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H&M在联名上和优衣库杠上了 11月一大波儿来袭

| | | | 2018-11-1 09:28

大牌和快时尚联名虽然已不算新鲜事,但找对了合作伙伴,还是每每会遭到疯抢,快时尚需要大牌来提高自己的设计水准和含金量,而大牌也需要快时尚来帮助自己拓宽市场,甚至是知名度。H&M这两年的大牌合作系列连连遇冷,同KENZO的合作系列虽然诚意十足,但太难驾驭,而去年同ERDEM的合作系列,由于大家对ERDEM缺少了解也没能引起关注。今年终于抱对了大腿,找来了符合自己联名气质的MOSCHINO。

10 月 11 日,H&M在多个国家和地区的官网放出了今年同MOSCHINO合作系列的型录、产品图以及价格。同天,优衣库也不甘示弱,宣布将与 Alexander Wang 推出联名系列。10月24日,在大洋彼岸的纽约,让人期待已久的MOSCHINO[tv]H&M合作系列于Pier 39火热开秀,继续为此次合作造势,而刚巧又在同天,优衣库则将优衣库 x Alexander Wang 完整系列公开。就连发售时间两个品牌都一个选在11月8号,一个选在11月9号。不知这两个品牌是不是真的杠上啦,但对于我们来说这都是个好消息,用平价买大牌,我们只需要乖乖地准备好钱包,盯着电脑等着付款就好。

  大牌和快时尚联名虽然已不算新鲜事,但找对了合作伙伴,还是每每会遭到疯抢,快时尚需要大牌来提高自己的设计水准和含金量,而大牌也需要快时尚来帮助自己拓宽市场,甚至是知名度。H&M这两年的大牌合作系列连连遇冷,同KENZO的合作系列虽然诚意十足,但太难驾驭,而去年同ERDEM的合作系列,由于大家对ERDEM缺少了解也没能引起关注。今年终于抱对了大腿,找来了符合自己联名气质的MOSCHINO。

  那么H&M究竟有什么样的联名气质呢?纵观H&M合作成功的联名系列,都比较商业,比如2015年同BALMAIN 的联名系列,发售开始官网所有商品几乎秒没,而世界各地都有粉丝在实体店外彻夜等候,有些地区甚至有人提前三天去日夜蹲守。

  而相较H&M的商业,这两年默默地在联名系列上取得成功的优衣库则比较文艺,无论是请来爱马仕前任设计师lemaire合作的系列,还是去年同JW Anderson的合作。

  优衣库 x Alexander Wang

  没见到完整型录之前,其实我也有点担心,优衣库 x Alexander Wang这次联名会否破坏了优衣库的联名气质,要知道Alexander Wang本身的品牌气质还是比较商业的、街头的,而且Alexander Wang可是缔造过H&M联名系列的销售奇迹。不过当看到这次联名的完整系列后,证明我的担心是多余的,除了在logo上动了手脚外,只有真正了解Alexander Wang的人才会在细节处看到他的影子。

  优衣库拿出了自家招牌的 HEATTECH 技术,Alexander Wang 负责设计。设计层面主要采用了对称的思路,将衣服前片从中间裁剪开来重新缝合,增加了装饰性;部分单品上有斜条纹的设计,左右两边完美对称对于工艺的要求也更高。色彩方面除了内衣常规的黑、白、灰、米色之外,还增加了 Alexander Wang 自己很喜欢的荧光绿。双方的 logo 则出现在上衣的衣摆、袖子,下装的裤腰等部位。整个系列包含了 16 款单品,其中有 6 款男装和 10 款女装

  Alexander Wang很喜欢在logo上做文章,改变原有品牌的logo,果然这次也没有放过优衣库,“黑化了”优衣库。

  H&M急需用一种简单粗暴、有话题度的方式自救,这也是选择曾经的爆款制造机 MOSCHINO合作的原因。而MOSCHINO也绝对给力,不只给出了单品类型相当丰富的女装、男装甚至还有首度推出的宠物服装,另外也少不了配饰,还亲自出镜了型录。整个系列可分为两部分,浮夸派对和迪士尼萌宠。

  无论是浮夸派对还是迪士尼萌宠,两者其实本身都是 Jermey Scott 作品中出镜率很高的元素。

  金色粗链条、金色亮片装、机车夹克、链条和豹纹印花,这个风格充满了迷人意大利气息的派对元素,每件单品都体现出设计师对MOSCHINO传统的热爱,以及他自2013年担任创意总监后为MOSCHINO带来的鲜明风格——大胆、无畏、亮眼、高调!而这次毫无保留的献给了H&M。

  联名系列中迪士尼主题的单品延续 Jeremy Scott 的玩趣风格,米老鼠、唐老鸭等卡通人物呈现在街头、运动风格的单品中。包括长款卫衣、棒球服、T 恤、松紧裤等。

  预计正式发售时,配饰和宠物服将会是抢购重点,尤其是同款包和手机壳,要知道当年那款MOSCHINO的机车夹克包可要过万人民币,而根据以往合作系列定价,应该不会超过千元,十分之一的价格买同款,真真正正的应了那句“平价买大牌”。


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