Chopard以及L’Oreal。福布斯中国发布的“2017中国名人榜”显示,范冰冰的年收入达到了3亿元。从2013年到至今,范冰冰每年蝉联该榜单之首外,去年更在“全球十大最高收入女演员排行榜”上位列第五,成为唯一榜上有名的女华人。

有业内人士表示,品牌与明星签订广告合同,会在合同中要求明星必须符合代言品牌的形象,此次,品牌方是否会终止与范冰冰的合作或提出索赔,依然扑朔迷离,在奢侈品牌中明确取消合作的只有万宝龙。

小马宋在其同名公众号评论道,如果不是国际品牌,现在其实反倒可以请范冰冰做代言,除非有关部门明令禁止。过几年就不好说了,他认为从代言人费用的角度看,目前范冰冰的价格绝对是被低估的。

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